В марте интерес российских интернет-пользователей к поиску информации о туристических поездках в Таиланд оставался на достаточно высоком уровне. Напомним, что количество запросов относительно отдыха в этой стране растет в обычно в зимние месяцы и несколько уменьшается в летние, когда открываются традиционные европейские курорты.
Какие еще факторы влияют на популярность турагентств, предлагающих поездки в Таиланд? Насколько доступным сегодня является это направление с финансовой точки зрения? Ответить на эти и другие вопросы попытались аналитики журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
Какие цены на туры в Таиланд предлагают туроператоры Москвы.
Стоимость отдыха в Таиланде зависит от трех основных факторов: класса и стоимости авиаперелета, класса отеля и стоимости номера, длительности поездки. Обычно туристические фирмы предлагают отдых на 1-2 недели. Пользуясь информацией, размещенной на сайтах компаний, мы попытались сравнить минимальные и максимальные цены за проживание одного взрослого человека в день и авиабилеты из Москвы.
В таблице поданы данные десяти наиболее популярных в Рунете туристических компаний Москвы (см следующий раздел). К сожалению, далеко не все из них предоставляют всю необходимую информацию в открытых источниках.
Как видим из данных таблицы, цены, предлагаемые туроператорами, практически никак не влияют на их популярность в Рунете.
Отсутствие системной взаимосвязи между стоимостью затрат на дорогу и проживанием говорит о том, что туроператоры не строят свои рекламные компании и PR-деятельность, используя рычаги ценовой конкуренции.
В марте лидерами популярности стали компании TEZ TOUR и PEGAS
Данный рейтинг «Биржевого лидера» основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о туристических агентствах в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.
1. Лидером популярности в Рунете стала компания TEZ TOUR. Количество запросов о ней в марте составило 68741, что на 326 меньше, чем в феврале 2014 года (-0,47%).
TEZ TOUR – международная компания, занимающая одну из лидирующих позиций на туристическом рынке России. Жителям РФ предлагают поездки практически во все уголки мира.
2. Компания PEGAS Touristik заняла второе место в рейтинге, получив 15786 запросов из России, что на 97 меньше, чем в предыдущем месяце (-0,61%).
PEGAS Touristik также является одним из лидеров на российском рынке. Как свидетельствует информация, размещенная на сайте компании, турфирма наладила сотрудничество с 2,5 тыс. отелей, расположенных 247 городах и 22 странах мира.
3. Замыкает тройку лидеров компания «АльпИндустрия». Количество запросов о ней в марте составило 11066, что на 976 меньше, чем в феврале (-8,1%).
«АльпИндустрия» хорошо известна среди людей, предпочитающих активный туризм. Среди стандартных предложений – поездки в горы и походы для начинающих и профессиональных альпинистов. Опыта работы на российском рынке – более четверти столетия.
В десятку лидеров вошли также следующие туроператоры:
- ОнлайнТур (6175);
- ИННА ТУР (3745);
- Anex Tour (2436);
- Велси Тур (583);
- Ван Борк (580);
- V-LETO.RU (443);
- Beleon Tours (322).
В среднем от 1 до 10 запросов в день получили следующие 11 турфирм:
- AM ТУР (310);
- Bambooclub (235);
- Престиж Столица (198);
- Превед Тур (146);
- ATLANTIS TRAVEL (140);
- 5 звезд ООО (132);
- Ambitour (101);
- Alary (60);
- ANITURS ООО (48);
- Pattaya-Help.ru (41);
- Australian Travel Club (32).
Еще 10 компаний получили весьма скромные результаты:
- Calipso Adventures (29);
- Australian Travel Marketing (27);
- Amadeus Travel (23);
- ГРИН ТРЭВEЛ (22);
- ATV TRAVEL (17);
- 24trip (17);
- Big Travel 2000 (5);
- ADVENTUS TOUR (5);
- Avanti (4);
- ALDITOUR (АЛДИТУР) (1).
Наконец, информация о двух компаниях ни разу не запрашивалась в марте с территории России через поисковую систему Яндекс:
- Phu Quoc Travel;
- BALT ACCORD.
Общее количество запросов об участниках рейтинга в марте составило 111470, что в 2,76 раза больше, чем количество запросов по фразе «Отдых в Таиланде».
На долю лидера рейтинга приходится 61,67% всех запросов, на долю тройки лидеров – 85,76%.
Какие изменения произошли в популярности компаний в марте 2014 года.
Динамика количества запросов о туроператорах выглядит следующим образом:
Из данных таблицы видно, что:
1. Шестнадцать компаний 48,48% участников рейтинга) улучшили свои показатели по сравнению с февралем. Самая хорошая динамика оказалась у «Велси Тур», занявшей седьмое место по популярности в российском Интернете:
- Велси Тур (+119);
- Bambooclub (+58);
- V-LETO.RU (+32);
- Престиж Столица (+23);
- Alary (+9);
- AM ТУР (+8);
- Calipso Adventures (+8);
- Pattaya-Help.ru (+5);
- Australian Travel Club (+5);
- ADVENTUS TOUR (+5);
- 24trip (+3);
- ATLANTIS TRAVEL (+2);
- Amadeus Travel (+1);
- ATV TRAVEL (+1);
- Avanti (+1);
- ALDITOUR (АЛДИТУР) (+1).
2. Две компании (6,06% участников рейтинга) остались с таким же количеством запросов из России, как и в предыдущем месяце:
- Big Travel 2000;
- BALT ACCORD.
