Звезды шоу-бизнеса, как и другие публичные люди, не могут полноценно работать и существовать без соответствующего пиар- и рекламного продвижения: чем ярче и скандальнее будет внешность, поведение личности, тем дороже будет оцениваться ее время выступления, и соответственно, тем выше будут ее гонорары. Поэтому очень важно, чтобы любое появление знаменитостей на мероприятиях сопровождалось интересными, запоминающимися событиями.
Кому звезд отечественного шоу-бизнеса проще всего привлекать к себе внимание зрителей? Почему участники реалити-шоу "Дом-2" популярнее некоторых звезд шоу-бизнеса РФ? В этих и других вопросах разбирались аналитики разделов "Новости шоу-бизнеса" и "Дом-2: новости и слухи" журнала инвесторов "Биржевой лидер".
Стас Михайлов не сдает позиций популярности
Рейтинг популярности звезд шоу-бизнеса составлялся аналитиками "Биржевого лидера" на основе 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о знаменитости в российских интернет-изданиях, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Самым популярным в Интернете уже на протяжении многих месяцев остается известный исполнитель шансона, композитор, автор стихов и песен Стас Михайлов, которого частенько именуют секс-символом отечественной эстрады. Также его можно считать первопроходцем в музыкальном направлении "дамский шансон", хотя в его репертуаре есть большое количество песен и с сильно выраженной гражданской позицией.
На второй позиции популярности - Григорий Лепс, который подтвердил свои позиции в рейтинге звезд шоу-бизнеса. Он - артист грузинского происхождения, продюсер, композитор, певец, исполняющий русский шансон, рок-н-ролл и другую популярную музыку.
Завершает тройку рейтинга популярности непревзойденная Алла Пугачева - советская и российская эстрадная певица, продюсер, композитор, эстрадный режиссёр, телеведущая и киноактриса. Ее репертуар насчитывает более 500 песен на русском, французском, английском, немецком, иврите, украинском, финском языках, а дискография составляет свыше 100 сольных пластинок, CD и DVD дисков. Кроме России и стран СНГ ее альбомы издавались в Японии, Финляндии, Корее, Швеции, Германии, Чехословакии, Польше и Болгарии. Резко увеличившийся интерес СМИ и общественности к певице объясняется рождением двойни в их семье с Максимом Галкиным.
Аутсайдерами рейтинга популярности в Интернете звезд шоу-бизнеса России стали:
- Никита Михалков;
- Бурановские бабушки;
- Константин Меладзе;
- Валерия;
- Pussy Riot.
Какие изменения произошли в популярности звезд шоу-бизнеса России в сентябре 2013 г.?
Популярность знаменитостей зависит от большого количества различных факторов (внешность, артистизм, харизма, пиар, реклама и др.). Как изменилась популярность звезд РФ в период с августа по сентябрь 2013 года?
По данным таблицы можно сделать следующие выводы:
- наибольший рост популярности показала Примадонна российской эстрады Алла Пугачева (на 335 788 запросов в сентябре больше, чем в августе);
- наибольшее падение популярности продемонстрировал Павел Воля (спад составил 73 588 запросов за месяц), довольно серьезное падение популярности показала также Ксения Бородина - в сентябре о ней россияне запрашивали на 40 298 раз меньше, чем в августе.
Pussy Riot и Алла Пугачева – лидеры PR в Интернете
Известным людям бывает очень сложно постоянно удерживать к себе интерес публики и СМИ, поэтому им приходится прибегать к различным способам, удивлять фанатов, "светиться" на светских мероприятиях. Кто из "сливок общества" лучше всего проявил себя в этом направлении?
По числу упоминаний в СМИ Яндекс.Новости наилучшим образом проявили себя такие личности:
- Pussy Riot;
- Алла Пугачева;
- Никита Михалков;
- Земфира;
- Ксения Собчак;
- Иван Ургант.
Эксперты: больше всего шоу-бизнесом интересуются в Интернете россияне и украинцы
Популярность каждой известной личности тем или иным образом зависит от уровня интереса зрителей к сфере шоу-бизнеса в целом, которая только увеличивает свою популярность:
Согласно статистике агрегатора Яндекс, больше всего в Интернете интересуются звездами шоу-бизнеса граждане России, что хорошо видно из таблицы статистики поисковых запросов в wordstat.yandex.ru при пересчете на 1 тыс. населения - первый вывод экспертов.
Как видно из представленной таблицы, россияне вводили поисковый запрос "шоу бизнес " в Яндексе 376 013 раз за месяц в Яндексе, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- белорусы с населением Беларуси 9 миллионов 463,8 тысячи человек – 17 268 запросов в Яндексе;
- жители Украины с численностью населения 45,5 миллиона сделали 41 829 запросов за тот же промежуток времени;
- граждане Москвы и Московской области, чье население в 3,75 раза меньше Украины, сделали 88 211 запросов Яндекса.
Меньше всего платежные системы интересуют жители Средней Азии: узбеки, киргизы и жители Азербайджана - 0,02 запроса на 1000 жителей, таджики – 0,01 запроса, туркмены – 0,009 запроса и т. д.
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "шоу бизнес"
При поисковом запросе "Шоу бизнес " большинство россиян интересуется свежими новостями, фото звезд, скандалами, происходящими в сфере отечественного шоубиза. Доказательством этому служат следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- новости шоу бизнеса – 318 578 поисковых запросов за месяц в Яндексе;
- звезды шоу бизнеса – 15 717 запросов;
- шоу бизнес +в россии – 14 109 поисковых запросов;
- шоу бизнеса 2013 – 7 587 поисковых запросов Яндекса.
Популярность звезд шоу-бизнеса России в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте
Из таблицы, составленной аналитиками раздела "Новости соцсетей", можно сделать выводы, что популярность звезд шоу-бизнеса России по группам в Одноклассники.ру и ВКонтакте имеет следующий вид:
1. Лидер популярности в соцсетях – известный рэпер Тимати с 301 896 участниками в группах;
2. Вторую позицию популярности у пользователей Одноклассники.ру и ВКонтакте занимает Виктория Боня (255 527 участников);
3. На третьем месте в соцсетях по числу участников в группе оказался Григорий Лепс (170 920 участников).
К кому из звезд шоу-бизнеса России интерес СМИ очень слабый?
В таблицу вошли только те знаменитости, о которых СМИ упоминали менее 30 раз в месяц. Так, в сентябре 2013 года СМИ практически не интересовались Нелли Ермолаевой, Евгенией Феофилактовой, Машей Распутиной, Натальей Варвиной и Аленой Водонаевой.
Кто из звезд шоу-бизнеса имеет самый эффективный PR?
Самый эффективный PR в Рунете можно рассчитать по такой формуле: количество поисковых запросов разделить на количество упоминаний в СМИ за один и тот же месяц. Учитываются лишь показатели свыше 30 СМИ в месяц.
В общем, ситуация с продвижением известных личностей в социальной сети довольно хорошая: почти все они пользуются высокой популярностью у россиян. Наиболее эффективный пиар имеют такие известные люди: Ани Лорак, Павел Воля, Григорий Лепс, Юлия Савичева и Сергей Лазарев.
