Сегодня каждый человек начинается и заканчивает свой день чисткой зубов, так как всем известно, что ощущение свежести дыхания – важная составляющая имиджа. Поэтому необходимо уделять достаточно внимания выбору хорошей зубной пасты, с помощью которой можно будет избавиться от микробов и освежить дыхание. Существует множество брендов зубных паст, гарантирующих белоснежную улыбку и профилактику стоматологических заболеваний. Но так ли это на самом деле? Какие бренды зубной пасты сегодня предпочитают использовать большинство жителей России? – выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
ТОП популярных брендов зубных паст в России.
Рейтинг популярности брендов зубных паст составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Лидерство в рейтинге популярных брендов зубных паст занимает "Colgate" (17 601 запрос в Яндексе за месяц). Успех компании объясняется политикой разъяснения клиентам причин ухода за полостью рта, а также яркой упаковкой, регулярными акциями, рекламой в СМИ и телевидению, понятным интернет-ресурсом.
На второй позиции популярности - зубная паста торговой марки "Splat" (11 414 запросов в Яндексе за месяц), которая специализируется на решении конкретных проблем. "Splat" четко определяет сферу влияния: одни пасты созданы специально для защиты от кариеса, другие – для профилактики, третьи - для свежести и т. д. "Splat" позиционирует продукцию именно в сфере профессиональной защиты ротовой полости.
Третье место популярности принадлежит зубной пасте "R.O.C.S." (9 877 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц), которая гарантирует потребителю здоровые зубы в любом возрасте. В ассортименте имеются пасты со "вкусом" розы, шоколада, цитрусовых, мяты, а также "убивающие" запах кофе и табака.
Аутсайдерами на рынке зубных паст в России стали:
- Зубная паста "Signal" (106 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "32 Норма" (101 запрос в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Oral-B" (97 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Каримед" (85 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Фтородонтент" (1 запрос в Яндекс за месяц).
Зубные пасты интересуют россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о брендах зубных паст во многом зависит от интереса жителей к зубным пастам в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы резко начали увеличиваться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в брендах зубных паст проявляют жители РФ, Беларуси и Украины:
Поисковый запрос "Зубная паста" в феврале 2014 года россияне вводили 113 877 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 4 557 запросов.
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 17 256 раз;
Меньше всего зубными пастами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Узбекистана (0,005 запроса), Азербайджана и Туркмении (по 0,004 запроса на 1 тыс. населения), Таджикистана (0,002 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Зубная паста"?
При поисковом запросе "Зубная паста" россияне чаще всего интересуются отзывами о них, и конкретными брендами, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- зубная паста отзывы – 11 833 запроса;
- зубная паста купить – 7 304 запроса;
- зубная паста отбеливающая – 4 919 запросов;
- зубная паста рокс – 3 867 запросов;
- сплат зубная паста – 3 450 запросов;
- тюбик зубной пасты - 2 069 запросов;
- состав зубной пасты – 3 138 запросов.
"Blend-a-Med" - лидер PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
В феврале 2014 года самым "распиаренным" брендом зубных паст стал "Blend-a-Med" с 12 упоминаниями за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции популярности – "Colgate", "Splat" и "Кедровый бальзам" (по 1 упоминанию за месяц).
Остальные же компании-производители зубных паст уделяют мало внимания пиар-продвижению в Интернете и социальных сетях, теряя тем самым миллионную аудиторию пользователей.
У каких брендов зубных паст наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались у торговых марок "Colgate", "Splat", "R.o.c.s.", "Кедровый бальзам", "Blend-a-Med", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок.
Популярность компаний, продающих зубные пасты, у россиян в поисковой системе Яндекс.
С помощью сервиса Яндекс.Директ, аналитики "Биржевого лидера" определили компании, продающие зубные пасты, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей зубные пасты, является "Ортодонтия", поскольку жители Российской Федерации совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (10 568).
- Второе место досталось "Апломб" с 3 147 запросами в Яндексе, произведенными россиянами.
- Третью ступень рейтинга занимает компания "Элита Центр", по которому было произведено 2 435 запросов жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
РемарсГель – 960 запросов в Яндексе за месяц;
Ортостом – 459 запросов;
Стоматология Виртуоз – 435 запросов;
Вятка Дент – 210 запросов;
Стоматология Даймонд – 137 запросов;
Beruska – 134 запросов.
Аутсайдерами рейтинга стали:
- Dent-online – 44 запроса;
- Kriisis – 36 запросов;
- Aldenta – 27 запросов;
- Prodental – 18 запросов;
- Kronpaks – 0 запросов.
Всего по данным компаниям, продающим зубные пасты, жители Российской Федерации произвели 18 762 запроса в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 87% из которых пришлось на тройку лидеров, в то время как 56% - на "Ортодонтия", занявшую первую позицию.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, с помощью которой сможет приобрести зубную пасту:
Ими оказались:
- apple iphone;
- купить зубную пасту;
- куплю зубную пасту;
- зубная паста без фтора;
- зубная паста цена;
- сплат зубная паста;
- моющие средства;
- детская зубная паста;
- зубная паста отзывы.
