В декабре лидерами стали компании ALEX FITNESS и Dr. LODER
Рейтинг «Биржевого лидера» основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
1. Компания ALEX FITNESS стала безусловным лидером декабря, получив с территории России 16721 запрос в декабре. Этот показатель по сравнению с ноябрем увеличился на 266 пунктов (+1,62%). ALEX FITNESS предлагает свои услуги практически во всех больших городах России и за рубежом. Только в Москве работают полтора десятка фитнес-клубов. Всего же в России их 64.
2. Компания Dr. LODER заняла второе место с результатом 2722 запроса из России в декабре. По сравнению с предыдущим месяцем показатель уменьшился на 79 пунктов (-2,82%). Dr. LODER работает на рынке фитнес услуг более 11 лет, предлагая широкий выбор спортивных услуг и оздоровительных процедур. Однако фирма с аналогичным названием существовала в России еще с 1825 года как «Заведение искусственных минеральных вод». За последнее десятилетие Dr. LODER завоевал немало престижных наград как один из лидеров отрасти.
В десятку лидеров вошли также следующие компании:
- POWER STYLE (1431);
- Wellness Park (1298);
- Orange Fitness (1222);
- N-ERGO (1083);
- NeoFit (1018);
- Планета Фитнес (1002);
- Hard Candy Fitness (637).
Более 100 запросов в декабре получили также еще 9 компаний:
- BODY FORMING (479);
- Multisport (405);
- Royal Wellness Club (389);
- Alex Gym (264);
- ZARЯDKA (263);
- JUMP (242);
- Марк Аврелий (223);
- City Fitness (112);
- МИСС ФИТНЕС (107).
В среднем не менее одного запроса в день (не менее 31 в декабре) получили следующие 6 компаний:
- La Salute Sports&Relax Club (96);
- Enjou (82);
- Les Trois SANTE’S (69);
- Премьерспорт (54);
- ПАЛЕСТРА Spor (52);
- Фитнес-клуб SWIM&GYM (31).
Еще 8 компаний закончили декабрь с незначительными или символическими результатами:
- 100% Fitness centre (16);
- GOLD’S GYM Dinamo (13);
- Фитнес клуб "Диспорт" (7);
- Фитнесс центр M&G (4);
- WORLG GYM (4);
- UP FLY Фитнес клуб (4);
- Фитнес клуб «ЛОКО-ПАРК» (2);
- SPORTTOWN Fitness (2).
По данным Яндекс.Директа, только компания L’Atletica закончила декабрь с нулевым результатом.
Какие изменения произошли в популярности компаний в декабре 2013 года
Количество запросов о компании зависит от ее PR-активности и других объективных факторов. Вот как изменилась статистика в декабре по сравнению с ноябрем 2013 года.
Исходя из данных таблицы можно сделать следующие выводы:
1. В декабре количество запросов в поисковой системе Яндекс увеличилось у 20 компаний (58,82% участников рейтинга). Наилучшая динамика оказалась у компании ALEX FITNESS, занявшей первое место по популярности среди российских интернет-пользователей:
- ALEX FITNESS (+266);
- Hard Candy Fitness (+228);
- POWER STYLE (+177);
- X-Fit (+162);
- Royal Wellness Club (+83);
- Enjou (+48);
- La Salute Sports&Relax Club (+23);
- ZARЯDKA (+20);
- 100% Fitness centre (+16);
- Les Trois SANTE’S (+15);
- Премьерспорт (+14);
- GOLD’S GYM Dinamo (+13);
- Марк Аврелий (+11);
- Фитнесс центр M&G (+4);
- WORLG GYM (+4);
- UP FLY Фитнес клуб (+4);
- Фитнес клуб «ЛОКО-ПАРК» (+2);
- SPORTTOWN Fitness (+2);
- Multisport (+1);
- ПАЛЕСТРА (+1).
2. Только компания L’Atletica не изменила количества запросов, повторив в декабре результат предыдущего месяца. Таким образом, в этой категории оказалось 2,94% участников рейтинга.
3. Ухудшили свои результаты 13 компаний (38,24% участников рейтинга). Самое большое падение количества запросов в декабре оказалось у компании NeoFit, нанявшей восьмое место по популярности в России:
- NeoFit (-374);
- Orange Fitness (-230);
- Wellness Park (-192);
- Планета Фитнес (-84);
- Dr. LODER (-79);
- Alex Gym (-40);
- City Fitness (-40);
- N-ERGO (-32);
- BODY FORMING (-28);
- JUMP (-19);
- МИСС ФИТНЕС (-11);
- Фитнес-клуб SWIM&GYM (-7);
- Фитнес клуб "Диспорт" (-6).
