Представители отечественного шоу-бизнеса не могут полноценно существовать и работать без соответствующей рекламы и пиара: чем скандальнее и ярче будет поведение, внешность личности, тем дороже будет оцениваться ее концертное время, тем выше будут и ее гонорары. Поэтому очень важно, чтобы каждое появление знаменитостей на публичных мероприятиях сопровождалось интересными событиями.
У кого из знаменитостей лучше всего получается привлекать к себе внимание зрителей? Почему участники реалити-шоу "Дом-2" популярнее некоторых звезд шоу-бизнеса РФ? В этих и других вопросах разбирались аналитики разделов "Новости шоу-бизнеса" и "Дом-2": новости и слухи" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Стас Михайлов не сдает позиций популярности
Аналитики журнала для инвесторов "Биржевой лидер" составляли рейтинг на основе таких показателей:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц;
- количество упоминаний о них в СМИ, которое рассчитано с помощью агрегатора Яндекс.Новости;
- регион поиска - Россия.
Самым популярным в глобальной сети уже на протяжении многих месяцев остается известный исполнитель шансона, автор стихов и песен Стас Михайлов, которого часто называют секс-символом отечественной эстрады. Кроме того, его можно считать первопроходцем в таком музыкальном направлении, как "дамский шансон", хотя в его репертуаре есть много песен с сильно выраженной гражданской позицией.
На второй строчке популярности оказался Григорий Лепс, который впервые попал в тройку лидеров популярности в Интернете среди звезд РФ. Артист грузинского происхождения является также продюсером, композитором, певцом, исполняющим популярную музыку, русский шансон и рок-н-ролл.
Завершает тройку рейтинга популярности непревзойденная Ани Лорак, которая не оставляет равнодушными ни фанатов, ни завистников, ведь с каждым годом количество ее достижений лишь увеличивается. Кроме того, она уже успела не только построить успешную карьеру в шоу-бизнесе, но и обзавестись семьей.
В десятку лучших вошли: Павел Воля, Сергей Лазарев, Анна Семенович, Филипп Киркоров, Ксения Собчак, Елена Ваенга, Алла Пугачева.
Не попали в десятку: Дима Билан, Виктория Дайнеко, Земфира, Юрий Шатунов, Тимати, Ирина Аллегрова, Полина Гагарина, Жанна Фриске, Вера Брежнева, Дмитрий Маликов, Андрей Малахов, Лера Кудрявцева, Валерий Меладзе, Юлия Савичева, Татьяна Буланова, Евгения Феофилактова, София Ротару, Алсу, Иван Ургант, Анастасия Волочкова, Кристина Орбакайте, Ксения Бородина, Виктория Боня, Максим Галкин, Михаил Галустян, Леонид Агутин, Алена Водонаева, Мария Шарапова, Гарик Мартиросян, Нелли Ермолаева, Дарья Пынзарь, Лариса Долина, Тина Кароль, Маша Распутина, Анастасия Стоцкая, Иракли, Игорь Крутой, Наталья Варвина, Наталья Водянова, Николай Басков, Сергей Трофимов, МакSим, Александр Маршал, Лайма Вайкуле.
Аутсайдерами рейтинга популярности в Интернете звезд шоу-бизнеса России стали:
- "Бурановские бабушки",
- Никита Михалков,
- Валерия,
- Константин Меладзе,
- Pussy Riot.
Какие изменения произошли в популярности звезд шоу-бизнеса России в августе 2013 г.?
Популярность знаменитостей зависит от большого количества различных факторов (внешность, артистизм, харизма, пиар, реклама и др.). Как изменилась популярность звезд РФ в период с июля по август 2013 года?
По данным таблицы можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности показала "светская львица" Ксения Собчак (на 139 379 запросов в августе больше, чем в июле);
- наибольшее падение популярности продемонстрировала Вера Брежнева (спад составил 77 469 запросов за месяц), довольно серьезное падение популярности показала также Земфира - в августе о ней россияне запрашивали на 68 967 раз меньше, чем в июле.
