Ну нельзя же так бессовестно долго спекулировать на сексуальной составляющей на одном из главных телеканалов России – ТНТ, скажут противники телепроекта "Дом-2". Еще никому не удавалось обманывать большое количество людей в течение длительного времени (в данном случае – подменять ценности и искажать понятия), считали политологи прошедшего столетия.
Но это они еще не знали, на что способна "четвертая медиа-власть"! Фрейда в последнее время подвергают резкой критике, считая, что невозможно полагаться на умозаключения кокаинового наркомана, но ведь его извращенные теории работают! И, более того – приносят миллионы долларов не только телеканалу, но и его партнерам – операторам мобильной связи, сувенирной отрасли, легиону маркетинговых экспертов и пиар-мейкеров, тысячам участников фокус-групп и пр. В чем феномен неугасающего интереса к реалити-шоу, попавшему за свое долгожительство в Книгу Рекордов Гиннеса, разбирались журналисты отдела "Дом-2" журнала Биржевой лидер.
Диджеи грязного пиара
В сеть Интернет снова "случайно" просочилась информация, которую якобы скрывали продюсеры шоу "Дом-2: город любви": бывший майор-взяточник (как его уже успели титуловать некоторые СМИ) Михаил Терехин вернулся в проект только лишь для того, чтобы снова с треском оттуда вылететь и… создать интригу, как этого просили продюсеры шоу. Действительно, мезальянс с Ксенией Бородиной – ведущей шоу не мог не вызвать бурю негодования не только у других участников проекта, но и у зрителей. Немного "подразнив гусей" Терехину пришлось ретироваться и приступить к немедленным поискам работы. А поскольку, судя по объявлению в блоге, искать ее бывший сотрудник правоохранительных органов не умеет, кратковременная реанимация в телеэфир известного медийного продукта пришлась как нельзя кстати, - теперь Терехину действительно гарантированно будут поступать "интересные предложения".
Если проследить, какого рода предложения поступали другим участникам проекта, вернее – участницам и лицам нетрадиционной сексуальной ориентации, вполне можно ожидать, что телезрители вскоре смогу увидеть Михаила в совершенно новом образе. Чего же такого плохого требует от своего суженого Бородина, если он согласен "рассмотреть все варианты"? Остается только гадать. До этих пор Терехин находился на полном иждивении своей знаменитой подруги. Ну что ж, не удалась отчаянная попытка выехать за счет авторитета ведущей и получить главный приз, так хоть потешились. Пока продюсеры позволили Александру Задойнову и Варваре Третьяковой пройти в очередной тур. Даже несмотря на тот факт, что пара не состоит в истинных любовных отношениях. Хотя телезритель, да и сами участники проекта, который пользователи Рунета многократно просили переименовать в "Террариум", а верующие – "Содомом-2 и Гоморрой", вряд ли смогут определить, кто в действительности испытывает хоть какие-то положительные чувства к своим товарищам по шоу.
Ситуация настолько запутанная, что уже непонятно, что чем и кто кем руководит: классическая ситуация "хвост вертит собакой" также далека от того, что происходит с реалити-шоу в маркетингово-медийном поле. Номинально в концепте рентабельности прочно главенствует всепобеждающий рейтинг, которому служат его верные вассалы - продюсерская группа и ведущие.
Однако ряд исследований социологов и психоаналитиков доказывает, что Дом-2 имеет воспитательный эффект, формируя унифицированную идеологию 3 целевых групп, в которые входят подростки от 12 до 18 лет, молодые люди от 18 до 30 лет и домохозяйки от 30 до 45 лет. Реалити-шоу неоднократно получало запрет на трансляцию, особенно в "детское время", в его адрес постоянно звучат обвинения в пропаганде гомосексуализма и порнографии, расовой нетерпимости, социопатии и пр. негативных явлений. А также извращают представления подростков о семье, воспитании детей, отношениях между мужчиной и женщиной и пр. Ведущую Ксению Собчак обвиняли в сводничестве, проект "засветился" в делах о самоубийстве и изнасиловании. Не говоря уже о постоянных драках и скандалах с использованием экспрессивной лексики.
