Автомобиль сегодня является лучшим другом человека: без него трудно добраться до работы или поехать на отдых. Собственное авто позволяет чувствовать себя увереннее и надежнее. Однако выбор автомобилей достаточно широк, чтобы разобраться, какие же машины самые лучшие и при этом относительно недорогие.
Сегодня в поле зрения аналитиков журналов для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" и "Биржевой лидер" попали седаны: какие же седаны являются сегодня наиболее популярными в Интернете среди жителей Украины?
Самый популярный седан августе – Mitsubishi Lancer
Рейтинг популярности в Интернете седанов среди жителей Украины составлялся на основании таких базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о седане в украинских электронных масс-медиа, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.
Какой популярностью обладают седаны в юа-нете, можно увидеть из следующей таблицы поисковых запросов Яндекса:
Первая позиция досталась седану Mitsubishi Lancer. Цена данного авто колеблется в пределах от 18097 до 24774 долларов США в зависимости от комплектации. Многие покупатели считают, что такая цена оправдана высоким качеством авто, его комфортностью и экономичностью.
На втором месте рейтинга популярности оказался седан Opel Astra. В зависимости от комплектации цена данного авто составляет от 17816 до 29562 долларов США. Большинство автовладельцев отмечают заметную просторность салона, комфортность, надежность, хорошую управляемость и стильный дизайн данного седана.
И третью ступень рейтинга журнала для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" занял Geely Emgrand. Среди достоинств данного авто автолюбители выделяют следующие: четкое и легкое включение передач, хорошая шумоизоляция, мягкое сцепление, адекватная цена (12284-16285 долларов США в зависимости от комплектации), просторный салон и большой багажник.
Аутсайдерами по популярности среди жителей Украины в августе оказались следующие седаны:
- Peugeot 508 (191 запрос украинцев в Яндексе за август);
- ТагАЗ Aquila (172);
- Lifan Solano (152);
- Vortex Estina (64);
- Lifan Breez (46);
- Mercedes-Benz C-класс (43);
- Haima 3 (28);
- Mercedes-Benz CLA-класс (18);
- ТагАЗ C10 (7).
Какие изменения произошли в популярности седанов среди украинцев в августе?
Популярность каких бы то ни было автомобилей не может все время находиться на одном уровне: на выбор потребителей постоянною влияют мода, наличие средств, а также многие другие немаловажные факторы. Потому стоит отслеживать тенденции, которые описывают изменения в популярности тех или иных моделей авто. Какие же изменения произошли в популярности в Интернете (UA) седанов за август?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности продемонстрировал BYD F3 – на 1356 запросов в августе больше, чем в июле;
- достаточно высокий рост популярности показал также седан Ford Focus – на 959 запросов украинцев в Яндексе за август больше, чем за июль;
- серьезный спад популярности продемонстрировал Nissan Almera: в августе украинцы запрашивали об этом седане почти на 600 раз меньше, чем в июле;
- практически аналогичный спад продемонстрировали также ZAZ Vida и Geely Emgrand;
- общий рост популярности представленных в рейтинге седанов составил 2 процента (323 запроса).
Жители Украины интересуются седанами в Интернете намного реже, чем россияне и белорусы
Несмотря на то, что украинцы чаще, чем жители Абхазии, Казахстана и Армении, интересуются седанами в Интернете, показатель частоты поисковых запросов о седанах в пересчете на 1 тысячу населения в Украине значительно меньше, чем в России и Беларуси:
Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующем:
- жителей РФ в 3,6 раза чаще, чем жителей Туркмении, интересуют седаны;
- украинцы интересуются седанами в два раза чаще, чем жители Абхазии, и почти в два раза реже, чем жители Беларуси;
- реже всего из представленных в списке стран интересуются седанами жители Молдовы (менее 1 сотой запроса на 1 тысячу жителей).
Что ищут украинцы в Интернете, вводя в поисковую систему слово "седан"?
Узнать, чем именно интересуются украинцы при вводе в поисковую систему Яндекс слова "седаны", позволяет сервис Яндекса wordstat.yandex.ru:
При поисковом запросе "седан" украинцы искали следующее:
- седан модели "поло" от "фольксвагена";
- достаточно часто (2215 раз за месяц) украинцы интересовались ценами на седаны и, в частности, ценами на "поло седан";
- более 2,6 тысячи раз украинцы узнавали о том, как/где/у кого купить седан;
- высокой популярностью в Яндексе в августе пользовались также "шевроле пачетти";
- более 3-х тысяч раз за месяц в сумме украинцы интересовались седанами "форд" и "опель".
