Новости биржи. Итальянский дом моды Prada 17 июня провел первичное размещение акций (IPO) на Гонконгской бирже, в результате сумев привлечь только $2,14 млрд. Такой результат был расценен экспертами, как однозначная неудача, или, согласно газетным заголовкам, настоящий «гламурный провал». Ведь еще накануне проведения IPO, отмечают эксперты форекс и биржевой торговли Masterforex-V, было заявлено, что Prada намеревается выручить $2,6 млрд. Напомним, что Prada - это частная итальянская компания (штаб-квартира в Милане), которая является очень крупным игроком на рынке модной одежды, обуви и аксессуаров. Prada – не только модный дом и одноименный бренд, ей еще принадлежат торговые марки Miu Miu, Church's Car Shoe. В настоящее время Prada представлена в 80 странах мира и напрямую управляет сетью из 292 магазинов.
Почему IPO проводилось в Гонконге?
Подобный вопрос сейчас занимает очень многих. Однако именно на этом строился весь расчет хозяев модного дома:
1. Нестандартный ход. Prada стала первой итальянской компанией и первым домом моды, разместившим свои акции именно на Гонконговской бирже. Сначала, еще в январе этого года, владельцы компании рассматривали перспективы размещения части ценных бумаг на итальянской бирже, но в последствии, как видим, отказались от этой идеи.
2. Перспективы выхода на безграничный азиатский рынок. В выборе торговой площадки решающую роль сыграл постоянно растущий спрос на предметы роскоши, который наблюдается в Азиатско-Тихоокеанском регионе. К 2015 году на долю одного лишь Китая, по некоторым прогнозам, будет приходится 20% мировых продаж товаров класса люкс.
3. Заметный рост продаж модной продукции. Доходы, которые Prada получила в Юго-Восточной Азии, за последние девять месяцев выросли почти на 51%. В то же время, на уже освоенных рынках в Европе выручка итальянского модного дома в течении последних двух лет значительно упала.
Какими были первичные расчеты и прогнозы?
Идея провести IPO появилась давно. О своем намерении провести первичное размещение акций компания Prada объявила еще 31 января. Тогда же координаторами торгов были назначены Intesa Sanpaolo SpA, UniCredit SpA, CLSA и Goldman Sachs. До этого за последние 10 лет Prada четыре раза отказывалась от идеи проведения IPO. Последний раз это случилось в 2008 году по причине неблагоприятных рыночных условий. Теперь, очевидно, по мнению экспертов компании, условия существенно улучшились.
• цель продажи ценных бумаг. На вырученные от реализации части акций средства дом моды рассчитывал покрыть долг 1 млрд. евро.
• первичная оценка акций. Исходя из постоянно растущего объема продаж, расчеты делались весьма оптимистично. Итальянская компания установила цену своего IPO на Гонконгской бирже в диапазоне 36,5 – 48 гонконгских долларов. Таким образом, 17 июня первичное размещение акций Prada должно было принести владельцам примерно 1,8 млрд. евро. Это в 27 раз больше предполагаемой прибыли модного дома за этот год.
• высокий интерес со стороны инвесторов. Первоначально IPO итальянской компании вызвало у инвесторов очень большой интерес. Prada предполагала выставить на торги 16,5% капитала, или 423,28 млн. акций стоимостью в пределах от 4,69 до 6,17 долларов за акцию. Данное предложение сначала пользовалось повышенным интересом, что дало основание предполагать, что проведение IPO в Гонконге будет очень удачным. Модный дом оценивали в диапазоне от 11,4 млрд долларов до 14,6 млрд. долл.
• резкое падение интереса. Однако буквально накануне проведения IPO Prada сузила диапазон цены на свои акции с первоначально планируемого - 36,5-48 гонконгских долларов за одну ценную бумагу до 39,5-42,25 гонконгских долларов.
Провальное проведение IPO
17 июня размещение акций итальянского модного дома в Гонконге прошло по минимальной цене. Prada продала 423,3 млн. ценных бумаг (16,5%) миллиона акций по цене 39,50 гонконгских долларов ($5) за штуку. Это означает, что ценные бумаги были размещены по нижней границе ценового диапазона.
1. Капитализация компании составила $12,8 млрд. это всего лишь в 23 раза больше ее предполагаемой годовой выручке.
2. Полученная в итоге сумма, таким образом, оказалась примерно на 20% ниже, чем ожидалось ранее. Компании удалось получить $2,14 млрд. вместо предполагаемых $2,6 -$3 млрд.
3. Тем не менее, полученная компанией Prada цена остается самой высокой по сравнению с ценами на акции других брендов, продающих товары класса люкс.
Инвесторам: в чем главные причины неудачи?
Замедление роста мировой экономики. В связи с тем, что восстановление мировой экономики (в том числе и ее локомотива – китайской экномики) происходит более низкими темпами, чем ожидалось ранее, инвесторы сейчас очень осторожно подходят к вложениям в ценные бумаги:
• переоценка «развивающихся» рынков. Замедление роста китайской экономики оказалось совсем не к стати для IPO итальянского модного дома. Сейчас эксперты отмечают довольно неблагоприятную ситуацию на торговых площадках Азии. Так индекс Гонконгской биржи Hang Seng упал за прошлый месяц на 4,5 %, а за последние 10 дней индекс биржи Гонконга потерял целых 7%. Таким образом, рынок Гонконга в последнее время демонстрирует заметное ослабление. Накануне проведения IPO компании Prada свои акции на фондовой бирже Гонконга предложила Samsonite - крупнейший американский производитель сумок и чемоданов. Ее ожидал еще больший провал: за первую торговую сессию акции компании потеряли более 11% своей стоимости. Это должно было послужить тревожным сигналом для итальянцев;
• завышенная оценка самой компании. На фоне общего ослабления азиатского рынка Prada оценивала свои акции все же очень дорого;
• нестабильность на фондовых рынках. Фондовый рынок совершенно непредсказуем и никак не связан с рынком предметов роскоши. Увязывать эти две площадки было, по меньшей мере, неразумно;
• настороженное отношение инвесторов к европейским компаниям. Обострение ситуации с госдолгом в Евросоюзе создает очень неблагоприятный фон для инвестиций в экономику Старого Света;
• особое отношение инвесторов к итальянским брендам. Инвесторов откровенно отпугивают очень высокие налоги, которыми славится Италия.
Редколлегия журнала "Биржевой лидер" совместно с экспертами Академии Masterforex-V проводят опрос на форуме трейдеров: как вы думаете, нынешнее ослабление азиатского рынка это:
• временное явление, в дальнейшем тренд будет только возрастать;
• устойчивая тенденция, верный признак приближения второй волны кризиса.
