Реклама в современной экономике значит много, если не сказать больше. Учреждения, имена которых прежде назывались с благоговением и почтением, теперь все больше напоминают супермаркеты городского масштаба.
Те же звонкие обещания, яркие слоганы, улыбающиеся лица звезд, звездочек и звездюлечек. Обещания устроить, решить, помочь, избавить … только зайди и отдай деньги.
Понятное дело, что реклама, даже с учетом падения многих расценок, является весьма дорогим и затратным родом деятельности. Там, где раньше можно было ограничиться плакатом с изображением сеятеля облигаций в исполнении О. Бендера и надписью Имярек-Банк, то теперь, для достижения того же эффекта, требуется намного больше усилий , а главное, средств.
Конечно же, перед любым рекламодателем встает вопрос, как и на чем сэкономить и получить тот же результат. Для экономии рекламного бюджета существует много различных методик, но мы рассмотрим следствия этой экономии.
"Не гонялся бы ты, банк, за дешевизной"
В Украине два известных, и далеко не бедных, банка оконфузились со своей наружной рекламой. На проспектах совершенно разных организаций, «Приват-Банк» и «Альфа-Банк», одна и та же девушка рекламирует их услуги, смотри фото внизу. Этот казус был замечен и нашел отражение в социальных сетях, которые также стали полем для широких рекламных компаний, отмечают эксперты журнала «Биржевой лидер».
Выявленный казус говорит не про дефицит моделей, а про экономию рекламных денег. Причем даже не столько банком, сколько фирмой, готовившей эти проспекты.
Впрочем, нельзя исключить и того, что рекламные отделы банков купили одно и тоже изображение на фотобирже. Ведь заказ работы у профессионального фотографа и профессиональной фотомодели будет стоить на порядок дороже. В данной ситуации экономия вышла «боком». Реклама не работает ни на тот, ни на другой банк и только служит объектом насмешек въедливых блоггеров.
Чем больше людей занимается каким-либо родом деятельности, тем больше вероятность появления какого-то забавного ляпа. Случай произошел с тем же «Альфа-Банком». Одно агентство разработало рекламную кампанию для продвижения нового продукта от банка, кредитной карты «100 дней без процентов». Очевидно, что рекламщик в основе рекламной кампании хотел обыграть очень распространенную привычку людей все важные, неприятные в том числе, дела откладывать на потом. К которым, без сомнений, относится возврат долга, будь то банку или иному кредитору. Так вот, банковская карта позволяет оттянуть момент возврата денег на какой-то длительный срок, а именно на сто дней. Был придуман соответствующий слоган: «Вернете потооооом».
Но оказалось, что пользователи совсем по иному восприняли рекламу, не так, как задумывалось рекламным агентством.
Именно слоган смутил многих потребителей рекламы. Некоторые, в слове «потооооом» увидели намек на огромные проценты. Которые надо будет вернуть. Так у них ассоциировался ряд букв в череду нулей. У других же, слово «потооооом» стало больше восприниматься с частью другой известной фразы «потом и кровью». Что также несло скорее отрицательную характеристику этому банковскому продукту.
Во что обходится реклама банкам
Если кто-то подумал, исходя из сказанного, что банки являются скрягами и строго экономят на всем и всех, то это мнение не совсем отражает положение дел.
Скажем, в первом полугодии текущего года рекламные бюджеты российских банков практически удвоились.
За первое полугодие 2011 года банками было потрачено на рекламу 8,6 миллиарда рублей (или 273 миллиона долларов по нынешнему курсу), то в этом полугодии уже потрачено 17,5 миллиарда рублей или 555 миллионов долларов.
Причем 80 процентов из этих денег обеспечивается двадцаткой самых крупных банков. Наиболее внушительные бюджеты имеют банки с государственным участием:
- Сбербанк, 2,5 миллиарда рублей,
- ВТБ, 1,6 миллиарда рублей,
- Газпромбанк, 520 миллионов рублей.
Банки с частным капиталом также могут тратить большие деньги на рекламу, скажем, при выходе на новый рынок:
- Промсвязьбанк, 289 миллионов рублей,
- «Траст», 247 миллионов рублей,
- «Авангард», 231 миллионов рублей.
Больше всего денег банки сейчас тратят на продвижение вкладов. На эти цели тратится до 16 процентов рекламных бюджетов. Реклама же банковских карточек заметно сократилась, бюджеты на их продвижение понизились с 19 до 16 процентов.
Такое смещение акцентов в период кризиса логично. Трудные времена, солидная часть бизнеса уходить в тень и все «пластиковые» проекты несколько теряют свою актуальность. А вот привлечение денег населения наоборот, становится важным делом, для некоторых банков, просто жизненно важным. Так что широкое рекламирование вкладов и обещание превосходных условий по ним может говорить о нарастающих проблемах в банке. Отмечают эксперты.
Автор: Конрад Карлович
