Кроме отличной актерской игры, лучшим способом удержать интерес зрителей к себе или фильму остается высокий уровень PR-продвижения, то есть хорошая работа пиар-служб знаменитостей. Ведь известный артист может привлечь внимание к тому или иному бренду, торговой марке, что является основным показателем для рекламодателей и продюсеров.
Как же выяснить, каковы сегодня тренды популярности актеров в России? На этот вопрос ответ искали аналитики журнала "Биржевой лидер".
Украинцы интересуются актерами в Интернете значительно реже россиян и белорусов
Граждане Украины намного меньше, чем россияне и белорусы, интересуются актерами в глобальной сети, о чем свидетельствует таблица статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения - первый вывод экспертов.
Как видно из таблицы, россияне вводили поисковый запрос "актер" в Яндексе 2 686 141 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 325 646 запросов за тот же промежуток времени,
- белорусы с населением в 9 миллионов 463,8 тысячи человек – 116 776 запросов в Яндексе,
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 684 669 запросов Яндекса.
Выводы маркетологов очевидны:
- данные Яндекса убедительно показывают, что в России реклама и PR-продвижение актеров на высоком уровне, и эти показатели намного выше аналогичных процессов в Украине и Беларуси.
Что желают найти в Интернете россияне, вводя в поиск слово "актер"
При поисковом запросе "актер" большинство россиян интересуются актерами сериалов и кино, в том числе и порнографического содержания, их ролями, фотографиями, биографией и семьей, доказательством чему служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- "актеры сериалов" - 207 688 поисковых запросов за месяц в Яндексе;
- "актеры +и роли" - 177 340 запросов;
- "фото актеров" – 124 977 поисковых запросов за месяц в Яндексе;
- "актеры кино" – 55 688 запросов;
- "биографии актеров" – 42 960 поисковых запросов за месяц;
- "актриса фото" – 88 361 запрос;
- "порно актеры" – 26 398 поисковых запросов Яндекса;
- "актеры великолепный век" - 37 676 запросов;
- "алексей осипов актер" – 39 319 запросов в Яндекс.
В итоге: россияне ищут не только актеров известных кинокартин, но и конкретных личностей, чья игра особенно запомнилась и понравилась зрителям.
Сергей Безруков вернул себе "пальму первенства"
Рейтинг популярности составлен на основании двух объективных критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директ, за месяц;
- количество упоминаний в СМИ Яндекс.Новости за тот же период,
- регион поиска - Россия.
* Поисковые запросы составлены на основании данных "фамилия", минус те имена, которые не имеют отношения к актеру в России.
Лидером рейтинга популярности в этот раз стал Сергей Безруков, который в прошлом месяце уступил свои позиции Михаилу Пореченкову. Сергей продолжает радовать зрителей, демонстрируя свои изумительные актерские способности на экране в следующих картинах: "Пушкин: Последняя дуэль", "Джентльмены, удачи!", "Тарас Бульба", "Адмиралъ", "Каникулы строгого режима", "Бой с тенью" и многих других.
На второй позиции популярности оказался Дмитрий Певцов, актер театра и кино, заслуженный артист РФ, певец. Он безупречно сыграл в таких заслуживших признание фильмах: "Борис Годунов", "Турецкий гамбит", "Прогулка по эшафоту", "По прозвищу "Зверь" и другие.
Завершает тройку самых популярных актеров России в Интернете Максим Аверин, который также хорошо себя проявил в качестве журналиста, режиссера, телеведущего. Его наиболее запоминающимися картинами стали: "Склифосовский", "Глухарь", "Слава богу, ты пришел!", "Марш Турецкого", "Любовь зла...".
Аутсайдерами рейтинга "Биржевого лидера" среди популярных актеров России в этом месяце стали:
- Сергей Маковецкий,
- Иван Макаревич,
- Владимир Гостюхин,
- Алексей Булдаков,
- Артур Смольянинов.
Никита Михалков - лидер PR в агрегаторе Яндекс.Новости
Показатель упоминаемости в СМИ Яндекс.Новости является вторым объективным критерием, опережающим индикатором, демонстрирующим, насколько часто телевидение, радио, интернет-СМИ рассказывают о российских артистах театра и кино.
В агрегаторе Яндекс.Новости топ-20 актеров России выглядит таким образом:
Самым "распиаренным" российским актером в СМИ стал Федор Бондарчук, который 449 раз за месяц упоминался в агрегаторе Яндекс.Новости;
- на втором месте – Никита Михалков (394 упоминания в Интернете);
- на третьей позиции – Андрей Чернышов (363 упоминания).
Популярность актеров России в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники.ру
Главной задачей социальных сетей является объединение интернет-пользователей в единое общество, поэтому вполне логичным является то, что продвижение в сетях охватывает максимально возможную аудиторию потенциальных фанатов. Понимают ли известные актеры, что социальные сети, такие как Фейсбук, Одноклассники.ру и ВКонтакте, а также блоги Твиттер и Яндекс.Блоги, предоставляют благоприятные для PR условия?
Наиболее многочисленной в социальной сети Одноклассники.ру оказалась группа Максима Аверина, что свидетельствует о работе кампании "на всех фронтах" – продвижение при помощи интернет-СМИ, социальных сетей и других современных средств передачи информации.
Менее активными в этом плане оказались Павел Прилучный и Иван Охлобыстин – 22 157 и 21 723 участника группы на портале odnoklassniki.ru соответственно.
В соцсети ВКонтакте группа Павла Прилучного заняла лидирующую позицию – 72 830 участников. Второй по численности на портале vk.com стала группа Максима Аверина (27 055 участников).
Какие актеры России оказались вне поля зрения электронных изданий?
В список включены только те известные актеры, о которых СМИ Интернета упоминали менее 30-ти раз за месяц – именно такое число, по мнению экспертов, является "критической точкой" для знаменитостей:
Согласно данным таблицы, можно отметить следующие факты:
- очень низкие показатели упоминаемости в электронных изданиях у Ильи Шакунова, Владислава Котлярского, Романа Курцына, Павла Прилучного, Ярослава Бойко, Дмитрия Марьянова, а значит, они практически не занимаются PR в интернет-СМИ;
- не слишком далеко по данному показателю ушли такие известные люди: Максим Щеголев, Денис Рожков, Николай Караченцов, Георгий Дронов, о которых электронные масс-медиа упоминали всего 2 раза за прошедший месяц.
Кто из актеров РФ проводит самый эффективный пиар в интернет-СМИ?
Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных пиар-кампаний в СМИ Интернета, рассчитывается с помощью такой формулы: количество запросов в Яндексе разделить на количество упоминаний в интернет-СМИ за один и тот же промежуток времени (здесь - за месяц). В учет принимаются только показатели от 30 упоминаний в Яндекс.Новости за последний месяц:
Анализ табличных данных дает четко понять, что:
- наивысший индекс PR, а значит, и наибольшую эффективность продвижения показал Антон Макарский;
- очень низкой оказалась эффективность пиара Никиты Михалкова – потому в рейтинге популярности он занимает предпоследнюю строчку;
- таким образом, эффективность пиара зависит не только от количества упоминаний в электронных СМИ, но и от специализации издания, от положительности/негативности новостей, а также от количественного выражения аудитории.
