17 мая прошлого года на бирже США NASDAQ прошло IPO самой большой во всем мире соцсети Facebook. С учетом значительных перспектив рыночного роста онлайн-игр и интернет-рекламы, которые генерируют главную часть выручки социальной сети Facebook, а также принимая во внимание уникальную бизнес-модель предприятия, ее значимость для культурной и политической жизни общества, эксперты думают, что акции соцсети представляют значительный интерес для потенциальных инвесторов.
В числе главных драйверов роста предприятия в будущем выделить можно: основу самой выручки соцсети Facebook (85-89 процентов) - это онлайн-реклама. На сайте Facebook пользователи большую часть личного времени тратят в сети Интернет. А вот на сам проект приходится львиная часть общей «экономики внимания» глобальной сети. Пользователь на Facebook проводит в 4 раза большее количество времени, чем на Google.
Чго ожидать инвесторам по акциям Facebook и самым известным доткомам технологичного сектора биржи, выясняли аналитики журнала инвесторов "Биржевой лидер" совместно с экспертами Академии Masterforex-V.
Facebook: надежды и разочарования инвесторов
В позапрошлом году на часть социальной сети Facebook пришлось 5 процентов рекламного рынка во всемирной паутине. К началу 2016 года часть предприятия может достигнуть отметки в 8-10 процентов. А в более отдаленном будущем достигнет отметки в 20 процентов рынка. Если сравнить, поисковая машина компании Google занимает в настоящее время порядка 44 процентов общемирового рынка онлайн-рекламы. А вот сайт Yahoo! – приблизительно 8 процентов.
Вторым главным источником дохода соцсети Facebook считаются онлайн-платежи пользователей социальных сервисов и игр. По данным экспертов eMarketer, общая выручка соцсети Facebook именно от сегмента игр равняется 470 миллионам долларов США. В будущем данный сектор будет расти еще быстрее, чем рынок, например, онлайн-рекламы.
1. Воздействие на культурную и политическую жизнь общества. Влияние социальной сети Facebook на общество настолько значимо, что правительства самых различных государств всего земного шара выделили довольно значимые гранты исследовательским компаниям и университетам для проведения изучения социальных граф, распространения данных в разных соцсетях и сетевых сообществах. Соцсеть Facebook породила отдельную индустрию продвижения в соцсетях (SMM, то есть Social Media Marketing).
2. Уникальная бизнес-модель. Для высокотехнологичных предприятий, которые успешно вышли на биржу, характерны довольно значимые темпы роста капитализации уже после IPO. К примеру, соцсеть LinkedIn подняла капитализацию в два раза уже в самый первый день после непосредственного размещения. А вот акции корпорации Google с начала публичного размещения до нынешнего времени смогли вырасти в цене практически в шесть раз. Динамика роста капитализации Facebook может превзойти темпы роста цены акций иных ИТ-предприятий после IPO. А все потому, что социальная сеть аналогов в интернет-бизнесе не имеет – как по размерам, так и по применяемой модели получения дохода.
По итогам проведенной оценки, справедливая цена каждой акции соцсети Facebook достигает отметки в 28,5 доллара. Важно и то, что в случае приобретения акций в границах IPO по более высокой цене эти ценные бумаги могут представлять спекулятивный интерес для вкладчиков.
Главные натуральные показатели социальной сети Facebook:
- 845 миллионов уникальных активных пользователей за один месяц на 31 декабря позапрошлого года. Это на 39 процентов больше аудитории к концу 2010 года (608 миллионов);
- свыше 425 миллионов активных уникальных пользователей за месяц, которые пользовались соцсетью Facebook посредством мобильных устройств в конце 2011 года. Свыше 100 миллиардов подтверждений дружеской связи между самими пользователями на 31 декабря позапрошлого года;
- число уникальных ежедневных активных пользователей в конце 2011 года было равно 483 миллионам. Это на 48 процентов выше подобного периода прошлого года (327 миллионов);
- в декабре позапрошлого года американский пользователь проводил на портале Facebook в среднем по 6 часов 51 минуте;
- в среднем свыше 2,7 миллиарда пользовались кнопкой «Like», оставляли личные мнения и комментарии за день на протяжении трех месяцев до конца 2011 года.
Возможности, которые социальная сеть Facebook предоставляет всем своим пользователям:
- Общение с друзьями. Ведь при 845-миллионной аудитории пользователи могут неограниченно расширять личный круг общения, оставаясь при этом на связи с семьей, друзьями, коллегами в соцсети Facebook.
- Доступ к данным. Пользователи социальной сети пользуются сетью, дабы быть в курсе последних событий в жизни родных и друзей, групп и организаций, которые уже находятся в области их личных интересов.
- Самовыражение. Сервис дает возможность всем пользователям делиться своими идеями и мнениями, фотоснимками и интересами с разной аудиторией – от самых близких друзей до всей многотысячной аудитории, давая право личного голоса каждому из пользователей в сообществе соцсети Facebook.
- Возможность ограничивания доступа к личным данным и информации. Посредством настройки приватности каждый из пользователей может контролировать все содержимое информации, доступ к ней иных пользователей социальной сети Facebook.
- Опыт применения социальной сети Facebook в разных областях глобальной сети Интернет. За счет веб-сайтов и приложений, которые были созданы разработчиками на основе платформы сети Facebook, у пользователей есть возможность взаимодействовать со своими друзьями, слушая музыку, играя в игры, читая новости, смотря фильмы и так далее.
- Общение со своими друзьями посредством мобильных устройств. За счет мобильного сервиса соцсети Facebook, приложения для мобильных телефонов и смартфонов пользователи могут все время оставаться в соцсети, где бы они сейчас ни находились.
