Телеканал «Матч ТВ» провел аукцион по продаже рекламы букмекерским компаниям во время спортивных трансляций. По данным портала «РБ Бизнес», общая стоимость реализованных лотов составила более трех млрд рублей.
Основными закупщиками рекламного времени стали крупные букмекерские конторы «Фонбет» и Winline. Другим компаниям, таким как «Марафон» (скачать БК Марафон) не удалось приобрести слоты во время трансляции футбольных матчей. Торги состоялись 27 июля 2021 года. Для участия в аукционе букмекерские компании должны были внести депозит размером 10 млн рублей.
На аукционе были выставлены рекламные слоты на европейские турниры: Лигу чемпионов, Лигу Европы, а также национальные чемпионаты: Германия, Франция, Италия, а также Кубок Английской лиги.
Кроме того, «Матч ТВ» выставил на торги баскетбольную Лигу чемпионов. Рекламное время на нее купила БК «Бетсити», которая входит в пятерку самых прибыльных букмекеров России.
Один из участников аукциона сообщил, что в среднем стоимость рекламных лотов выросла почти в три раза.
Основатель популярного онлайн-ресурса «Чемпионат» Дмитрий Сергеев рассказал порталу «РБ Бизнес», что в 2020 году в ходе двух аукционов по продаже рекламы «Матч ТВ» заработал около четырех млрд рублей. Тогда суммарно аукцион принес «Матч ТВ» 2,074 млрд рублей при стартовой стоимости 11 лотов (от 6 до 40 трансляций в каждом) в 878 миллионов рублей. Самым дорогим из всех лотов стала реклама в 45 матчах Лиги чемпионов. За этот пакет БК «Фонбет» заплатила 840 млн рублей, в 3,5 раза выше стартовой стоимости.
Количество лотов в последнем аукционе, их стартовая цена и конкретная стоимость каждого не сообщаются, так как есть соглашение о конфиденциальности информации. Но точно известно, что в ближайшее время «Матч ТВ» не планирует проводить второй аукцион.
