Успешная деятельность банковского сектора демонстрирует уровень развития экономики страны, обусловленной притоком или оттоком капитала, а также успехами менеджмента, научным потенциалом, политикой государственных структур. В Санкт-Петербурге сосредоточены отделения всех ведущих банков России, имеющих филиалы и в странах Ближнего и Дальнего зарубежья.
Какие же банки Москвы пользуются наибольшей популярностью у пользователей Интернета, а какие нет, разбирались аналитики отдела "Новости банков России" журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности банков Санкт-Петербурга в Интернете.
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о банке в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.
Первое место в рейтинге популярных банков Санкт-Петербурга в Интернете по-прежнему остается "Сбербанк России", активы которого составляют порядка 26 процентов всей банковской системы страны. К главному преимуществу Сбербанка относится то, что даже в маленьком городе есть его филиал, он предоставляет широкий спектр услуг и собственную версию приложения для мобильного, существенно облегчающую процесс управления финансами.
На второй позиции рейтинга популярности – Банк Санкт-Петербург, который предоставляет высококачественные услуги в области финансирования более двадцати лет и имеет репутацию надежного и привлекательного работодателя.
Завершает тройку самых популярных банковских учреждений в Интернете – ВТБ Банк, предоставляющий комплексное обслуживание в странах СНГ, Африки, Азии и Европы. Большое внимание банк уделяет внедрению инновационных технологий и высокотехнологичных продуктов.
Аутсайдерами рейтинга "Биржевого лидера" популярности банков Санкт-Петербурга стали:
- Петербургский Социальный Коммерческий Банк – 250 запросов;
- Клиринговый Дом – 194 запросов;
- Берейт – 185 запросов;
- Банк 21 Век – 185 запросов;
- Инвест-Экобанк – 184 запроса;
- СЭБ Банк – 182 запроса;
- Невастройинвест – 168 запросов;
- Севзапинвестпромбанк – 161 запрос;
- Северо-Западный 1 Альянс Банк – 135 запросов;
- Петербургский Расчетный Центр – 75 запросов;
- Санкт-Петербургский Банк Инвестиций – 50 запросов.
Общее количество запросов, произведенных по вышеуказанных банкам Санкт-Петербурга, составляет 1 081 604. 88% из них пришлось на тройку лидеров: "Сбербанк России", "Банк Санкт-Петербург" и "ВТБ Банк", в то время как лидер рейтинга – компания "Сбербанк России" взяла на себя 35% от общего числа запросов.
Банки Санкт-Петербурга – лидеры агрегатора Яндекс.Новости.
Сегодня виртуальное пространство заполнено всевозможными новостными веб-порталами, где банки и прочие финансовые учреждения могут заняться продвижением своего бренда, прорекламировать свои товары и услуги. Каким же образом пиар в сети повлиял на уровень популярности известных банков Санкт-Петербурга?
Самым популярным в электронных СМИ банком в Санкт-Петербурге остается лидер по запросам в Яндекс и по количеству упоминаний в новостных лентах – Сбербанк России, которой 3 594 раза упоминался в агрегаторе Яндекс.Новости. За ним следует ВТБ Банк (1 503 упоминания Яндекс.Новости) и Банк Санкт-Петербург (500 упоминаний в Яндекс.Новости).
Больше всего банковскими учреждениями интересуются россияне и белорусы.
Популярность банков России напрямую зависит от популярности банков в целом в Интернете. Здесь в последние месяцы мы видим некоторый рост показателей:
Согласно данных агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются банками граждане России. Это хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения:
Как видим из данных таблицы, россияне вводили поисковый запрос в Яндексе "банк" 11816395 раз в ноябре 2014 года согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. искали 327 412 раз;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. сделали 1 067 776 запросов;
- жители Казахстана при населении 16 970 000 чел. – 235 633 запроса.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 3 442 709 запросов.
Меньше всего интересуются банками, согласно запросам в Яндекс, жители Узбекистана (0,34 запроса на 1 тыс. чел.), Таджикистана (0,31 запроса), Азербайджана (0,26 запроса) и Туркмении (0,13 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск запрос "банк"?
При поисковом запросе "банк" россияне чаще всего интересуются услугами, адресами и официальными сайтами банков, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- банки – 11 864 130 запросов в Яндекс за месяц;
- альфа банк – 722 414 запросов;
- сайт банка – 685 115 запросов;
- официальный банк – 648 114 запросов;
- банк онлайн – 265 199 запросов.
Низкий уровень PR: какими банками российские СМИ не интересовались.
Большинство банковских учреждений Санкт-Петербурга часто упоминались в российских интернет-СМИ в ноябре 2014 года, и только некоторые из них не были удостоены внимания СМИ. Во внимание принимались банки с количеством упоминаний в СМИ – менее 10.
По данным этой таблицы можно сделать следующие выводы:
- малое количество упоминаний в сети сказывается негативным образом на популярности банков на российском рынке;
- некоторые виртуальные ресурсы не занимаются активным сотрудничеством с электронными ресурсами РФ, что также ведет к потере потенциальных покупателей.
Эффективность PR в Интернете.
Также важным показателем востребованности является эффективность PR- честный показатель между количеством запросов в Яндекс.Директ и числом упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости. При достаточном количестве публикаций в СМИ коэффициент эффективности PR показывает качество информации, распространяемой о банках через Интернет, а также то, как работа со СМИ влияет на количество запросов среди российских пользователей сети Интернет.
В общем, ситуация с продвижением банков Санкт-Петербурга в Интернете не плохая: большинство учреждений пользуются высокой популярностью у россиян и СМИ. Наиболее эффективный пиар имеют такие учреждения: Банк Советский, Балтинвестбанк, Банк Санкт-Петербург, Банк Александровский, Энергомашбанк, ВТБ Банк, Банк БФА, Сбербанк России, СИАБ, Международный Банк Санкт-Петербурга, Креди Агриколь Банк, Банк 21 Век, Петербургский Социальный Коммерческий Банк.
Рубль обвалился к доллару.
"Доллар США стоил 54,7 рубля на ЕТС в 14:58 МСК, что на 15 копеек ниже уровня предыдущего закрытия. Евро в этот момент торговался на отметке 68,25 рублей. Стоимость бивалютной корзины понизилась на 8 копеек, до 60,8 рубля", - отмечают аналитики брокера Форекс GKFX
В ходе торгов в четверг, 11 декабря 2014 г., российский рубль неоднократно менял свое направление тренда. Торги были открыты небольшим ростом курса рубля к доллару и евро, но вскоре развернулись вверх, продолжив рост по отношению к предідущему дню, когда евро поднялся на 1 рубль 38 копеек, а доллар прибавил 80 копеек:
