Ежедневный туалет каждого человека начинается и заканчивается чисткой зубов, ведь ощущение свежести и чистота ротовой полости является важной составляющей здоровья. Поэтому необходимо уделять много внимания выбору зубной пасты, которая поможет избавиться от микробов. Сегодня на экранах телевизоров мелькают различные бренды паст, гарантируя белоснежную улыбку и профилактику стоматологических заболеваний.
Какие же бренды зубной пасты сегодня предпочитают использовать жители России, выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала для инвесторов "Биржевой лидер".
Рейтинг популярности ТМ зубных паст в России.
Рейтинг популярности брендов зубных паст составлялся на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная с помощью сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о брендах, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Лидерство в рейтинге самых популярных зубных паст у россиян занимает зубная паста "Splat" (13 004 запросов в Яндексе за месяц), которая специализируется на решении тех или иных проблем. Эта паста четко определяет область своего влияния: для защиты от кариеса, для профилактики, для свежести и т. д. "Splat" – это инструмент для профессиональной защита ротовой полости.
На второй строчке рейтинга популярности - зубная паста "Colgate" (11 700 запросов в Яндексе за месяц), высокая востребованость к которой объясняется яркой упаковкой, рекламой по ТВ и в СМИ, регулярными акционными программами, интернет-ресурсом.
Третье место рейтинга принадлежит зубной пасте "R.O.C.S." (7 275 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц), которая гарантирует здоровые зубы в любом возрасте. В ассортименте есть продукция со "вкусом" розы, шоколада, цитрусовых, мяты, а также "убивающие" запах кофе и табака.
Аутсайдерами на рынке зубных паст в России стали:
- Зубная паста "Signal" (105 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Oral-B" (77 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "32 Норма" (67 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Каримед" (60 запросов в Яндекс за месяц);
- Зубная паста "Фтородонтент" (1 запрос в Яндекс за месяц).
Зубные пасты интересуют россиян больше, чем белорусов и украинцев.
Количество запросов о брендах зубных паст во многом зависит от интереса жителей к зубным пастам в целом в Интернете. Как видим из данных графика, эти показатели последние месяцы резко начали увеличиваться.
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, наибольшую заинтересованность в брендах зубных паст проявляют жители РФ, Беларуси и Украины:
Поисковый запрос "Зубная паста" в мае 2014 года россияне вводили 80 672 раз, согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. сделали 2 898 запросов.
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. вводили аналогичный запрос 10 967 раз.
Меньше всего зубными пастами интересуются, согласно запросам в Яндекс, жители Азербайджана (0,004 запроса на 1 тыс. населения), Узбекистана (0,003 запроса), Таджикистана (0,002 запроса), Туркмении (0,0004 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск слово "Зубная паста"?
При поисковом запросе "Зубная паста" россияне чаще всего интересуются отзывами о них, и конкретными брендами, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- зубная паста отзывы – 8 469 запросов;
- купить зубная паста – 5 487 запросов;
- зубная паста отбеливающая – 3 228 запросов;
- зубная паста рокс – 2 352 запроса;
- колгейт зубная паста – 1 137 запросов;
- зубная паста +для детей – 1 124 запроса;
- зубная паста президент – 981 запрос.
"Colgate" - лидер PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
В мае 2014 года самым "распиаренным" брендом зубных паст стал "Colgate" с 5 упоминаниями за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции популярности – зубные пасты "Splat" и "R.o.c.s." (по 4 упоминания за месяц). Третье место рейтинга принадлежит торговым маркам "Blend-a-Med", "Новый жемчуг", "Лесной бальзам", "Signal", "Oral-B", "32 норма", "Каримед", "Фтородонтент" (по 1 упоминанию в СМИ за месяц).
Остальные же компании-производители зубных паст уделяют мало внимания пиар-продвижению в Интернете и социальных сетях, теряя тем самым миллионную аудиторию пользователей.
