В марте россияне искали информацию об условиях и стоимости туристических поездок на Канарские острова 3 471 раз, что почти вдвое больше, чем в феврале. По мнению специалистов, с приближением лета этот показатель будет расти и далее, ведь Канары - хоть и не самый дешевый, но весьма популярный среди жителей России зарубежный курорт.
Аналитики журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер» анализировали, как изменилась популярность туроператоров, предлагающих поездки на Канары, сравнивали стоимость проживания в отелях и другие данные, полученные в марте 2014 года.
Какие цены на туры на Канарские острова предлагают наиболее популярные в Рунете туроператоры.
В таблице указаны цены, которые можно найти на корпоративных сайтах десяти наиболее популярных в Рунете туроператоров (см. следующий раздел):
*В таблице поставлены прочерки, если информация о стоимости отсутствует на корпоративном сайте компании, или она оказалась временно недоступной в момент сбора данных.
** Цены указаны по турам из Москвы в Тенерифе.
Как видим из данных таблицы, туроператоры по какой-то причине перестали декларировать стоимость авиаперелетов. Разница в стоимости проживания объясняется, прежде всего, классом отеля, а также местом его расположения по отношению к пляжам или наиболее престижным кварталам.
Отсутствие или недоступность (в т. ч. временная) той или иной информации о турах на корпоративных сайтах компаний усложняет выбор для потенциального клиента и не способствует увеличению популярности туроператоров.
В марте лидерами популярности стали компании TEZ TOUR и «Горячие туры».
Рейтинг «Биржевого лидера» основан на двух объективных критериях в поисковой системе Яндекс:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- количество упоминаний за тот же период о туристических агентствах в интернет-СМИ и электронных информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости(news.yandex.ru);
- регион оценки - Россия.
1. Наибольшее количество запросов из России в марте получила компания TEZ TOUR (68 741). По сравнению с февралем этот показатель уменьшился на 326 пунктов (-0,47%).
TEZ TOUR объединяет два десятка компаний из разных стран в один международный холдинг, что позволяет получить на рынке конкурентное преимущество. Фактически туроператор имеет свои представительства во всех странах, куда организует поездки. Компания за годы работы получила немало престижных наград.
2. Компания «Горячие туры» заняла второе место, получив в марте 59 212 запросов из России. По сравнению с предыдущим месяцем количество запросов выросло на 2 221 пункт (+3,9%).
«Горячие туры» - российская компания, которая декларирует наиболее выгодные условия приобретения туров за границу. Партнерами турагентства являются многие из компаний, вошедших в данный рейтинг.
3. Третье место в марте заняла компания «Море солнца», количество запросов о которой достигло 23 131. По сравнению с февралем показатель вырос на 1 961 пункт (+9,2%).
«Море солнца» предлагает поездки во многие страны мира не только по относительно низким ценам, но и с возможностью расплатиться в кредит. При этом срок займа может составлять до 18 месяцев, иногда даже без первоначального взноса.
В десятку лидеров также вошли следующие компании:
- ДАВС (19 708);
- Фирма Мир (9 356);
- Onlinetours (2 181);
- Альянс-Групп (1 324);
- Чип-Топ туризм (718);
- Оазис-1 (602);
- 39 туров (584).
Более ста раз в марте россияне запрашивали информацию также о следующих 6 компаниях:
- «Обновление» и «itour» (532);
- Турбомбa (329);
- ЗАО «Фирма Нева» (225);
- Seadeluxe (195);
- ООО «АЛЬЯНС ТРЭВЕЛ КЛАБ» (162);
- АННА (113).
Ниже в таблице расположились еще 3 компании, количество запросов о которых в марте оказалось не менее 31 (как минимум, в среднем по одному в день):
- ООО «Спайстур» (93);
- Магазин Горящих Путевок (91);
- «Эль-Тур» (41).
Еще об 11 компаниях информацию запрашивали незначительное или символическое количество раз:
- Book&Go Travel (ООО «Бук Энд Гоу») (26);
- ООО «Центр-Тур» (21);
- «Море Рядом» (19);
- «Краски мира» (19);
- Оnlineturplus (16);
- «Бенефис-тур» (15);
- «Конти Норд-Вест» (10);
- «ТриАтур» (9);
- «Континенталь» (2);
- «Папильон Вояж» (1);
- «Ариет-тур» (1).
В марте названия 4 компаний в поиск системы Яндекс из России не вводились вовсе:
- «Алые паруса»;
- «ДАС трэвел»;
- «Best Travel»;
- Nord-West Travel Agency.
Общее количество запросов об участниках рейтинга составило 187 477, что примерно в 54 раза больше, чем количество запросов по фразе «Отдых на Канарах».
На долю лидера рейтинга приходится 36,67% запросов, на долю тройки лидеров – 80,59%.
Какие изменения произошли в популярности компаний в марте 2014 года.
По сравнению с февралем количество запросов из России изменилось следующим образом:
Исходя из данных таблицы, можно сделать следующие выводы:
1. Двадцать одна компания (61,76% участников рейтинга) закончила месяц с лучшими показателями. Самый большой рост количества запросов зафиксирован у компании «Горячие туры», занявшей второе место по популярности:
- «Горячие туры» (+2221);
- «Море солнца» (+1961);
- ДАВС (+1022);
- «Фирма Мир»(+392);
- Onlinetours (+371);
- Турбомбa (+121);
- Чип-Топ туризм (+77);
- Seadeluxe (+70);
- «Обновление» и «itour» (+65);
- ООО «АЛЬЯНС ТРЭВЕЛ КЛАБ» (+58);
- «39 туров" (+46);
- ЗАО "Фирма Нева» (+31);
- «Море Рядом» (+19);
- «Краски мира» (+19);
- Оnlineturplus (+16);
- «Эль-Тур» (+14);
- Магазин Горящих Путевок (+9);
- «ТриАтур» (+9);
- «Оазис-1» (+7);
- «Континенталь» (+2);
- «Ариет-тур» (+1).
