Каждая ведущая корпорация мира для рекламы собственных товаров или услуг выбирает "лицо". Это может быть известный спортсмен или представитель шоу-бизнеса, чьи популярность, слава и образ жизни наиболее точно и емко отображали бы достоинства рекламируемого товара.
Разрыв контракта с таким «лицом» - всегда чрезвычайное происшествие. Он тонко передает ошибки, допущенные компанией-рекламодателем или самим представителем шоу-бизнеса. Не исключением стала и ситуация с Рианной: Nivea сообщила о прекращении партнерских отношений с этой певицей, которая еще недавно являлась «лицом» косметической компании.
Как выяснилось, на этот раз разрыв контракта случился именно из-за барбадосской красавицы. Точнее, всему виной стала ее… сексуальность. Стефан Хайденрайх, возглавляющий Beiersdorf, рассказал о том, что поведение и имидж Рианны противоречит ценностям компании. Мало того, он выразил недоумение, почему вообще могло состояться сотрудничество с этой артисткой, которая никак не ассоциируется с доверием, семьей, уважением, – именно эти ценности несет бренд Nivea.
В прошлом году Nivea пригласила Рианну стать «лицом» средств по уходу за кожей во время рекламной камании, которая приурочена 100 летию бренда. Серия роликов с участием певицы была снята в марте прошлого года. Между прочим, в рекламе 100 years skincare звезда позировала топлесс. Ее изображения фанаты могли увидеть на баночках с кремом. Кроме того, спонсором мирового турнира Рианны Loud в 2011 году выступила именно Nivea.
