В нашем технологическом обществе бывает сложно обойтись без "железного коня", который может выручить в любую минуту: поможет быстро и с комфортом добраться на работу, отвезти детей в школу или детский сад, преодолеть немалое расстояние за короткий промежуток времени.
Для многих россиян автомобиль стал просто жизненно необходимым, поэтому они готовы копить деньги долгие годы, чтобы затем приобрести машину своей мечты, которая сможет объединять в себе только лучшее: будет иметь огромный багажник, полный привод, безразмерный салон, повышенную проходимость, не высокую стоимость. Наиболее популярным авто с похожими свойствами можно считать кроссоверы, в котором соединены все самые важные моменты.
Аналитики журнала "Биржевой лидер" разбирались, какие кроссоверы в настоящее время пользуются максимальной популярностью у жителей России, и в чем заключаются их преимущества перед другими авто с таким типом кузова.
Самые популярные кроссоверы у россиян – "BMW X5" и "Kia Sportage".
Рейтинг популярности кроссоверов среди россиян формировался на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о кроссоверах в интернет-изданиях России, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Первое место в рейтинге наиболее популярных в Рунете кроссоверов занял "BMW X5", среди преимуществ которого стоит выделить такие: вместительный багажник, мощный двигатель, хорошая проходимость, стильный дизайн и высокий уровень эргономики. Относительно высокая стоимость при этом оправдана качеством авто.
Вторая позиция рейтинга популярности досталась "Kia Sportage", к преимуществам которого можно отнести высокую посадку и шумоизоляцию, хорошую проходимость и отличную управляемость. По цене этот кроссовер является одним из наиболее доступных среди представленных в рейтинге.
Третью ступень рейтинга издания для инвесторов "Биржевой лидер" занял "Nissan X-Trail", который является интеллектуальным полноприводным внедорожником, способным чутко реагировать на все особенности трассы. Вместе с тем он компактный, динамичный в разгоне, вместительный, чрезвычайно надежный и практичный, удобный как для водителя, так и для пассажиров. Стоимость авто вполне приемлемая.
Аутсайдерами по популярности на просторах Интернета по итогам ноября оказались следующие кроссоверы:
- Mercedes-Benz GLK-класс;
- GMC Acadia;
- ТагАЗ C190;
- Citroen C4 Airсross;
- Buick Enсlave.
Какие изменения произошли с популярностью кроссоверов в ноябре?
Несмотря на то что спрос на конкретные модели автомобилей изменяется постепенно, иногда происходят также и скачки в популярности в сторону увеличения или, напротив, уменьшения. Что же происходило с популярностью кроссоверов в российском Интернете?
Исходя из данных представленной таблицы, можно выделить следующее:
- наибольший рост популярности продемонстрировал кроссовер "Nissan Qashqai" (на 6 339 запросов россиян в Яндексе в ноябре больше, чем в октябре);
- стремительный рост популярности показал кроссовер "Nissan Qashqai+2" (плюс 6 210 запросов в ноябре);
- резкое падение популярности продемонстрировали кроссоверы "SsangYong Actyon" (минус 6 558 запросов за месяц) и "Ford Kuga" (на 5 365 запросов на каждого меньше в ноябре, чем в октябре).
Россияне интересуются кроссоверами больше белорусов и украинцев
Популярность рассмотренных выше кроссоверов непосредственно зависит от их рейтинга в Интернете. Здесь в последние месяцы мы видим относительный спад показателей:
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, кроссоверы значительно реже интересны украинцам, нежели россиянам, и почти так же, как белорусам:
Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующем:
- наибольшую заинтересованность в автомобилях типа "кроссовер" проявляют жители РФ, которые запрашивали ту или иную информацию о кроссоверах 222 912 раз за последние 30 дней;
- украинцы интересуются кроссоверами относительно часто: реже, чем россияне и белорусы, но чаще, чем жители Абхазии, Казахстана или Молдовы;
- меньше всего за последний месяц из представленных в рейтинге стран интересовались кроссоверами жители Туркменистана – всего лишь 13 раз, что составляет менее 0,006 запроса на 1000 человек.
Какую информацию ищут россияне, вводя в поиск Яндекса слово "кроссовер"?