2. Четыре компании (11,76% участников рейтинга) закончили март с теми же показателями, что и февраль:
- «Алые паруса»;
- «ДАС трэвел»;
- «Best Travel»;
- Nord-West Travel Agency.
3. Девять компаний (26,47% участников рейтинга) уменьшили количество запросов в марте. Самое большое снижение показателя оказалось у «Альянс-Групп», занявшего 7 место по популярности:
- «Альянс-Групп» (-6402);
- TEZ TOUR (-326);
- «Папильон Вояж» (-53);
- «Бенефис-тур» (-30);
- «АННА» (-16);
- ООО «Спайстур» (-13);
- Book&Go Travel (ООО «Бук Энд Гоу») (-13);
- ООО «Центр-Тур» (-5);
- «Конти Норд-Вест» (-4).
PR в Интернете.
По данным агрегатора Яндекс.Новости, названия 29 компаний (85,29% участников рейтинга) ни разу на протяжение марта не упоминались в публикациях российских Интернет-СМИ. Остальные закончили месяц с такой статистикой:
- TEZ TOUR (9/-15);
- ДАВС (6/+6);
- «Фирма Мир» (6/0);
- Горячие туры (2/0);
- Onlinetours (1/+1).
Как видим, только лидер популярности компания TEZ TOUR может похвастать достаточными и стабильными показателями PR-активности. Все остальные участники рейтинга либо проигнорировали такой важный участок работы, как сотрудничество с новостными и аналитическими сайтами, либо уделяли этому недостаточно внимания.
Больше всего отдыхом на Канарах интересовались жители России и Беларуси.
Россияне проявляют стабильный интерес к информации об условиях отдыха на Канарских островах:
За последние 2 года наименьшее количество запросов по фразе «Отдых на Канарах» зафиксировано в декабре 2013 года – 1 465. Наибольшее количество – в сентябре 2013 года – 3 332.
Аналитики «Биржевого лидера» также сравнили количество запросов по указанной фразе из расчета на 1 тыс. чел. населения в разных странах СНГ:
Как видим, этот показатель в России в 1,39 раза больше, чем у Беларуси, занявшей второе место в данном рейтинге.
В регионе Москвы и Московской области зафиксировано 0,0729 запроса на 1 тыс. чел., что в 3,01 раза больше, чем в среднем по России.
Среди стран СНГ по количеству запросов на 1 тыс. чел. населения наибольшую активность проявили жители России и Беларуси:
- Россия - 0,0242;
- Беларусь - 0,0174.
Украину можно отнести к странам со средней активностью аудитории – 0,003 запроса на 1 тыс. чел.
Следующие 4 государства продемонстрировали низкую активность:
- Казахстан – 0,0009;
- Киргизия – 0,0004;
- Молдова – 0,0003;
- Грузия – 0,0001.
С территории Узбекистана, Армении, Азербайджана, Туркмении и Таджикистана запросы по фразе «Отдых на Канарах» в поиск системы Яндекс не вводились вовсе.
Анализ абсолютного количества запросов по упомянутой фразе (на русском языке) позволяет расположить страны и регионы в следующем порядке:
- Москва и Московская область – 1 452 (37,94%);
- Остальные регионы России – 2 019 (52,76%);
- Беларусь – 165 (4,31%);
- Украина – 136 (3,55%);
- Остальные страны СНГ – 19 (0,5%);
- Остальные страны мира (кроме СНГ) – 36 (0,94%).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу «Отдых на Канарах»
Варианты поисковых запросов позволяют определить круг интересов аудитории, относящийся к поездкам на Канарские острова.
Наиболее популярными из них оказались следующий фразы:
- отдых +на канарах - 1 893;
- канары отдых цены - 1 786;
- отдых 2014 цены канары – 329;
- отдых +на канарах +в апреле – 284;
- отдых +на канарах отзывы – 220;
- отдых +на канарах +в марте – 217;
- отдых +на канарах +в мае – 136;
- отдых канары тенерифе – 56;
- отдых +на канарах +в июне – 55;
- отдых +на канарах стоимость – 47;
- отдых +на канарах +в июле – 46;
- отдых +на канарах +с детьми – 46;
- отдых +на канарах отели – 43 и т.д.
Также стоит обратить внимание на подсказки Яндекса – варианты ключевых фраз, поиск информации по которым считается наиболее удачным:
Самые популярные подсказки:
- туры на канары;
- отдых на тенерифе;
- канарские острова туры;
- тенерифе туры;
- канары отдых цены;
- отдых на канарских островах;
- канарские острова цены;
- путевка на канары и др.
Данную информацию можно использовать для подготовки публикаций в СМИ, составления PR-стратегий и размещения соответствующих пакетов информации на корпоративных сайтах. Наиболее популярные ключевые фразы, вводимые в поиск, прямо указывают на то, какая информация будет наиболее актуальной с точки зрения читателя.
