Сегодня уже стало привычным видеть для любителей спорта №1 не только на рекламных щитах крупнейших футбольных стадионов мира, но и на футболках игроков многих команд рекламу Форекс-брокеров. Затраты на производство и размещение подобного контента с лихвой окупаются – переполненные стадионы, представленные в немалой степени людьми, которые не против удвоить дозу адреналина за границами футбольных страстей, приносят колоссальные доходы.
Для этого торговые внебиржевые площадки представляются едва ли не лучшим вариантом – брокеры говорят, что на вашу финансовую удачу на Форексе везение не влияет, только знания и элементарный расчет. Причем, эти знания и расчеты компании готовы предложить вам «в комплекте» к открытию торгового счета или обучить вас им.
Проблема же заключается в том, какой партнер для сотрудничества подойдет брокеру лучшего всего. Каким он критериям должен соответствовать, чтобы на выходе компания получила максимально эффективное соотношение по узнаваемости бренда и затрат на спонсорство?
Топ самых привлекательных для брокеров футбольных клубов.
Весьма любопытную статистику на днях обнародовала лондонская консалтинговая компания Brand Finance, специализирующаяся на стратегии и оценке стоимости бренда. В ежегодном рейтинге топ-50 наиболее дорогих брендов европейского футбола Brand Finance «Football 50 2017» представлено около 20 ведущих футбольных клубов Европы, которые на протяжении последних трех лет в той или иной степени сотрудничали с брокерами Форекс и даже брокерами бинарных опционов.
Почему «даже»? Дело в том, что бинарные опционы как чрезвычайно рисковый актив, не соответствующий стандартам финансового рынка, находится на грани полного запрета со стороны крупнейших финансовых регуляторов. Однако это не помешало сразу 10 известным футбольным клубам из первых 15 в рейтинге заключать спонсорские соглашения с представителями внебиржевой индустрии.
К слову, Форекс-брокеры далеко не всегда при выборе в качестве партнера футбольного клуба ориентируются непосредственно на его успехи в различных турнирах. Косвенное тому подтверждение – тот самый рейтинг Brand Finance «Football 50 2017», показывающий, что стоимость бренда, значит, узнаваемость, зачастую лишь в малой степени обусловлены его спортивными достижениями.
В качестве примера можно назвать Manchester United, который не протяжении последних лет называется самым дорогим футбольным брендом планеты. Однако его выступления в своем чемпионате и на международной арене в эти годы оставляют желать лучшего. За исключением, конечно же, сезона 2016-2017, когда с приходом тренера Жозе Моуринью команда завоевала Кубок Лиги Европы, что позволило ей вернуться в элиту европейского клубного футбола – Лигу Чемпионов, где МЮ будет выступать в грядущем футбольном сезоне.
Стоимость «Манчестер Юнайтед» оценивается в 1,73 млрд. долларов, в прошлом году цифра составляла 1,17 млрд. долларов. А это больше, чем у испанских грандов «Реал Мадрид» и «Барселона», которые намного лучше проявляют себя именно с футбольной точки зрения, постоянно выигрывая национальный чемпионат, Лигу Чемпионов («Реал» вообще стал первым клубом, кто сумел дважды подряд выиграть ЛГ - 2016 и 2017 годы), а также ряд других турниров. Парадоксально, но побеждающие всех и вся «Реал» и «Барса» в рейтинге Brand Finance «Football 50 2017» уступают МЮ, занимая вторую и третью позиции, соответственно, с показателем по 1,42 млрд. долларов у каждого.
Такой финансовый успех «красных дьяволов», которые в АПЛ сезона 2016-2017 заняли лишь шестое место, заключается в их репутации, которую обеспечил в свое время легендарный сэр Алекс Фергюсон. Но в большой степени он является результатом эффективной коммерческой деятельности руководства клуба, умеющего обращать победы МЮ в прибыльные сделки с компаниями из многих стран мира, особенно, из Азии, где «Манчестер Юнайтед» является едва ли не предметом поклонения у многих местных жителей.
Интересно, что из 50 наиболее дорогих футбольных брендов в рейтинге Brand Finance 18 представляют Великобританию (практически вся Премьер Лига), 14 – немецкую Бундеслигу, 7– испанскую Ла Лигу, 5 – итальянскую Серию А, 4 – французский чемпионат, по одному – Голландию и Россию («Зенит» из Санкт-Петербурга).
Кто из брокеров самый «преданный фанат» футбола?
Если в футболе самым ценным брендом является «Манчестер Юнайтед», то самым активным рекламодателем для футбольных клубов среди Форекс-брокеров можно назвать швейцарский Swissquote. А вот брокер IronFX, замешенный в грязных скандалах, постарался продлить партнерство с «Барселоной», надеясь таким образом вернуть имидж солидной компании.
Среди брокеров бинарных опционов чаще всего заключает спонсорские контракты с футбольными клубами EZTrader – за последние три года компания подписала и позже расторгла договоры с 5 топ-клубами разных европейских стран, включенных в рейтинг Brand Finance «Football 50 2017».
В финансовом плане для брокеров удовольствие сотрудничать с ведущими европейскими футбольными клубами (самыми узнаваемыми) обходится «в копеечку». Например, компания GKFX за трехлетний контракт с итальянским ФК «Милан» (18 строчка в рейтинге) заплатила 1 миллион евро. За аналогичный срок спонсорства с «Манчестер Сити» (6 место в рейтинге) Форекс-брокер FxPrimus выложил 7 миллионов долларов.
На основе этих данных можно подсчитать приблизительную среднюю стоимость годового соглашения о сотрудничестве Форекс-брокера с топ-клубом – примерно 0,5 – 2 миллиона долларов в год.