PR моделей седанов в украинских интернет-СМИ
Сегодня постоянно происходит рост аудитории электронных изданий. Многие современные люди либо комбинируют, читая и печатные, и интернет-издания, либо же отдают предпочтение более современным средствам передачи информации. Потому роль пиара растет прямо пропорционально росту читательских просмотров веб-издания. Понимают ли автопроизводители необходимость проведения PR-кампаний в Интернете?
Важно отметить, что пиар-кампания, проводимая автопроизводителями для своих популярных моделей седанов, достаточно широкая, масштабная, и об этом свидетельствуют следующие показатели:
- наибольшее количество упоминаний в украинских интернет-СМИ касалось Chevrolet Aveo (315 упоминаний за август), который занимает 8 позицию в рейтинге популярности;
- довольно высокий показатель упоминаемости продемонстрировал Mitsubishi Lancer, о котором украинские электронные издания упоминали 135 раз за август, что более, чем в два раза чаще, чем в июле;
- почти в три раза чаще в августе, чем в июле, украинские интернет-СМИ упоминали о Renault Logan (17 позиция в рейтинге);
- в 2,5 раза реже в августе, чем в июле, украинские интернет-издания упоминали о Volkswagen Passat (его популярность за месяц значительно снизилась при этом);
- в августе в 7 раз реже, чем в июле, электронные масс-медиа упоминали о Toyota Corolla (продемонстрировала серьезный спад популярности за месяц).
О каких моделях седанов практически не пишут интернет-издания
Однако далеко не всем моделям седанов сопутствует приемлемый уровень пиара в интернет-СМИ. Так, в список вошли модели седанов, о которых интернет-СМИ писали менее 20 раз в августе (такой показатель, по мнению экспертов, является "критической точкой" для седанов):
Таким образом, ситуация на рынке седанов следующая:
- более 75 процентов представленных в рейтинге седанов очень редко упоминаются электронными изданиями, что оказывает достаточно серьезное негативное влияние на популярность этих моделей;
- о 25 процентах из представленных в рейтинге седанов (или 15 авто) вообще ни разу за август не упоминали электронные издания;
- всего 5 моделей авто, из представленных в данном списке, пересекли рубеж в 10 упоминаний, все остальные не достигли даже такого показателя – половины от положенной нормы.
Наиболее эффективный PR седанов в августе
Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных с помощью интернет-изданий мер в области пиар-продвижения, можно рассчитать при помощи следующей формулы: оценка частотности слов для Яндекс.Директа, деленная на количество упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период (здесь – за август). При этом в расчет принимались лишь показатели свыше 21 упоминания в Яндекс.Новости за месяц:
Таким образом, наиболее высокий Индекс PR (а значит, наибольшую эффективность проведенной пиар-кампании) продемонстрировал седан Toyota Corolla (при 21 упоминании об этом авто пользователи юа-нета запрашивали более 7 тысяч раз). Однако стоит отметить, что именно этот седан продемонстрировал сильный спад популярности (минус 430 запросов). Потому вполне вероятно, что если не увеличить пиар-кампанию до уровня хотя бы в 3 (а не в 7) раз меньшего от уровня июльской пиар-кампании, популярность Toyota Corolla может снизиться еще больше.
Наименьшую эффективность пиара показал Chevrolet Aveo – при 315 упоминаниях в украинских интернет-СМИ о Chevrolet Aveo украинцы запрашивали в Яндексе на 379 раз меньше, чем о том же седане Toyota Corolla с его 21 упоминанием в Яндекс.Новости.
Следовательно, отмечают эксперты журнала для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net", пиар-продвижение в электронных масс-медиа необходимо ориентировать на качество, а не на количество.
Популярность брендов седанов в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.ру
Достаточно высокий интерес автомобильных компаний должны вызывать социальные сети: с их помощью можно не просто рассказать о своих авто, но и усовершенствовать имидж всего бренда. Учитывая тот факт, что сегодня большинство украинцев зарегистрировано хотя бы в 1 социальной сети, то большой смысл имеет продвижение там своих продукции и бренда. Понимают ли это ведущие производители седанов?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- большинство брендов достаточно серьезно продвигаются при помощи социальных сетей;
- самым популярным брендом авто (из представленных в рейтинге) оказался BMW – 250290 участников группы;
- вторую позицию по популярности на портале vk.com с небольшим отставанием занял Ford (216728 участников группы);
- следующие три места по популярности ВКонтакте заняли Mercedes, Audi и Subaru – 149952, 116714 и 80430 участников групп соответственно;
- наиболее популярным на портале odnoklassniki.ru также оказался BMW (53674 участника группы);
- вторым по популярности в соцсети Одноклассники.ру оказался ВАЗ (50817 участников группы);
- третья позиция в соцсети Одноклассники.ру досталась Mercedes – 23623 участника группы.