3. Пятнадцать компаний (45,45% участников рейтинга) получили меньшее количество запросов, чем в феврале. Наихудшая динамика оказалась у «АльпИндустрии», занявшей третье место по популярности в марте:
- АльпИндустрия (-976);
- ИННА ТУР (-397);
- TEZ TOUR (-326);
- ОнлайнТур (-208);
- Anex Tour (-126);
- PEGAS Touristik (-97);
- Beleon Tours (-75);
- Превед Тур (-36);
- 5 звезд ООО (-18);
- Ван Борк (-16);
- ANITURS ООО (-8);
- Australian Travel Marketing (-7);
- Phu Quoc Travel (-5);
- ГРИН ТРЭВEЛ (-3);
- Ambitour (-2).
PR в Интернете.
Согласно данным агрегатора Яндекс.Новости, названия 26 компаний (78,79% участников рейтинга) ни разу на протяжение марта не упоминались в российских интернет-СМИ.
Остальные 7 компаний (21,21% участников рейтинга) упоминались в СМИ от 1 до 13 раз:
- PEGAS Touristik (13/+2);
- TEZ TOUR (9/-15);
- Anex Tour (4/+2);
- 5 звезд ООО (2/-1);
- АльпИндустрия (1/+1);
- ОнлайнТур (1/+1);
- ИННА ТУР (1/+1).
Из них только относительно двух лидирующих в этом списке компаний можно рассчитать коэффициент эффективности PR:
- TEZ TOUR - 7637,9;
- PEGAS Touristik - 1214,3.
Напомним, что это показатель является частным между количеством запросов и количеством упоминаний в СМИ, и показывает, сколько в среднем на каждую публикацию приходится запросов из России.
Коэффициент эффективности РК обычно рассчитывается только для тех компаний, которые демонстрируют стабильное и достаточно активное сотрудничество с интернет-изданиями. По мнению аналитиков, качественные публикации способствуют увеличению интереса аудитории к туроператорам.
Больше всего отдыхом в Таиланде интересуются россияне и белорусы
По данным wordstat.yandex.ru, на протяжение последних двух лет российская интернет-аудитория демонстрирует стабильно высокий интерес к туристическим поездкам в Таиланд:
Наименьшее количество запросов по фразе «Отдых в Тайланде» зафиксирован в апреле 2012 года – 21709. Наибольшее количество – в январе 2013 года – 75131.
Аналитики «Биржевого лидера» также сравнили количество запросов по указанной фразе из расчета на 1 тыс. чел., живущих в разных странах СНГ:
Из данных таблицы видно, что количество запросов по фразе «Отдых в Тайланде» в России из расчета на 1 тыс. жителей в 1,72 раза выше, чем у ближайшего конкурента – Беларуси.
Однако, в регионе Москвы и Московской области на 1 тыс. жителей приходится 0,5784 запроса, что в 2,06 раза больше, чем в среднем по России.
Четверка лидеров данного рейтинга получила следующее количество запросов на 1 тыс. чел. населения:
- Россия - 0,2813;
- Беларусь - 0,1636;
- Казахстан - 0,0473;
- Украина - 0,031.
Два государства показали средние результаты:
- Молдова - 0,0076;
- Киргизия - 0,0011.
Следующие 5 государств СНГ закончили месяц с низкими результатами:
- Узбекистан - 0,0009;
- Грузия - 0,0004;
- Армения - 0,0003;
- Азербайджан - 0,0003;
- Туркменистан - 0,0002.
Запросы по фразе «Отдых в Тайланде» с территории Таджикистане не зафиксированы.
Аналитики «Биржевого лидера» также сравнили количество запросов по упомянутой фразе (на русском языке) в различных странах и регионах:
- Москва и Московская область - 11 528 (25,97%);
- Остальные регионы России – 28080 (63,25%);
- Беларусь - 1 548 (3,49%);
- Украина - 1 413 (3,18%);
- Казахстан – 802 (1,81%);
- Остальные страны СНГ – 67 (0,15%);
- Остальные страны мира (кроме СНГ) – 227 (0,51%).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу «Отдых в Тайланде»
Варианты запросов ясно показывают, какие вопросы, связанные с отдыхом в Таиланде интересуют россиян больше всего.
Наиболее популярными вариантами запросов являются следующие:
- отдых +в тайланде - 33 875;
- отдых +в тайланде цены - 7 000;
- отдых +в тайланде 2014 - 5 081;
- отдых +в тайланде цены 2014 - 4 059;
- отдых +в тайланде отзывы - 3 963;
- отдых +в тайланде пхукет - 2 077;
- отдых +в тайланде +в марте - 1 998;
- отдых +в тайланде +в апреле - 1 824;
- отдых +в тайланде паттайя - 1 438;
- отдых +с детьми +в тайланде - 1 263;
- отдых +в тайланде март 2014 - 1 086;
- отдых +в тайланде фото - 1 020;
- отдых +в тайланде апрель 2014 - 1 019 и т.д.
Статистика параллельных запросов показывает, какие страны россияне склонны рассматривать как альтернативу для отдыха в Таиланде:
- отдых +в греции - 48 900;
- отдых +в египте - 69 120;
- отдых +в турции - 118 829;
- отдых +на кипре - 26 227 и др.
Также обратим внимание на подсказки Яндекса – наиболее удачные варианты ключевых фраз, по которым можно найти информацию об отдыхе в Таиланде:
Наиболее удачными вариантами являются:
- туры в тайланд;
- путевки в тайланд;
- горящие туры в тайланд;
- туры в таиланд;
- туры в тайланд цены;
- тайланд отдых цены;
- горящие путевки в тайланд;
- отдых в таиланде и т. д.
