В Великобритании стартует новая концептуальная акция от компании McDonald's – в сети ресторанов быстрого обслуживания игрушки в детском меню Happy Meal заменят на детские книги.
Предположительно, к 2014 году McDonald's через Happy Meal будет уже реализовывать около 15 млн. детских книг и таким образом станет самым крупным распространителем детской литературы в стране. Целью компании, по словам её представителей, является стимулирование чтения книг всей семьёй.
В McDonald's детское меню Happy Meal появилось впервые в 1979 году и уже тогда вместе с детским наборам обязательно шла игрушка и, в основном, это были персонажи из популярных мультфильмов. Игрушки изначально были включены в стоимость меню, а сейчас их можно приобрести и отдельно за символическую плату.
Законодатели ряда стран в последние годы выражают своё недовольство в связи с тем, что в детском меню содержится игрушка и такая критика связана с опасением за то, что именно игрушки привлекают детей, поощряя у них нездоровые привычки питания. Например в Бразилии, отмечают журналисты «Биржевого лидера», McDonald's был оштрафован за распространение игрушек из Happy Meal.
