Русская народная сказка «Маша и медведь» была известна кроме России еще и в странах бывшего советского блока. Но анимационная версия этой истории триумфально шествует по всему миру. истории и успеха анимационного сериала про Машу и Медведя чешская NOVINKY.CZ посвятила свою публикацию, с которой знакомит издание «Биржевой лидер».
Анимационный сериал «Маша и медведь» стал наиболее популярным мультфильмом современности не только в России, но и в Италии, и Индонезии. На лидирующих позициях мультфильм и в Южной Корее, США, да и много еще где. На детском телеканале RaiYoYo в Италии сериал одновременно смотрят 900 тысяч зрителей, а родители в Индонезии стали в последнее время часто называть своих дочерей Машей. В YouTube сериал смотрели около 1,7 млрд. зрителей.
После такого успеха «Маша и медведь» стал восьмым в списке самых популярных видео за все времена. Маша – это девочка, которая предстает перед зрителем в русском народном костюме - с платком на голове и юбкой до пят. Как говорят, такой образ пришелся по вкусу и в мусульманских странах, что способствовало популярности мультфильма там. Мультсериал уже переведен на 25 языков, и сейчас транслируется в более чем сотне стран. Ему далось даже пробиться на телеканал Netflix и NBC Universal. Только в прошлом году по данным агентства Bloomberg, ему удалось заработать 225 млн. долларов. Сопутствующие продукты и выпуск на DVD принесли тогда же 200 млн. долларов. На сегодня выпущено 59 эпизодов, и планируется еще 20.
Нынешний мировой успех контрастирует с весьма скромным стартом сериала. Идея его создания пришла в голову режиссеру Олегу Кузовкову еще в 1996 году во время пребывания на отдыхе в Крыму. На пляже невозможно было не обратить внимание на светловолосую девочку, которой удавалось подружиться со всеми сразу. Она то играла в шахматы, то брала детские ласты и радовала своей забавностью людей на пляже. Однако через несколько дней все были крайне утомлены ее активностью и начали от нее прятаться. Но премьера задумки режиссера состоялась только в 2009 году. Кузовков взял на себя сюжет, режиссуру и написание сценария, когда дождался появления качественной 3D технологии.
Ключевым фактором истории с героями классической сказки стал темперамент от современных родителей и детей, которым их наделили создатели. Маша очень активна, а Миша не пугает девочку, как это было в литературной основе. Неутомимая девочка постоянно отвлекает медведя от желанного отдыха и вынуждает быть постоянно во внимании. Новика от студии «Анимаккорд» стала хитом не сразу. Зрители с консервативным мышлением заявили, что Маша - пример невоспитанного ребенка, которому бы стоило дать хорошего ремня. Однако со временем сериал привлек внимание не только детей, но и взрослой аудитории. Права на сериал приобрели немецкий и французский телеканалы, больше года его демонстрируют у самого крупного в мире провайдера потокового мультимедиа - Netflix.
Признание сериал получил в Майами на фестивале Kidscreen, где ему вручили так называемый детский «Оскар». А в Италии продолжение мультсериала под названием «Друзья навсегда» успешно конкурировало по зрительскому интересу с новым эпизодом «Звездных войн». Доходы от рекламы на сервисе YouTube по данным Bloomberg превысили 1,2 млн. долларов в месяц. Таким образом, российская Маша способна конкурировать с героями студии Диснея. А еще ресторан фастфуда «Бургер Кинг» по мотивам российского мультфильма предлагает специальное детское меню, а компании «Ферреро» и «Данон» выпускают шоколадки с такими же мотивами. Издательство «Эгмонт» выпустило сотни книг с Машей, а еще с 2013 года существует первое мобильное игровое приложение.
Как пишет журнал «Огонек», успеху мультфильма способствует 7-минутный хронометраж каждого эпизода, что позволяет удерживать у экрана не только маленьких зрителей, но и взрослых, которые не успевают заскучать. К тому же сериал достаточно веселый и легко размещается на YouTubе. Мультфильм отличается идеальными и яркими цветами. В этом российские разработчики взяли пример с японской анимации. В Азии популярность Маше принесли ее большие глаза, а в южном полушарии - ее белая кожа, в Восточной Европе - ее славянская чувствительность. К тому же расходы на создание продукции и ее озвучивание (перевод) сокращаются в связи минимальным количеством диалогов, ведь в мультфильме говорит только Маша и ее сестра Даша, а еще Дед Мороз. Остальные персонажи выражают себя через пантомиму.
Следует также отметить работу композитора Василия Богатырева. Он обыгрывает мотивы из классических произведений, но и придумывает оригинальное музыкальное сопровождение, а темы из серии «Большая стирка» и «Репетиция оркестра» уже сейчас стали мировыми хитами. Сочетание нескольких факторов принесло мультсериалу невероятный успех, что особенно отмечается, аниматорам удалось предложить классическую русскую сказку понятным для детей во всем мире языком. «Огонек» отмечает, что для российских реалий мультфильм представляет прогрессивные и, пожалуй, нетрадиционные методы педагогики: ребенок выступает хозяином и контролирует взрослых. Однако, по мнению психолога О. Сташуковой, следует остерегаться от садистских наклонностей Маши, она рекомендует родителям разъяснить своим детям, что поведение девочки в отношении к Мише неприемлемо.
