Стоимость новейших двух моделей известного российского «АвтоВАЗа» Lada XRay, а также Lada Vesta, которые должны будут появиться на рынке РФ уже в текущем году, может значительно повыситься по причине достаточно колебаний курса современных валют. Об этом, в частности, официально заявил нынешний президент данной компании Бу Андерссон в своем недавнем интервью СМИ, передают специалисты издания «Биржевой лидер».
Господин Андерссон рассказал, что еще шесть месяцев назад он бы ответил, что Vesta стоить будет 400 тысяч, а вот XRAY – примерно полмиллиона рублей. Но сейчас он более осторожен со своим ответом, так как не знает, что может произойти с курсом рубля к началу сентября-декабря текущего года, но, что еще более важно, компания стремится предложить цену, которая по своей привлекательности оказалась бы в самой первой тройке отечественного автомобильного сегмента.
Господин Андерссон считает: заявлять, что цена на Lada Vesta станет меньше 400 тысяч рублей - просто безответственно, но вот с точки зрения оснащенности и непосредственно качества авто у АвтоВАЗ будет наилучшая цена в РФ в их классе. При этом, если курс рубля все-таки останется на сегодняшнем уровне или будет незначительно выше, то по цене эти авто останутся более- менее доступными.
Он также отметил, что обе новинки – это приоритетные проекты в текущем году: на сентябрь официально намечен старт масштабного серийного производства нового седана Lada Vesta, а вот на декабрь — очередного кроссовера Lada XRay.
При этом сообщается, что уже 7 февраля авто Lada Largus Cross собирать начнут на территории автозавода в городе Тольятти. Учитывая рост цен сама стоимость машины составит примерно 553 000 рублей в исполнении с 5 местами. Новенькая Lada Largus Cross на рынок выйдет с 1,6-литровым бензиновым двигателем в целых 105 лошадиных сил.
При этом, акции автохолдинга АВТОВАЗ (ОАО) ао AVAZ на бирже падают в цене 10,31 рублей, - отмечают аналитики брокера RVD Markets:
АвтоВАЗ готов потратить полмиллиарда рублей на рекламу своих автомобилей.
На разработку современной медийной стратегии по масштабному продвижению бренда Lada известная компания «АвтоВАЗ» готова потратить целых 500 миллионов рублей в два ближайших года. Об этом, например, отчетливо свидетельствует недавно объявленный конкурс под названием «Предквалификационный отбор медиаагентства в рамках организации тендера по разработке стратегии бренда с 2015 по 2016 год». Все официальные заявки принимаются до 10 февраля. Именно тогда запланировано провести соответствующие торги. Требование ко всем потенциальным участникам одно-единственное, а именно — занимать лидирующие позиции по объемам медиазакупок на территории Российского государства (ТОП-10).
«Решение о выборе того или другого поставщика принимают представители тендерного комитета ОАО»АвтоВАЗ». Данный Комитет за собой оставляет право не признать победителем ни одного из ранее официально заявленных участников», — отмечается в комментариях к закупке.
В свою очередь, главному победителю предстоит в определенные временные сроки разработать и в итоге разместить собственную рекламную кампанию. «Стратегия «АвтоВАЗа» является всецело направленной на установление более эффективной и прочной связи с клиентами для полного понимания их сегодняшних запросов. Наша первоочередная цель — своевременный запуск новейших моделей Lada», — заявляет представитель данной компании. Одновременно он не раскрывает, что на самом деле, по мнению компании, в себя должна включать инновационная медийная стратегия.
Сейчас у «АвтоВАЗа» нет своего собственного медийного агентства: оно вполне традиционно время от времени выбирается через всевозможные тендерные торги, подчеркивает человек, достаточно близкий к данной компании. При этом имя текущего партнера он не раскрывает.
Следует отметить, что самого свежего рейтинга современных российских медийных агентств за прошлый год еще нет. Вместе с тем, в рейтинге за 2013 год Ассоциации коммуникационных агентств РФ и Sostav.ru лидирующую строчку заняло Starcom (в наше время входит в Vivaki), сместив тогда лидера-2012 — OMD Optimum Media. Последнее обслуживало компанию «АвтоВАЗ» в 2014 году, говорит менеджер одного медиаагентства. В OMD Optimum Media такую информацию подтвердили, добавив при этом, что компания планирует принимать участие в новом тендере.
По словам анонимного источника, достаточно близкого к «АвтоВАЗу», это агентство станет выполнять типичные для медиагентства задания. Будет ли оно заниматься детальной разработкой новейшего фирменного стиля «АвтоВАЗа», до сих пор не ясно, констатирует он. Вернется ли «АвтоВАЗ» к финансовой компенсации части рекламных затрат сегодняшних дилеров также ничего не известно, говорит один из известных дилеров «АвтоВАЗа».
Это вполне достойный бюджет для российского производителя, считает работник одного крупного медиаагентства. Согласно его подсчетам, сейчас в такое сложное для авторынка время иностранцы себя ведут по-разному: некоторые, например, европейские марки уменьшили бюджет до 500 миллионов рублей в год, крупнейшие корейские тратят по 1 миллиарду рублей. В 2013 году, по информации TNS, на рекламу категории «транспорт и разные сопутствующие товары» пришлось около 8,5 процента рекламного рынка, или целых 27,8 миллиарда рублей.