РR в Интернет
Согласно данным агрегатора Яндекс.Новости, 28 компаний (82,36% участников рейтинга) ни разу не упоминались в российских интернет-СМИ на протяжении ноября-декабря. По мнению аналитиков фитнес-клубы активно пользуются несколькими традиционными каналами для распространения PR-информации. Однако игнорирование такого мощного ресурса как Интернет, обычно приводит к постепенному снижению популярности и, как следствие, к потере части потенциального рынка.
Остальные участники рейтинга также, как правило, не в полной мере использовали возможности новостных и аналитических интернет-сайтов.
Так, 5 компаний (14,71% участников рейтинга) упоминались в российских интернет-СМИ от 1 до 6 раз:
- Orange Fitness (6/+4);
- ALEX FITNESS (4/+3);
- Dr. LODER (2/-4);
- Планета Фитнес (2/-2);
- POWER STYLE (1/+1).
Только одна компания (2,94% участников рейтинга) - X-Fit (20/+17) – набрала достаточное количество упоминаний в российских интернет-СМИ, чтобы публикации о ней объективно влияли на популярность в Рунете.
Эксперты: больше всего фитнесом интересуются россияне и белорусы
Наиболее популярной для поиска информации в данной сфере оказалось ключевое слово «Фитнес». Посмотрим, как количество показов по нему в России менялось на протяжении последних двух лет:
В следующей таблице сравнивается количество запросов по слову «Фитнес» в разных странах СНГ из расчета на 1 тыс. человек населения (по данным wordstat.yandex.ru):
Первое место в данной таблице занимает Россия, интернет-аудитория которой генерировала 9,7768 запроса на 1 тыс. чел. (всего 1401994 запроса на 143 млн. 400 тыс. чел.).
Традиционно более активно оказалась аудитория Москвы и Московской области - 25,6776 запроса на 1 тыс. чел. (всего 511754 запроса на 19 млн. 930 тыс. чел.).
На втором месте среди стран СНГ оказалась Беларусь, где при населении 9 млн. 464 тыс. чел. было зафиксировано 37717 запросов – 3,9853 запроса на 1 тыс. чел.
В Украине на 1 тыс. чел. пришлось 3,5314 запроса (всего 115406 запросов на 45 млн. 590 тыс. чел.).
Остальные государства СНГ получили следующее количество запросов на 1 тыс. чел.:
- Казахстан – 1,2801;
- Молдова – 0,5562;
- Армения – 0,1775;
- Киргизия – 0,154;
- Грузия – 0,0574;
- Азербайджан – 0,0375;
- Узбекистан – 0,0298;
- Таджикистан – 0,0217;
- Туркмения – 0,0064.
Что ищут в Интернет россияне, вводя в поиск слово «Фитнес»
Статистика ключевых фраз, в которых есть слово «Фитнес», определяет круг интересов российской интернет-аудитории и позволяет компаниям планировать свои PR-тексты:
- фитнес – 1401994;
- фитнес клуб – 319796;
- фитнес +и ферб – 209758;
- фитнес миссия – 77399;
- смотреть фитнес – 61199;
- фитнес центр – 59478;
- фитнес хаус – 58516;
- фитнес видео – 34034;
- фитнес онлайн – 32297;
- фитнес отзывы – 30647;
- русский фитнес – 30471;
- фитнес игры – 28756;
- фитнес цены – 26934;
- фитнес смотреть онлайн – 24975;
- фитнес бесплатно – 21977;
- фитнес сезон – 21015 и т.д.
Эффективность PR в Интернет
Коэффициент эффективности PR в Интернете рассчитывается путем деления количества запросов о компаниях за месяц (согласно данным Яндекс.Директа) на количество упоминаний в российских интернет-СМИ (согласно данным агрегатора Яндекс.Новости).
В таблицу вошли данные всего о 3 компаниях, количество упоминаний о которых в декабре оказалось не менее четырех.
Однако специалисты напоминают, что влияние публикаций в новостных и аналитических сайтах можно считать объективным, если их количество на протяжении месяца оказывается не менее 10.
Таким образом, только относительно компании X-Fit можно с уверенностью сказать, что каждое упоминание в СМИ генерирует в среднем 89,7 запроса дополнительной информации в поисковой системе Яндекс.
В остальных случаях влияние следует считать условным, т.е., скорее всего, на популярность компании большее влияние оказывают другие объективные факторы. В этом случае можно лишь определить, сколько запросов приходится на каждую публикацию с упоминанием о компании:
- ALEX FITNESS - 4180,25;
- Orange Fitness - 203,67.
