Ток-шоу всегда пользовалось высокой популярностью у зрителей, особенно у неработающих пенсионеров и домохозяек, спрос на них постоянно растет, а значит, и прибыль от их выпуска увеличивается, что очень важно для инвесторов и рекламодателей. Подобные передачи объединяют в себе элементы дискуссии, интервью, игры с непосредственным участием ведущего.
Какие же из известных телевизионных программ, транслируемых сегодня на телеканалах России, пользуются максимальной популярностью у жителей стран СНГ? Какие из них могут похвастаться наивысшими рейтингами и доходом? – разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Больше всего ток-шоу в Интернете интересуются белорусы и россияне
Популярность каждого отдельного ток-шоу и его участников, ведущих напрямую зависит от популярности самого жанра телешоу в Интернете, который в последнее время немного теряет свою популярность в сети:
Согласно данным Яндекса, больше всего телевизионными шоу интересуются в Интернете граждане Беларуси, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения - первый вывод экспертов.
Как видно из представленной таблицы, белорусы вводили поисковый запрос "Ток-шоу" в Яндексе 4 583 раза за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители России с населением 143,4 миллиона людей сделали 33 389 запросов в Яндекс, но в процентном соотношении эта цифра ниже, чем у белорусов;
- украинцы с численностью населения 45, 5 миллиона сделали 8 185 запросов за тот же промежуток времени;
- граждане Москвы и Московской области, чье население в более чем в 2 раза больше Беларуси, сделали 9 055 запросов Яндекса.
Выводы маркетологов очевидны:
- данные Яндекса убедительно показывают, что в России реклама и PR продвижение продукции развлекательного сектора требует совершенствования и уступает аналогичным процессам в Беларуси.
Меньше всего интересуются ток-шоу и его участниками, ведущими жители Средней Азии - туркмены 0,0002 запроса на 1000 жителей, граждане Азербайджана – 0,001 запроса, узбеки - 0,002 запроса на 1000 жителей, таджики - 0,003 запроса на 1000 жителей и т. д.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Ток-шоу"
Многие любитель развлекательного жанра и интервью, не удивятся, что пользователи Интернета в большинстве своем ищут не только в общем какое-либо ток-шоу, но и конкретные, интересующие их телевизионные проекты.
При поисковом запросе "Ток-шоу" большинство россиян интересуется телевизионными шоу, как жанром, и только позже определяются с тем, какой именно ТВ-проект придется больше по душе. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- смотреть ток шоу – 6 1 94 поисковых запросов за месяц в Яндексе;
- ток-шоу прямой эфир –1 933 запросов;
- ток шоу 2013 –1 855 поисковых запросов;
- смотреть ток шоу бесплатно – 854 запросов.
Ток-шоу " Каникулы в Мексике", "Жди меня" и "Пусть говорят" - лидеры у россиян не уступает позиции лидера
Рейтинг составлен на основании двух объективных критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц;
- число упоминаний в Яндекс.Новости за тот же период;
- региональность поиска - Россия.
Лидером чарта ток-шоу у россиян стал немалозвестный проект "Каникулы в Мексике". Суть проекта в следующем: пять девушек и пятеро парней живут на шикарной вилле в Мексике, хозяйкой которой является Жанна Фриске, она же и ведущая шоу. Поговаривали, что второй сезон будет вести Ксения Собчак, но эти слухи не подтвердились. Так вот, молодые люди находятся 24 часа в сутки под прицелом видеокамер!
Wordstat.yandex.ru дает возможность определить, что прежде всего интересует людей по запросу "Каникулы в Мексике":
- каникулы в мексике суперигра - 1 590 730;
- смотреть каникулы в мексике - 654 097;
- смотреть каникулы в мексике суперигра - 577 355;
- каникулы в мексике онлайн - 571 988;
- каникулы в мексике смотреть онлайн - 560 442.
На втором месте в глобальной сети стала телевизионная программа "Жди меня", которая является одной из самых полезных, она практически представляет собой национальную службу поиска людей. За десять лет активной работы с ее помощью нашлось свыше 150 тысяч людей, но и на этом создатели шоу не останавливаются.
Wordstat.yandex.ru позволяет определить, что прежде всего интересует людей по запросу "Жди меня":
- официальный сайт шоу "жди меня" (17 229 поисковых запросов);
- бесплатный просмотр шоу "бесплатно жди меня" (18 176 поисковых запросов).
На третьей строчке популярности принадлежит ток-шоу "Пусть говорят", в которой принимают участие и знаменитые личности, и политики, и спортсмены, и простые люди, которые высказывают свое мнение насчет той или иной ситуации. Участники передачи имеют возможность проконсультироваться со специалистами, экстрасенсами, психологами, после чего делают для себя важные и правильные выводы.
