2012-й год стал годом серьезных испытаний для мировой экономики. Экономические трудности, с которыми столкнулись многие компании и корпорации во всем мире, лишь подтверждают необходимость практики устойчивого развития бизнеса и важность корпоративной социальной ответственности.
Чем удивит The Coca-Cola Company в 2013 году своих инвесторов и потребителей и какие выводы можно сделать из проходящего 2012 года, - разбирались аналитики раздела "новости биржи" журнала "Биржевой лидер" совместно с экспертами брокерской компании HY Markets.
Лучший PR на Новый год или Always Coca-Cola
Скоро Новый год. По телевизору вовсю идет реклама, в которой главную роль играет Санта Клаус. Но мало кто знает, что его традиционный красно-белый наряд был придуман дизайнерами Coca-Cola специально под рекламу напитка. Раньше Санта был одет в разноцветные одежды.
В далеком 1886 году фармацевт из Атланты придумал напиток, который задумывался как средство "от любых нервных расстройств", запатентовал его производство и начал продавать в аптеке. Сначала напиток ежедневно покупали в среднем 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. Сейчас "Coca-Cola" – самый дорогой бренд в мире (торговая марка Coca-Cola стоит 77,8 млрд. долларов) и самая обширная в мире дистрибьюторская сеть. К слову, бренд Coca-Cola стоит в пять раз дороже бренда Pepsi.
Инвесторам: новые возможности стабильной компании
Акции Coca-Cola сейчас торгуются в достаточно узком диапазоне. Вроде ничего интересного, если бы не один факт. Посмотрите на график, и все станет понятно:3
Это не сбой системы и не катастрофическое падение стоимости бумаг компании. Это последствия, так называемого дробления акций, или сплита. Явление редкое, но полезное.
Итак, на собрании акционеров в апреле сего года Совет директоров Coca-Cola рекомендовал одобрить дробление акций компании в пропорции одна к двум:
- в случае одобрения общее количество обыкновенных разрешенных к выпуску акций компании возрастало до 11,2 млрд с 5,6 млрд единиц.
- на внеочередном собрании, которое состоялось 10 июля, сплит был одобрен. Дата закрытия реестра по сплиту была установлена 27 июля. Каждый акционер, вошедший в реестр по состоянию на эту дату, получил 1 дополнительную обыкновенную акцию компании на каждую уже принадлежащую ему акцию. Новые акции были распределены в районе 10 августа. Этот сплит стал первым для Coca-Cola за последние 16 лет. Первое дробление состоялось в 1927 году, предпоследнее - в 1996 году.
Зачем это было нужно? Сплит является методом снижения цен на акции без ущерба для капитализации компании. Таким образом, акции становятся дешевле и доступнее для частных инвесторов.
Эксперты компании HYMarkets напоминают, что после сплита, как правило, акции растут, поскольку ранее недоступные для частных инвесторов они начинают вызывать повышенный интерес. Спрос растет – акции дорожают.
Правда, не все следят за новостями компании, и такой вот "сюрприз" после сплита может, скажем так, очень удивить акционеров и привести к не вполне адекватным действиям на рынке. Чтобы этого не произошло, придумали так называемую "адаптированную цену закрытия". Это программа, которая делит все цены закрытия перед сплитом на коэффициент дробления. В случае с Coca Cola – на 2. К сожалению, в наших широтах данная программа пока не получила широкого применения. Поэтому, если вы видите странное падение цен на графике, не поленитесь и поднимите историю.
Что же касается дел Coca-Cola в настоящее время, то по итогам трех кварталов чистая прибыль компании увеличилась на 3,3% - до 7,15 млрд долл. против соответствующего показателя годовой давности в размере 6,93 млрд долл. Выручка корпорации за три квартала достигла 36,6 млрд долл., что на 3% выше выручки за тот же период годом ранее (35,5 млрд долл.). Операционная прибыль Coca-Cola выросла на 5% - с 8,22 млрд долл. до 8,6 млрд долл. Такой отчет не слишком порадовал акционеров, ожидавших увидеть большее. Хотя куда уж больше? Чистая прибыль компании увеличивается, несмотря на некоторое замедление темпов роста продаж.
Более того, Coca-Cola выкупает свои бумаги у акционеров на $18,9 млрд. Объем программы обратного выкупа может превысить 11% капитала. За ней последует другой buy back на $2,5—3 млрд. По мнению экспертов HYMarkets, в данном случае выкуп акций компанией является показателем избытка у нее (компании) наличных средств. Coca-Cola просто не знает, что еще сделать с деньгами, кроме как отдать их акционерам. Думаю, дальнейшие комментарии тут излишни…
Для справки: Главой Coca-Cola в 2008 году стал Мухтар Кент. За четыре года компания выросла в цене на 48%. За этот же период главный конкурент, компания Pepsi, подорожала всего на 9,9%.
С начала 2013 года Coca-Cola будет разделена на три самостоятельных подразделения: Coca-Cola International, Coca-Cola Americas и Bottling Investments Group. Президентом первого назначен Ахмет Бозер, который будет развивать компанию на рынках Европы, Тихоокеанского региона, Евразии и Африки. Развитием бизнеса Coca-Cola Americas займется Стив Кахиллан, за Bottling Investments Group продолжит отвечать Ириал Финан.
