На современном финансовом рынке основную массу банковских организаций составляют те финансовые учреждения, которые в основном специализируются на размещение денежных средств, проведение расчетов. Банки выступают посредниками между теми, кому необходимы дополнительные ресурсы, и теми, у кого есть свободные финансы.
Аналитики раздела "Новости банков Украины" и "Новости поисковой системы Яндекс" журнала для инвесторов "Биржевой лидер" составили рейтинг самых популярных на сегодня банков Украины.
Лидеры популярности в Интернете.
Рейтинг "Биржевого лидера" основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о платежной системе в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Украина.
Первое место в рейтинге наиболее популярных банков Украины в Интернете по-прежнему занимает ПриватБанк - крупнейший банк в стране. Он по праву считается инноватором в таких сферах деятельности, как создание приложений для смартфонов и платежных терминалов, онлайн-инкассация https://www.rbc.ua/rus/news/ustroena-inkassatorskaya-sluzhba-cit-security-1637927959.html, что оказывает благотворное влияние на повышение популярности банка у юридических и физических лиц (416 654 запроса в поисковой системе Яндекс, которые были произведены жителями Украины в сентябре текущего года).
На второй строчке рейтинга популярности – ОщадБанк, государственный банк, практически не кредитующий физических лиц. С его помощью можно оформить кредит только государственным компаниям, также можно открыть депозитный вклад (204 890 запросов).
Третья позиция рейтинга принадлежит Дельта Банку, который предлагает обширный перечень услуг и продуктов для клиентов. Он отличается стабильными и выгодными процентными ставками по депозитам, предоставляет услуги по обслуживанию среднего и малого бизнеса, крупных корпоративных клиентов (83 749 запросов в Яндексе за последний месяц).
Явными аутсайдерами оказались:
- Украинская финансовая группа – 93;
- Фольксбанк – 70;
- Экспресс-банк Украина – 63;
- Эрсте Банк – 55;
- ПроФин Банк – 34;
- ИнтерКредитБанк – 4;
- ВМ Банк – 1.
Какие изменения произошли в популярности банков Украины в сентябре 2015 года?
Степень востребованности банковских учреждений зависит от качества предоставляемых услуг и обслуживания, активности в области PR, рекламы, сезонных и других факторов. Показатели количества запросов изменились в марте по сравнению с предыдущим месяцем таким образом:
Исходя из данных таблицы, можно сделать следующие выводы:
1. Лидером данного рейтинга по увеличению количества запросов стал Дельта Банк (+32 275 запросов в поисковой системе Яндекс).
2. Самое большое падение показателя продемонстрировал ПриватБанк (-22 168 запросов за месяц).
ПриватБанк - лидер цитируемости в агрегаторе Яндекс.Новости.
Показатель уровня популярности банковского учреждения – число упоминаний о нем в русскоязычных новостных лентах и социальных сетях. На базе предоставленных экспертами "Биржевого лидера" табличных данных можно выяснить, кто стал лидером упоминаемости в СМИ Интернета:
- первое место принадлежит ВТБ Банку с 1438 упоминаниями в СМИ агрегатора Яндекс.Новости;
- вторая позиция – ПриватБанк (1 291 упоминание за месяц);
- третья строчка – Ощадбанк (1 066 упоминаний за месяц).
Интерес украинцев в запросу "банк" в сентябре 2015 года.
Благодаря сервису Яндекс.Директ аналитики "Биржевого лидера" проследили интерес украинцев к обобщающему запросу "банк" для более тщательного изучения данного вопроса.
Как видно из фото, сделанного благодаря сервису Яндекс.Директ, жители Украины интересовались запросом "банк" в поисковой системе Яндекс 889 431 раз в сентябре текущего года.
Вместе с данным запросом украинцы также искали в Яндексе:
- Дельта банк – 84 060 запросов;
- Банки Украины – 58 153;
- Альфа банк – 52 404, и другие, подобные этим, запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "банк" за последние два года:
Из графика видно, что:
- самый низкий уровень интереса украинцев к запросу "банк" в поисковой системе Яндекс наблюдался в апреле 2013 года (около 691,5 тысячи запросов);
- наивысший интерес к данному запросу за заданный период времени был зафиксирован в феврале 2015 года (около 1,34 миллиона запросов).
В каких странах запрос "банк" оказался наиболее популярен в сентябре 2015 г.?
Наибольший интерес к запросу "банк" в поисковой системе Яндекс в сентябре 2015 года проявляли жители таких стран:
- Россия - 90,22 запроса из расчета на одну тысячу населения страны;
- Беларусь - 34,91;
- Казахстан - 20,03;
- Украина - 19,51.
Далее следуют:
- Молдова - 6,13 запроса;
- Абхазия - 4,83;
- Армения - 2,06;
- Киргизия - 1,95;
- Таджикистан - 0,39;
- Узбекистан - 0,36;
- Азербайджан - 0,27;
- Туркмения - 0,11.
Низкий уровень PR: какими банками Украины СМИ мало интересовались.
Большинство банковских учреждений Украины часто упоминалось в интернет-СМИ в марте, и только некоторые из них не были удостоены внимания СМИ. В учет принимались только те банки, которые имели менее 30 упоминаний в СМИ за месяц.
По данным этой таблицы можно сделать следующие выводы:
- малое количество упоминаний в Сети сказывается негативным образом на популярности банков на рынке Украины;
- некоторые банки не занимаются активным сотрудничеством с электронными ресурсами, что также ведет к потере потенциальных клиентов.
Эффективность PR в Интернете.
Также важным показателем востребованности является эффективность PR - честный показатель между количеством запросов в Яндекс.Директ и числом упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости. При достаточном количестве публикаций в СМИ коэффициент эффективности PR показывает качество информации, распространяемой о банках через Интернет, а также то, как работа со СМИ влияет на количество запросов среди пользователей сети Интернет. Учитывались только банки, имеющие более 30 упоминаний в СМИ за месяц.
Наилучший пиар в сети Интернет оказался у таких банков:
- УкрСибБанк - 592,58% успешности пиара в сети Интернет;
- ПриватБанк - 322,74%;
- Платинум Банк - 236,75%;
- ПУМБ Банк - 212,54%.
Гривна падает к доллару.
НБУ установил на вторник, 27 октября 2015 г., официальный курс гривны к доллару на уровне 22,9058 гривны за доллар, опустив его по сравнению с предыдущим рабочим днем на 33 копейки (22,5746 гривен за доллар).
Напомним, что не так давно в НБУ заявили, что ослабление курса гривны на рынке с 21,05 гривны за доллар до 22,5 гривны за доллар было временным, и было вызвано неравномерным поступлением валютной выручки. Нацбанк подчеркивает, что колебания в пределах 21-23 гривен за доллар - это нормально.
"У нас нет желания держать курс фиксированным. Сейчас у нас плавающий курс, довольно широкий band (диапазон) - 21-23 гривен за доллар. Это 10%. Мы не против того, чтобы он колебался в этих пределах", - отмечают в НБУ. Исторический минимум гривны на валютном рынке Forex зафмксирован на уровне 33,65 гривен за доллар 26 февраля этого года. Аналитики VerumOption прогнозируют падение гривни до конца года до 25 гривен за доллар