Сервис Яндекса wordstat.yandex.ru позволяет определить, что именно интересует россияне при вводе в поисковую строку слова "кроссовер":
Россияне интересуются кроссоверами как таковыми больше, чем какими-то конкретными моделями. О таком факте свидетельствуют следующие запросы пользователей Рунета:
- кроссовер (222 912 запросов в Яндексе за месяц);
- кроссоверы 2013 (26 702 запроса);
- новый кроссовер (21 381 запрос);
- кроссоверы цены (17 025 запросов);
- купить кроссовер (11 943 запроса);
- лучший кроссовер (10 026 запросов);
- авто кроссоверы (4 102 запроса) и др.
PR моделей кроссоверов в интернет-СМИ России.
В современном обществе многие люди зависят от веб-технологий и, таким образом, больше доверяют "всемирной паутине", чем телевидению и иногда даже словам друзей и знакомых. Именно по этой причине для многих пользователей сети упоминание какой-либо марке автомобиля в уважаемых интернет-изданиях может стать решающим фактором при выборе автомобиля.
Понимают ли всю важность продвижения своих авто в электронных СМИ производители автомобилей?
Согласно данным таблицы, можно отметить следующее:
- наибольшее количество упоминаний в ноябре досталось кроссоверу "Porsche Cayenne" (364 упоминаний в интернет-СМИ России);
- замкнул десятку лидеров по упоминаемости в Яндекс.Новости кроссовер "Kia Sportage" (101 упоминаний в ноябре).
Какие кроссоверы практически не интересны СМИ?
В список внесены кроссоверы, о которых масс-медиа писали менее 30 раз за прошедший месяц, что можно считать критической точкой для моделей автомобилей.
У каких моделей самый эффективный PR в Интернете?
Наиболее эффективный PR во "всемирной паутине" можно рассчитать по формуле: количество поисковых запросов делить на количество упоминаний в СМИ за одинаковый период времени, то есть за месяц. Учитываются лишь показатели более 30 СМИ в месяц.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
- наиболее эффективным оказался пиар кроссовера "Honda CR-V": при 52 упоминаниях в электронных СМИ россияне запрашивали о нем в Яндексе 52 818 раз за ноябрь;
- также наиболее эффективный пиар демонстрируют такие модели кроссоверов "BMW X6", "Subaru Forester", "Kia Sportage", "Skoda Yeti", "Kia Sorento", "Suzuki SX4", "Ford Explorer", "Hyundai Santa Fe", "Mitsubishi Outlander", что свидетельствует о хорошей пиар-кампании автопроизводителя по отношению к своим авто.
Акции на бирже автомобильных гигантов мира глазами трейдеров.
Мировые продажи автомобилей в 2014 году достигнут 85 млн. единиц, прогнозирует агентство IHS Automotive. В 2013 году реализовано на рынках порядка 82 млн. автомобилей. Точный результат, станет известен в конце января 2014 г.
Ожидается, что в ближайшие несколько лет автоконцерны, которые на практике уже оправились от рецессии воспользуются растущим спросом, как в США, так и на других крупных мировых рынках. По словам экспертов брокера Forex Trend, к 2018 году общий объем продаж может достичь 100 млн. автомобилей, что будет соответсвовать росту примерно на 22 % в течение 4 лет, пишет "Биржевой лидер" в разделе "Новости Forex, курсов валют и биржи".
В качестве основных стимулов для роста продаж отмечают повышение благосостояния населения в развивающихся странах, а также относительно умеренным уровнем цен на бензин. Экономический рост будет влиять на все ключевые экономики мира.
В целом IHS прогнозирует умеренный рост примерно на 3,3%, а в 2013 году он будет на уровне 2,5%. Подъем будет не только на рынке США, но и в европейских странах, которые начинают стабилизировать свою экономику. Ожидается продажи новых автомобилей достигнут максимального за последние 7 лет значения достигнув роста в 16 млн. единиц.
Аналитики ожидают, что свою долю рынка в США в следующем году увеличат Ford, Chrysler Group LLC, Honda Motor Co., Hyundai, Nissan и Volkswagen, в то время как у General Motors и Toyota возможно падение продаж.
В то же время аналитики брокра с украинскими корнями Форекс Тренд прогнозируют рост мировых продаж легковых автомобилей в 2014 году на 4 процентов до 87,4 млн. Ожидается, что в Европе впервые за 7 лет быть зарегистрирован рост, а темпы его будут примерно 3% в год. Ярким представителем автомобилестроения, который по прогнозам значительно нарастит свое присутствие на рынке будет Южнокорейский концерн KIA Motors.
Сегодня, 31 декабря 2013 г. акции компании KIA Motors торгуются на уровне 56 100 южнокорейских вон (порядка 53,10 доллара США.). Акции компании находятся в нисходящем тренде, - объяснили эксперты:
