Стоит ли инвестору быть в курсе того, какой растворимый кофе в настоящее время является самым популярным на рынке? Конечно, стоит, ведь он ищет прибыльный и стабильный инструмент инвестирования, а кофе как нельзя лучше для этого подходит. Особенно, если брать во внимание тот факт, что количество кофеманов так же, как и спрос на этот продукт, увеличивается с каждым днем. Западные биржи могут предложить около двадцати фондов для вложения средств, оперирующими фьючерсами на кофе. Доход можно получить и с растущего тренда акций корпораций-производителей, например, "Kraft Foods" или "Nestle".
Аналитики раздела "Новости России" издания "Биржевой лидер" выясняли, что влияет на такую высокую доходность рынка растворимого кофе, и какие бренды на сегодняшний день - самые популярные у россиян.
"Jacobs" резко вырвался вперед, обогнав "Nescafe"
Рейтинг составлен аналитиками "Биржевого лидера" на основании двух прозрачных показателей сервиса wordstat.yandex.ru:
- оценки частотности слов для Яндекс.Директа;
- количествf упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости.
На август 2013 года рейтинг "Биржевого лидера" выглядит таким образом:
Самой популярной торговой маркой кофе в Российской Федерации в этом месяце стала торговая марка "Jacobs", известная в мире уже более 110 лет, и сегодня она радует своим ароматом, изысканным вкусом и бодрящими свойствами.
Вторая строчка в рейтинге популярности с огромным отрывом от лидера принадлежит кофе "Jardin", что стало большим сюрпризом для аналитиков, ведь длительное время она была только третьей. Основные составляющие успеха бренда - необычайный вкус и уникальные технологии. Защищенная от кислорода, влаги и света упаковка сохраняет все необходимые свойства кофе.
На третью строчку опустилась торговая марка "Nescafe", которая многие месяцы занимала позицию лидера. Уже более семидесяти лет этот ароматный напиток, придающий силы и энергию на целый день, выпускает компания "Nestle".
Аутсайдерами популярности на рынке РФ растворимого кофе в этом месяце стали:
- кофе "Cуаре";
- кофе "Коломбо";
- кофе "Традиция";
- кофе "Pele";
- Аmbassador.
"Jacobs" - лидер PR агрегатора Яндекс.Новости
Без рекламы в информагентствах и электронных масс-медиа сейчас практически никуда: какой бы товар/услугу не предлагала компания, мало кто о ней будет знать, если в Интернете не будет соответствующей рекламы. Ведь почти все современные люди используют глобальную сеть, где они и попадают на различные веб-сайты. Какая же торговая марка кофе сегодня больше всего интересует СМИ?
По упоминаемости в СМИ и информационных агентствах агрегатора Яндекс.Новости ситуация с лидерами такая:
- первое место – кофе "Jacobs" (256 упоминаний за месяц в Яндекс.Новости);
- вторая позиция – кофе "Nescafe" (33 упоминания);
- третья строчка– кофе "Jardin" (31 упоминание).
Популярность в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники
Как видим из таблицы, которая была составлена аналитиками раздела "Новости соцсети ВКонтакте" журнала "Биржевой лидер", популярность по группам в ВКонтакте торговых марок кофе имеет следующий вид:
1. На первом месте – кофе "Nescafe" с 890 178 участниками в группе.
2. На второй строчке по популярности среди пользователей ВКонтакте – кофе "Jacobs" (51 913 участников в группе Одноклассники).
3. Третью позицию в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе с огромных отрывом занимает кофе "Lavazza" (12 717 участников в группе Одноклассники).
Также аналитики журнала "Биржевой лидер" проанализировали, насколько популярны ТМ растворимого кофе в социальной сети "Одноклассники.ру".
Так, наибольший интерес интернет-пользователей в "Одноклассники" вызывают такие бренды:
- первое место - "Jardin" (63 475 подписчиков в официальной фан-группе);
- второе место - "Carte Noire" (62 918 подписчиков в одноименном сообществе);
- третье место - "Jacobs" (5 907 подписчиков).
Какие ТМ кофе не были удостоены внимания электронных СМИ?
В список вошли те марки растворимого кофе, о которых интернет-издания упоминали менее 30 раз за прошлый месяц, что является критической точкой для их продвижения.
Таким образом, за последний месяц в интернет-изданиях не появилось ни одного упоминания о таким торговых марках кофе: "Жокей", "Черная карта", "Bushido", "Davidoff", "Moccona", "Grandos", "Maxim", "Аmbassador".
У каких ТМ кофе наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц. Во внимание принимаются лишь показатели от 30 упоминаний в интернет-изданиях за месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались у тройки лидеров популярности по запросам в поисковой системе Яндекс – торговых марок кофе "Jardin", "Nescafe", "Jacobs".
Фьючерс кофе глазами трейдеров биржи
Цены на декабрьский контракт кофе достигли 120 долларов. Фундаментально цены на кофе падают. Причиной этому является наличие профицита на рынке третий год подряд, и, в частности, последние рекордные урожаи в Бразилии.
Ожидать серьезного изменения этой ситуации все сложнее, поскольку урожаи в Бразилии все меньше зависят от некоторых негативных факторов, т. к. правительство этой страны всерьез инвестирует в инфраструктуру данной отрасли, строя системы орошения (снижая таким образом некоторые погодные факторы), стимулирует увеличение посевных площадей, страхует фермеров различными методами финансовой поддержки, отметили аналитики, пояснили эксперты брокерской компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V):
