На текущей неделе Lego и Warner Brothers должны запустить крупнобюджетный развлекательно-игровой проект Lego Dimensions, это повысит позиции датской компании на рынке цифровых видеоигр, передает Financial Times (FT). C запуском данной игры Lego переходит в новую для себя эпоху – так называемую toys-to-life, для которой характерно применение привычных игрушек и компьютерных технологий.
Lego будет реализовать коллекционные мини-фигурки персонажей, которых будет возможность «оживить» посредством специальной сенсорной базы Lego в сформированной киностудией Warner видеоигре. Стартовый пакет игры будет отмечаться со стоимостью 100 американских долларов. За эти финансовые средства игроки получают игру для PlayStation, Xbox либо Wii, почти 300 деталей Lego для основания пульта управления и трех персонажей. Дополнительные наборы с участием других героев будут отмечаться со стоимостью 15–30 долларов США: с их помощью можно будет перейти на следующие уровни игры, а также обрести новые средства передвижения. Это стало известно корреспондентам раздела «Новости Мира» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
Игра, на основание которой было необходимо три года и 160 человек, будет запущена на насыщенном рынке. Игра Skylanders компании Activision Blizzard со времени запуска в 2011 году стала победителем в данной игровой сфере, расказывают средства массовой информации, затем ей составили конкуренцию Infinity от Disney и Amiibolines от Nintendo.
На протяжении года рынок детских игр Соединенных Штатов Америки в направлении toys-to-life поднялся на 6 процентов до 710 миллионов американских долларов, говорит аналитик NPD Лиам Каллахан. Как он полагает, даже невзирая на значительные цены и конкуренцию, Lego Dimensions ожидает успех благодаря узнаваемому бренду компании, а также значительному количеству других знаменитых имен и персонажей, вовлеченных в игру, к примеру, Бэтмен и Гендальф из «Властелина колец».
Другим примером работы с Lego стала игра Lego Worlds, что было выпущена пока в ограниченной бета-версии. Большинство рассматривают ее как ответ Lego на игру Minecraft.
Lego приняла решение сконцентрироваться на изготовлении привычных конструкторов, когда в 2004 году компания столкнулась с денежными проблемами. Тогда с целью вывести компанию из кризиса новый исполнительный директор Йорген Виг Кнудсторп решил реализовать подразделение Lego по разработке видеоигр.
Невзирая на ослабление позиций производителей игрушек, c появлением в жизни детей смартфонов и планшетов, которые заманивают их в виртуальный мир, по результатам первых шести месяцев, бренд Lego стала самым крупным в мире по выручке производителем игрушек – в первую очередь благодаря силе своих классических конструкторов.