Родители забили тревогу: они теряют своих детей из-за того, что те буквально отождествляют себя с участниками шоу. Ведь детская психика куда более восприимчива к технологиям манипуляции массовым сознанием. К примеру, воспитание за счет отвращения: к национальным меньшинствам приставляют клише "лицо кавказской национальности, которое крутит интриги, скандалит и учиняет драки" или "зажравшийся афро-русский, который портит русских девчонок, пренебрегает их мечтами о замужестве". Более того, с телеэкранов от одного из участников прозвучало прямое оскорбление в адрес Рустама – этого самого "лица кавказской национальности" всего лишь для того, чтобы включить телезрителя в активный процесс обсуждения. Такая практика не новость: во время очередного мордобоя посредине изображения выскакивает как черт из табакерки надпись: "Хочешь дать участнику совет? Отправь СМС!" Да и взрослые не настолько хорошо защищены от этой напасти. Кто удержится от соблазна поучить жизни? Таким образом разработчики шоу выявляют направление тренда симпатий к обитателям дома и реакции на различные сюжетные повороты. Собака крутит хвостом? Далеко не всегда.
Погоня за рейтингом и "воспитание по рецепту дома-2" срослись весьма тесно, как сиамские близнецы, и теперь оказывают воздействие друг на друга. Разбудив и выпустив на волю такого опасного зверя как сексуальный интерес, продюсеры вынуждены искать корм всеми доступными средствами ради того, чтобы проект не оказался убыточным. Ведь час съемок обходится студии в 50-60 тыс долл. Поэтому этот самый интерес к интимной жизни других нещадно эксплуатируется даже по отношению к бойцам, выбывшим из строя: то экс-порнозвезда Беркова устроила реванш телешоу, выдав всю "подноготную" (которая уже давным-давно не является тайной), то Терехин вместе с любовницей-ведущей замахивается на дом мечты, который построен не только на стройматериалах, надеждах и амбициях, но и на слезах, крови и многих других физиологических жидкостях, которыми в приличном обществе не принято разбрасываться без весомой на то причины.
Для большинства участников Дом-2 – это альтернатива талант-шоу, где нужно действительно в чем-то проявить себя, к примеру, той же "Фабрике звезд". Здесь куются совсем другие звезды. Впрочем, отсутствие музыкального слуха или особого артистического таланта не мешают им занимать свою нишу в индустрии шоу-бизнеса. А дом – это предел мечтаний телезрителя. Главный принцип для них – не исчезнуть из поля зрения СМИ. Не пасут задних и действующие члены адской бригады, попутно подрабатывая в эротических журналах. Расстаться с брендом имени себя чрезвычайно сложно. Следует заметить, что и ведущие оказались заложниками подобной ситуации, поэтому идут на то, чтобы стать послушными исполнителями вершителей судеб – продюсеров. Правила реалити-шоу давно уже никто понять не может, так часто они меняются и делаются всякого рода исключения, которые потом списывают на "необходимость следовать естественному ходу событий", однако оно упорно продолжается. Несмотря на падающие рейтинги. Тренд начал игру на понижение. Новостройка, как и многие удачные или не очень начинания постепенно превращается в долгострой. И все это время в Интернет якобы случайно попадают фото и видео скандально-порнографического содержания – старая заслушанная до дыр пластинка вновь и вновь крутится на пульте умелых диджеев грязного пиара. Складывается впечатление, что собственно реклама – это все, что осталось от некогда грандиозной идеи.
"Искусство" ради "искусства"?
И причиной этому, как ни странно, деструктивная концепция сюжета или, как ее назвали ученые, "разобщающая": насилие и сексуальный интерес сами по себе не могут быть главным двигателем основной "идеалистической" идеи – построить дом вместе со своей второй половинкой.
За годы своего существования телешоу разительно изменило жанр: с обучающего до "подглядывания" в замочную скважину. Дом-2 больше не является генератором надежды, переживая отвратительный декаданс, грозящий в скором времени мерзостью запустения. К слову, только за 2012 год проект неоднократно пытались закрыть.
Получается, сейчас у зрителя есть шанс не только вынырнуть из пучины псевдоценностей, в которую их окунула телеиндустрия, но и самим буквально вытащить ее за уши, когда та оказалась на грани вымирания. Зритель сам начинает требовать от реалити-шоу чего-то разумного, доброго, вечного. Даже уход Терехина выглядит как удачный поворот сюжета в качестве примера торжествующей справедливости и добродетели над коррупцией и кулуарно-постельными интригами.
Ну а то, что любовник Бородиной якобы "проболтался" СМИ о том, что это, дескать, сюжет уже не создаст эффект разорвавшейся бомбы, поскольку соблюдена главная концепция возврата тренда в свое привычное русло: построить свою любовь. Правда, кто после всего, что здесь происходило захочет в этом доме жить? Скорее всего, квадратные метры знаменитой жилплощади новые владельцы либо будут сдавать в аренду приезжим зажиточным туристам, либо же организуют экскурсии "по местам боевой славы". Впрочем, это уже совсем другая история: поскольку непонятно, что произойдет быстрее – закроется проект или достроится злополучный Дом-2.