У каких брендов зубных паст наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались только у трех торговых марок: "Splat", "Colgate" и "R.o.c.s.", что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар торговых марок.
Популярность компаний, продающих зубные пасты, у россиян в поисковой системе Яндекс.
С помощью сервиса Яндекс.Директ, аналитики "Биржевого лидера" определили компании, продающие зубные пасты, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс. Анализ проводился благодаря
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация.
Согласно полученным данным, занесенным в таблицу, видно, что:
- Наиболее популярной компанией, продающей зубные пасты, является "Ортодонтия", поскольку жители Российской Федерации совершили по ней наибольшее количество запросов в Яндексе за последний месяц (7 723).
- Второе место досталось "Апломб" с 2 337 запросами в Яндексе, произведенными россиянами.
- Третью ступень рейтинга занимает компания "Элита Центр", по которому было произведено 1 778 запросов жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Далее следуют такие компании:
- РемарсГель – 975 запросов за месяц;
- Стоматология Виртуоз – 290 запросов;
- Ортостом – 236 запросов;
- Вятка Дент – 136 запросов;
- Стоматология Даймонд – 97 запросов;
- Beruska – 74 запроса;
- Biodent – 52 запроса.
Аутсайдерами рейтинга стали:
- Greenex - 42 запроса;
- Prodental – 26 запросов;
- Aldenta – 21 запрос;
- Dent-online - 16 запросов;
- Kronpaks – 0 запросов.
Всего по данным компаниям, продающим зубные пасты, жители Российской Федерации произвели 13 847 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц, 85% из которых пришлось на тройку лидеров, в то время как 55% - на "Ортодонтия", занявшую первую позицию.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности компаний.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящую для себя компанию, с помощью которой сможет приобрести зубную пасту:
Ими оказались:
- купить зубную пасту;
- куплю зубную пасту;
- зубная паста без фтора;
- зубная паста цена;
- сплат зубная паста;
- моющие средства;
- детская зубная паста;
- зубная паста отзывы.
Акции компаний зубных паст на фондовом рынке.
"Важно понимать, насколько инвесторы доверяют той или иной компании, производящей средства личной гигиены", - пояснил аналитикам "Биржевого лидера" ведущий эксперт Академии Masterforex-V из Канады Евгений Ольховский. Одним из таких показателей является публичность компании, то есть, что именно эта компания провела IPO и вывела свои акции на бирже.
С такой точки зрения наиболее публичными являются Procter&Gamble и Colgate-Palmolive Company, акции которых торгуются на мировых биржах. Именно доходность продукта зависит от динамики акций этих компаний.
После опубликования финансового отчета акции компании Procter&Gamble на премаркете выросли на 2,44%:
- чистая прибыль крупнейшего производителя потребительских товаров в мире в указанный отчетный период сократилась на 5% и составила 2,85 миллиарда долларов (0,96 доллара в пересчете на одну акцию) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;
- выручка компании также уменьшилась до 20,74 миллиарда долларов (на 3,7%). Это несколько меньше прогнозируемых аналитиками цифр, - отметили аналитики брокера Forex Trend.
Чистая прибыль американской компании Colgate-Palmolive практически не изменилась, составив 627 млн. долларов против 622 млн. долларов США:
- чистый объем продаж Colgate-Palmolive за указанный период увеличился на 2% - до 4,267 млрд. долларов против 4,185 млрд. долларов США
- операционная прибыль выросла до 982 млн. долларов США, что на 1,4% выше показателя в 968 млн. долларов США.
Скорректированная прибыль на акцию Colgate-Palmolive во II квартале 2012 г. составила 1,33 доллара, что совпало с прогнозом экспертов, опрошенных Reuters. Аналитики ожидали, что выручка компании во II квартале 2012 г. составит 4,25 млрд. долларов.
Напомним, чистая прибыль американской Colgate-Palmolive выросла на 10,3% - до 2,43 млрд. долларов, - отметили аналитики брокера UFXMarkets