Акции компании Facebook, наконец, оправдали надежды инвесторов: после очередного квартального отчета (24.07.2013 г.) инвесторы вновь поверили в перспективы компании и котировки FB [NASD] резко пошли вверх. Итого, за июль месяц акции Facebook прибавили около 55%, и теперь торгуются выше отметки, с которой в мае 2012 года они начали торговаться после проведения IPO на бирже NASDAQ (около 37.00 долларов), пояснили в интервью "Биржевому лидеру" аналитики брокерской компании NordFX (входит в ТОП брокеров Академии MasterForex-V):
Общемировой Интернет: 50 процентов проникновения в 2016 году
Выручка самых больших общемировых сайтов и соцсетей зависит напрямую от общего охвата аудитории глобальной сети, ее динамики. В основном, самые большие рыночные игроки растут параллельно с основными рынками, капитализируя быстро подрастающую базу пользователей. Но опыт сети Facebook, Groupon в последнее время убеждает, что предприятия могут также быстро расти на стабильных рынках, таких как, например, американский и европейский. В последнее время быстро растет значение рынка Азии. Говоря точнее, по прогнозам экспертов, охват аудитории из государств Восточной Азии быстро превзойдет общую европейскую и американскую аудиторию уже в следующем году. Исходя из этого, новые угрозы для появившихся в западных государствах сайтов и соцсетей исходить могут изначально от быстрорастущих интернет-гигантов Азии. Из-за этого эксперты вторят о важности рассмотрения прогнозов динамики аудитории общемирового Интернета. Это даст возможность отдельно провести анализ будущего рынков онлайн-игр, интернет-рекламы и разных сервисов.
После этого эксперты представят прогноз динамики числа пользователей общемировой глобальной сети, по которому к 2016 году Интернетом пользоваться будет 50 процентов населения Земли. После этого будет рассмотрена региональная структура аудитории глобальной сети. Результатом послужит прогноз месячного охвата глобальной и американской аудитории соцсети Facebook, который дает возможность прогнозировать ее доход на мировом и американском рынках.
Рассматривая с начала 2013-го года "портфель ДОТКОМов", специалисты факультета биржевой торговли Академии MasterForex-V взяли под наблюдение акции FB [NASD] с ожиданием роста еще в мае месяце. По отношению к другим акциям из данного инвестпортфеля, FB показывали наименьшую доходность, но при этом оставались инвестиционно привлекательными. Сейчас же они догнали остальных конкурентов: Yahoo!, Google, Yandex и AOL:
Как поясняет Игорь Васев - руководитель Факультета биржевой торговли Академии, при анализе компаний были использованы не только технические или фундаментальные данные, но и применена система РОТАЦИИ АКТИВОВ, которая разработана специалистами факультета на основе методов метематико-статистического анализа.
Согласно этой инвестиционной системе, распределение средств внутри текущего портфеля "ДОТКОМЫ" на данный момент выглядит так: акции компаний Yahoo!, Google, YNDX, AOL и FB занимают 48%, 34%, 1%, 10% и 7% соответственно. При этом "вес" Facebook в общем портфеле увеличился с 2% до 7%.
Периодическая ротация позиций в данных активах показала доходность с начала 2013-го года в 41% (34% на начало июля), при этом простая покупка акций компаний в равных долях, со следующим удержанием в портфеле, дала бы 51% (11% на начало июля). Такое резкое сокращение разрыва между простым удержанием и ротацией активов произошло именно из-за сильного роста Facebook в июле этого года.
Прогноз глобальной динамики сети Интернета. Охват аудитории глобальной сети Интернет быстро опережает прогнозы аналитиков рынка, академических ученых. По выводам профессора Теодора Модиса за 2005 год, аудитория всемирной паутины должна была бы замедлить рост еще в середине минувшего десятилетия. Таким образом, в 2010 году составлять немного больше 1 миллиарда человек. И, тем не менее, такой печальный прогноз не мог сбыться. В реальности аудитория Интернета в это время перевалила за отметку в 2 миллиарда. По оценкам МСЭ за позапрошлый год, составляет 2,421 миллиарда пользователей.
Время, проводимое пользователем на портале. При этом поисковая система компании Google в значительной степени превосходит соцсеть Facebook по общему охвату аудитории Америки. Пользователи на портале Facebook проводят в 4,25 раза больше своего личного времени.
Как говорят показатели Nielsen за март позапрошлого года года, ресурс Yahoo!, который в значительной степени уступает корпорации Google в охвате аудитории Америки, все-таки на 67 процентов превосходит основной поисковик по средней продолжительности времени пользователя на портале. Исходя из этого, в результате аудитория Америки на Yahoo! тратит на 45 процентов больше времени. Опыт Yahoo! показывает выигрыши от «портализации», точнее сказать, есть аккумуляции, интеграции самых различных сервисов (по типу электронная почта, финансовая информация и новости). До сих пор поисковые системы не могли показывать подобные успехи в какой-нибудь области, которая никак не привязана к самому поиску. Они не были бы превзойдены только одним из конкурентов. При этом наиболее уязвимой стороной информационных и поисковых сервисов считается незначительная продолжительность пребывания пользователей на портале. Это можно проиллюстрировать примерами MSN, Google и Bing, Ask Search и Wikipedia.
Кроме того, понятно, что появившийся за последние два года рынок видеорекламы в Интернете требует еще большей привязанности самих пользователей к порталу, поскольку таким образом проще убедить рекламодателя в том, что аудитория реально готова смотреть ролики, из-за этого порталы и соцсети, такие как, например, Yahoo!, Facebook, AOL могут получить в данном рыночном сегменте интернет-рекламы большое преимущество перед поисковиками.
