История Pompa началась в 1995 году, когда в Санкт-Петербурге было открыто производство женской верхней одежды. Успех в этом сегменте вдохновил компанию на разработку линий деловой и повседневной одежды для женщин, первая коллекция которой была создана в 2002 году. Сегодня Pompa предлагает широкий ассортимент моделей для работы, свободного времени и особых случаев, а также аксессуары и верхнюю женскую одежду.
Идеальная одежда по идеальным ценам.
Все игроки рынка ищут способы повышения интереса к бренду. Какие привычки и шаблоны требуется разорвать, чтобы привлечь внимание? Какие мифы развенчать? Какие эмоции и чувства должен вызвать продукт? Какие преимущества должен предлагать, и как может улучшить жизнь потребителя?
Тот факт, что история компании начиналась с производственных цехов, а не с ритейла, повлияло на то, как в Pompa (http://www.pompa.ru) ответили на эти вопросы. Обычно пальто ассоциируются с межсезоньем. Это короткое, и не самое комфортное время, а в Санкт-Петербурге, городе с сильными морскими ветрами – особенно. Зимой российским женщинам тоже приходится очень непросто, ведь они вынуждены носить столько бесформенной теплой одежды: сравните силуэт женщины в пальто и в пуховике. Так что идея, что называется, была на поверхности: дизайнеры и технологи решили позаимствовать технологии комфорта у одежды для активного отдыха. Так возник уникальный продукт – классические шерстяные пальто с мембраной, которые обладают характеристиками современной спортивной одежды: не продуваются ветром, защищают от осадков, сохраняют тепло.
Для производства новинки на собственной фабрике в Санкт-Петербурге потребовалось перенастроить имеющееся оборудование, но основная работа легла на плечи дизайнеров, конструкторов и технологов, т. к. при тестировании пальто были обнаружены особенности построении модели, крое и посадке пальто, которые надо учесть для оптимального сохранения и отражения тепла.
Следующим шагом стала большая работа по подготовке персонала розничных магазинов. Предлагая новый продукт, нужно быть готовым удовлетворить критические умы. Продавцам были предоставлены видео-материалы с лекциями технологов, внутрифирменный учебник, различные кейсы, демонстрационные планшеты для объяснения принципов и преимуществ новых материалов. Забавно, что мужчины, для которых поход по магазинам с женой обычно тяжелый труд, начинают выяснять у продавцов принципы мембраны, для чего и как работает ее полимерная структура, и не стараются как можно быстрее выйти из очередного магазина. А специалисты знают, как время пребывания в магазине влияет на средний чек.
Кроме того, компания выпускает широкую линейку зимних пальто с инновационными утеплителями, аналогами натурального меха, способные выдерживать температуру в минус 20 градусов.
В прошлом году Pompa представила еще более необычный и восхитивший многих специалистов индустрии продукт – пальто с нагревательным элементом «Т», который создает дополнительный комфорт при экстремальных температурах и при выходе на мороз из теплых помещений. Благодаря уникальной технологии и нажатию на специальную кнопку пальто Pompa в прямом смысле согревает в морозы.
Принцип работы «обогревателя»: нагревательный элемент (20 на 10 сантиметров) встроен в спинку пальто. Изготовленный из экологически чистых материалов, в частности, углеродных волокон, сам по себе он гибкий и мягкий, что не причиняет абсолютно никаких неудобств. И, что немаловажно, он безопасен. А энергия для обогрева поступает от небольшого аккумулятора весом 86 граммов, легко умещающегося в специальном внутреннем кармане пальто, закрывающимся на молнию. Он ощущается не более чем мобильный телефон. А заряжается батарея от стандартной сети в 220 вольт через блок питания, который предоставляется покупателю вместе с пальто.
В компании обращают внимание на тот факт, что поскольку мембрана и нагревательный элемент очень тонкие, то данное пальто визуально ничем не отличается от обычного. Кроме того, нагревающий элемент можно включать или выключать посредством компактного блока управления (размещается во внутреннем кармане вместе с батареей) в зависимости от погодных условий в трех режимах:
– Максимальный режим. Кнопка светится красным. Применяется, когда вы выходите из теплого помещения или транспорта на улицу при температуре от -20 до -25 градусов. В таком режиме устройство работает в течение 1-1,5 часа.
– Средний режим. Зеленое свечение кнопки. Подходит для температуры от -10 до -15 градусов. Длительность работы устройства в этом режиме – до 2 часов.
Минимальный режим. Кнопка светится синим. Подходит для условий до -10 градусов. Работа без перерыва в таком режиме – до 2,5 часа.
– Идея дополнительного комфорта в классической верхней одежде получила признание как среди профессионалов (на международных выставках, среди баеров), так и среди покупательниц розничной сети. Более того, к нашей продукции проявили интерес мужчины, что вдохновило нас на создание коллекции мужских пальто из шерсти с мембраной и водо- и грязеотталкивающей обработкой пальтовой ткани, которая будет представлена этой осенью под маркой Sterling, – отметили в Pompa.
Также в компании рассказали, что в настоящее время в ассортименте ее продукции значительная доля приходится на пальто – более 100 моделей в сезон. Для сравнения: отечественные бренды женской одежды, как правило, предлагают не более 30 моделей. Именно за счет такой пропорции, продажи в фирменных магазинах Pompa в холодное время года значительно увеличиваются, что позволяет компенсировать сезонные спады продаж, характерные fashion-индустрии. Кроме того, высокий спрос на зимние пальто Pompa позволяет существенно увеличить сезон продаж верхней одежды, а значит, делает бизнес наших партнеров более привлекательным.
Одежда на любой вкус, одежда как доходный бизнес.
Ассортимент компании весьма разнообразен: в легкой группе предлагаются различные направления в стилях, от классики и романтизма до спорт-шика. А предложение пальто включает 3 линейки: регулярная коллекция Pompa, городские пальто в стиле сasual под маркой ICoat, и лимитированная премиальная коллекция Velary.
Pompa предлагает несколько комфортных, основанных на многолетнем опыте, моделей сотрудничества:
- франчайзинг (фирменный магазина Pompa);
- оптовая торговля;
- Shop-in-shop (корнер) для универмагов и крупных мультибрендовых магазинов.
Причем для каждого формата партнеры гарантированно обеспечиваются профессиональным сопровождением всех бизнес-процессов.
- Все наши усилия направлены на достижение финансового успеха наших партнеров, - говорят в компании: консультации на каждом этапе сотрудничества, индивидуальный подход, гибкость и минимальные первоначальные инвестиции по сравнению с другими бизнес-проектами в сегменте женской одежды. Приятным сюрпризом для наших покупательниц и партнеров стал узнаваемый и любимый образ Заслуженной актрисы Нонны Гришаевой в недавно стартовавшей рекламной кампании сезона Осень-Зима 2016.