Ксения Собчак и Pussy Riot – лидеры PR в Интернете
Известным людям бывает очень сложно постоянно удерживать к себе интерес публики и СМИ, поэтому им приходится прибегать к различным способам, удивлять фанатов, "светиться" на светских мероприятиях. Кто из "сливок общества" лучше всего проявил себя в этом направлении?
По числу упоминаний в СМИ Яндекс.Новости наилучшим образом проявили себя такие личности:
- Ксения Собчак,
- Pussy Riot,
- Алла Пугачева,
- Алсу,
- Никита Михалков.
Эксперты: больше всего звездами шоу-бизнеса интересуются в Интернете россияне и украинцы
Востребованность каждой известной личности тем или иным образом зависит от уровня интереса зрителей к сфере шоу-бизнеса в целом, которая только увеличивает свою популярность:
Согласно статистике агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются звездами шоу-бизнеса граждане России, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения - первый вывод экспертов.
Как видно из представленной таблицы, россияне вводили поисковый запрос "шоу-бизнес" в Яндексе 360 100 раз за месяц, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 41 732 запроса за тот же промежуток времени;
- белорусы с населением Беларуси 9 миллионов 463,8 тысячи человек – 17 137 запросов в Яндексе;
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 84 028 запросов Яндекса.
Выводы маркетологов очевидны:
- статистика Яндекса убедительно демонстрирует, что в России PR-продвижение и реклама звезд шоу-бизнеса значительно опережают аналогичные процессы в Украине и Беларуси.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "шоу-бизнес"
При поисковом запросе "шоу-бизнес" большинство россиян интересуются свежими новостями, фото звезд, скандалами, происходящими в сфере отечественного "шоу-биза", а также порно, эротикой. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- новости шоу-бизнеса – 302 842 поисковых запроса за месяц в Яндексе;
- звезды шоу-бизнеса – 15 039 запросов;
- скандалы шоу-бизнеса – 3 313 поисковых запроса;
- порно звезд шоу-бизнеса – 2 000 поисковых запросов Яндекса.
Популярность звезд шоу-бизнеса России в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте
Из таблицы, составленной аналитиками раздела "Новости соцсети Одноклассники", можно сделать выводы, что популярность звезд шоу-бизнеса России по группам в Одноклассники имеет следующий вид:
1. Лидер популярности в соцсети Одноклассники.ру – известный рэпер Тимати QIWI с 118 270 участниками в группе.
2. Вторую позицию популярности у пользователей Одноклассники.ру занимает Григорий Лепс (117 367 участников).
3. На третьем месте в соцсети Одноклассники по числу участников в группе оказался Стас Михайлов (106 399 участников).
Также аналитики журнала "Биржевой лидер" проанализировали, насколько популярны знаменитости в социальной сети ВКонтакте.
Так, наибольший интерес интернет-пользователей ВКонтакте вызывают такие личности:
- первое место - Виктория Боня (157 321 подписчик в официальной фан-группе);
- второе место - Ани Лорак (64 754 подписчика в одноименном сообществе);
- третье место - Григорий Лепс (47 511 подписчиков).
К кому из звезд шоу-бизнеса России интерес СМИ очень слабый?
В таблицу вошли только те знаменитости, о которых СМИ упоминали менее 30 раз в месяц. Так, в июле 2013 года СМИ практически не интересовали Дарья Пынзарь, Нелли Ермолаева, Наталья Варвина, МакSим, Виктория Боня.
Кто из звезд шоу-бизнеса имеет самый эффективный PR?
Самый эффективный PR в Рунете можно рассчитать по такой формуле: количество поисковых запросов разделить на количество упоминаний в СМИ за один и тот же месяц. Учитываются лишь показатели свыше 30 СМИ в месяц.
В общем, ситуация с продвижением известных личностей в социальных сетях довольно хорошая: почти все они пользуются высокой популярностью у россиян. Наиболее эффективный пиар имеют такие известные люди: Ольга Бузова, Елена Ваенга, Жанна Фриске, Павел Воля, Виктория Дайнеко.