На четвертой позиции рейтинга оказалось ток-шоу "Давай поженимся", которое начинает резко набирать популярность. С его помощью одинокие амбициозные люди могут найти свою любовь и построить крепкие семейные отношения. И все это только лишь на основании анкетных данных партнера, его внешности, мнения друзей и экспертов.
Больше всего пользователей Интернета, на основании данных Wordstat.yandex.ru, интересовались такой информацией о шоу "Давай поженимся":
- "смотреть давай поженимся" (77 082 поисковых запросов);
- "давай поженимся онлайн" (68 026 поисковых запросов);
- "давай поженимся август" (8 711 запросов в Яндекс)".
Агрегатор Wordstat.yandex.ru позволяет увидеть, что больше всего люди интересовались такой информацией о шоу "Пусть говорят":
- "пусть говорят 2013" (117 786 поисковых запросов);
- "пусть говорят все выпуски" (42 029 поисковых запросов);
- "пусть говорят с андреем малаховым" (11 884 поисковых запросов).
Пяртое место в рейтинге принадлежит очень травмоопасному ток-шоу "Вышка", где известные люди страны могут проявить свои скрытые таланты и попробовать свои силы в умении прыгать с огромной высоты в воду. Многие из участников смогли не только побороть свой страх, но и превзойти все ожидания зрителей.
Вслед за пятеркой лидеров разместились такие ток-шоу как: "Модный приговор", "Очная ставка", "Момент истины", "Временно доступен", "Школа злословия", "Час суда", "Шаги к успеху", "И снова здравствуйте!", "Послесловие", "Game Over", "Открытая студия", "Дежурный по стране", "Апология", "Малахов плюс".
Аутсайдерами популярности в Интернете среди ток-шоу России в этом месяце стали:
- "13 злобных зрителей";
- "Piers Morgan Tonight";
- "LIVEнь";
- "Байки без кляпа";
- "InsightGermany".
Лидеры роста и лидеры падения популярности
Каким бы успешным не было востребованным жанр телешоу, популярность каждого проекта и его участников меняется в связи с влиянием различных факторов (пиар, скандалы, насущные проблемы, участие знаменитостей и др.). Как изменилась популярность ток-шоу в период с июля по август 2013 года?
Исходя изданных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности в Интернете продемонстрировало ток-шоу "Жди меня" – заинтересованность россиян к этому проекту резко увеличилась;
- наибольшее и, можно сказать, критическое падение показало телешоу "Каникулы Мексике".
Ток-шоу "Вышка"- лидер PR в агрегаторе Яндекс
Только появившиеся на телевидении продукты индустрии развлечений должны быть "на слуху" у граждан страны, поэтому одним из лучших инструментом пиар-продвижения являются социальные сети и СМИ Интернета.
Так, в этом месяце лучше всего проявило себя в этом направлении ток-шоу "Момент истины"(495 упоминаний в Яндекс.Новости).
На втором месте – "Очная ставка" с 185 упоминаниями.
На третьем – "Пусть говорят" (172 упоминаний).
Популярность ток-шоу России в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте
Наиболее многочисленной ВКонтакте оказалась группа поклонников ток-шоу "Каникулы в Мексике", что свидетельствует о работе компании "на всех фронтах" – продвижение при помощи Интернет-СМИ, социальных сетей и других современных средств передачи информации.
Менее активной в этом плане оказались программы "Модный приговор" и "Жди меня" – 88 112 и 46 746 участников группы на портале vk.com соответственно.
В соцсети Одноклассники.ру группа поклонников ток-шоу "Модный приговор" заняла лидирующую позицию – 120 897 участников группы. Второй по численности на портале odnoklassniki.ru стала группа шоу "Жди меня" (110 389 участников). Но многие телепередачи вовсе не занимались пиаром в соцсети Одноклассники.ру, что, несомненно, оказало влияние на их популярность в Интернете.
Какие ток-шоу России почти не интересны электронным СМИ?
В список попали лишь те программы, о которых электронные масс-медиа упоминали менее 30 раз за последний месяц – по мнению экспертов, именно эта цифра является критической точкой для телевизионных проектов.
Большинство ток-шоу России не задумывается о продвижении своей программы. Более 50 процентов представленных в рейтинге телепроектов имеют недостаточный уровень PR в интернет-СМИ: многие из них ни разу за месяц не были упомянуты российскими электронными изданиями.
Самый эффективный PR в Интернете
Эффективнейший пиар в сети можно определить с помощью простой формулы: число поисковых запросов в системе Яндексе разделить на число упоминаний в интернет-изданиях за один и тот же месяц. В учет принимаются лишь показатели более 30 упоминаний в СМИ:
Исходя из данных представленной таблицы, самым эффективным пиар в электронных масс-медиа оказался у следующих ток-шоу "Каникулы в Мексике", "Жди меня", "Давай поженимся!","Вышка", "Пусть говорят", "Очная ставка".
