Чтобы удержать и повысить интерес зрителей к тому или иному актеру/фильму, одной хорошей игры недостаточно. Также необходима широкая пиар-поддержка и продвижение знаменитостей. Тем более если учитывать возможности привлечения внимания артистом к торговой марке или бренду, что является основным показателем для продюсеров и рекламодателей.
Как же разобраться в трендах популярности актеров Российской Федерации? На этот вопрос ответ искали аналитики журнала "Биржевой лидер".
Сергей Безруков и Максим Аверин популярнее всех в сентябре
Рейтинг популярности актеров России был составлен аналитиками "Биржевого лидера" на основании двух независимых критериев, основанных на статистических данных:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа, за месяц;
- количество упоминаний о личности в агрегаторе Яндекс.Новости;
- регион анализа – Россия.
* поисковые запросы составлены на основании данных "фамилия" актера минус поисковые запросы, не относящиеся к данной личности в России.
Самым популярным актером в России уже длительное время остается Сергей Безруков, который продолжает завоевывать симпатии зрителей, благодаря безупречной актерской игре в таких кинолентах: "Джентльмены, удачи!", "Тарас Бульба", "Пушкин: Последняя дуэль", "Адмиралъ", "Бой с тенью", "Каникулы строгого режима" и многих других.
На второй позиции популярности оказался Максим Аверин, который также успешно реализует себя в качестве режиссера, журналиста, телеведущего. Его наиболее запоминающимися картинами стали: "Глухарь", "Слава богу, ты пришел!", "Склифосовский", "Марш Турецкого", "Любовь зла..."
Завершает тройку самых популярных актеров России в Интернете Кирилл Сафонов, который начал свою актерскую карьеру в израильском театре "Гешер", а затем продолжил сниматься в российском кинематографе. Самыми яркими картинами с участием Кирилла Сафонова стали: "Пыль", "Код апокалипсиса", "Татьянин день", "Телохранитель 3", "Условия контракта".
Аутсайдерами "Биржевого лидера" среди популярных актеров России в этом месяце стали:
- Александр Балуев;
- Петр Красилов;
- Роман Курцын;
- Илья Шакунов;
- Прохор Дубравин.
Какие изменения произошли в популярности актеров в сентябре?
Россияне с удовольствие смотрят новые захватывающие кинопремьеры, но симпатии к актерам могут меняться, потому и их популярность всегда колеблется. Какие же изменения произошли за последний месяц в рейтинге популярности актеров РФ?
Исходя из данных представленной таблицы, можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности в Интернете продемонстрировал Максим Аверин (+31 449 запросов в Яндекс), который резко увеличил заинтересованность россиян;
- наибольшее и, можно сказать, критическое падение показал Дмитрий Певцов (-39 497 запросов).
Россияне интересуются актерами в Интернете значительно чаще белорусов и украинцев
Уровень востребованности каждого актера непосредственно зависит от интереса зрителей к индустрии кино и ее представителям в целом в Интернете, которая за последние месяцы показала значительный рост:
Граждане России намного чаще, чем украинцы и белорусы, интересуются актерами в глобальной сети, что свидетельствует из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения.
Как видно из таблицы, россияне вводили поисковый запрос "актер" в Яндексе 2 709 296 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- белорусы с населением Беларуси 9,46 миллиона человек – 115 841 запросов в Яндексе,
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 320 074 запросов за тот же промежуток времени,
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 707 006 запросов Яндекса.
Что желают найти в Интернете россияне, вводя в поиск слово "актер"
При поисковом запросе "актер" большинство россиян интересуется непосредственно актерской деятельностью знаменитостей, их ролями в кино, биографией и фото, доказательством чему служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- актеры сериалов - 208 297 поисковых запросов за месяц в Яндексе;
- актеры и роли - 186 291 запросов;
- фото актеров – 128 674 запросов в Яндексе;
- актеры кино – 59 861 запросов;
- биографии актеров – 43 534 запросов.
Федор Бондарчук - лидер PR агрегатора Яндекс.Новости
Показатель упоминаемости в СМИ Яндекс.Новости - второй объективный критерий, опережающий индикатор, который демонстрирует, насколько часто телевидение, радио, интернет-СМИ рассказывают о российских артистах театра и кино:
Самым "распиаренным" российским актером в СМИ стал Федор Бондарчук, который 1 202 раз за месяц упоминался в агрегаторе Яндекс.Новости.
- на втором месте – Максим Аверин (576 упоминаний в Интернете);
- на третьей позиции – Никита Михалков (481 упоминаний).
Популярность актеров России в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники.ру
Основной задачей социальных ресурсов является объединение пользователей Интернета в единое сообщество, потому продвижение в сетях охватывает максимально возможную аудиторию потенциальных фанатов. Понимают ли известные артисты теартра и кино, что социальные сети предоставляют благоприятные для PR условия?
Наиболее многочисленной в социальной сети Одноклассники.ру оказалась группа Максима Аверина (32 371 участников в группе). Менее активными в этом плане оказались Павел Прилучный и Иван Охлобыстин – 22 049 и 22 009 участников группы на портале odnoklassniki.ru соответственно.
В соцсети ВКонтакте группа Павла Прилучного заняла лидирующую позицию – 72 461 участников. Второй по численности на портале портале vk.com стала группа Максима Аверина (27 140 участников). Третье место - Сергей Безруков (25 706 участников).
Какие актеры России находятся вне поля зрения электронных СМИ?
В список включены только те известные актеры, о которых СМИ Интернета упоминали менее 30-ти раз за месяц – именно такое число, по мнению экспертов, является "критической точкой" для знаменитостей:
Согласно данным таблицы, можно отметить следующие факты:
- очень низкие показатели упоминаемости в электронных изданиях у Даниила Страхова, Александра Устюгова, Кирилл Плетнев, Прохар Дубравин, а значит, они практически не занимаются PR в интернет-СМИ;
- не слишком далеко по данному показателю ушли такие известные люди: Георгий Дронов, Денис Рожков, Ярослав Бойко, Максим Щеголев, Илья Шакунов, о которых электронные масс-медиа упоминали всего 1 раз за прошедший месяц.
Кто из актеров РФ имеет самый эффективный пиар в интернет-СМИ?
Индекс PR, который наглядно демонстрирует эффективность проведенных пиар-кампаний в СМИ Интернета, рассчитывается с помощью такой формулы: количество запросов в Яндексе разделить на количество упоминаний в Интернет-СМИ за один и тот же промежуток времени (здесь - за месяц). В учет принимаются только показатели от 30 упоминаний в Яндекс.Новости за последний месяц:
Анализ табличных данных дает четко понять, что:
- наивысший индекс PR, а значит, и наибольшую эффективность продвижения, показал – Антон Макарский;
- очень низкой оказалась эффективность пиара Никиты Михалкова.
В итоге, можно отметить, что для маркетологов и специалистов PR данные показатели являются важной составляющей любого исследования, а показатели PR - основным мерилом популярности актера, звезды шоу-бизнеса, политика.
