Контекстная реклама - одна из самых распространенных и простых разновидностей продвижения сайта в Интернете, при котором объявление рекламодателя показывается в четком соответствии с содержанием (контекстом) запрашиваемой интернет-страницы. Если пользователь ищет в поисковой системе слово:
- "депозит в долларах США", ему моментально показывают рекламные объявления банков;
- "Гульнара Каримова" - новостные СМИ Узбекистана, туристические путевки или иные услуги в данной стране;
- "порно", "эротика" - всевозможные секс знакомства и интимные услуги;
- "недвижимость Испании" - риелторские конторы и агентства недвижимости Испании, Италии и Франции.
Контекстная реклама стала любимым и самым востребованным инструментом сео-оптимизаторов, владельцев интернет-порталов и PR-служб практически всех компаний, работающих в Интернете, для которых два ключевых оператора контекстной рекламы - Яндекс.Директ и Google Adwords - предлагают самый широкий спектр услуг: от геотаргентинга до выбора времени показа рекламного объявления и подсказок самых дорогих и востребованных поисковых запросов.
Какие же ключевые слова являются самыми дорогими в тематической нише "Форекс", выясняли аналитики ведущего интернет-издания "Биржевой лидер" совместно с экспертами лучшего проекта обучения Форекс 2009-2013гг. Академии Masterforex-V.
Чем Google Adwords может быть интересен для рекламодателей?
Многие рекламодатели интересуются вопросами, которые связаны с созданием бюджета на кампанию рекламы в Google Adwords. И в связи с тем, что при поиске Google платить за показы не надо (модель оплаты СРМ использовать можно лишь в контекстной сети Google), то потенциального рекламодателя очень интересует, в первую очередь, цена клика по объявлению в отдельно взятой тематике, так как данный параметр - база в бюджетном формировании.
Здесь важно помнить, что одно из основных преимуществ рекламы контекстной – маленькие бюджеты, незначительная цена входа в сравнении с иными типами рекламы, даже рекламы в Интернете. Именно в связи с этим контекстная реклама больше всего востребована средним и малым бизнесом. Четыре года назад в Украине затраты контекстной рекламы выросли до 30 процентов. Но вернемся к вопросу о цене одного клика.
Сейчас ни одна компания Украины, которая действует на этом рынке, данные относительно цены клика в Adwords не публикует. Для рынка интернет-рекламы России подобная информация постоянно публикуется различными сервисами, которые дают возможность для показа рекламных сообщений задействовать три самые известные в РФ системы контекстной рекламы: Google, Яндекс и Begun.
За последнее время отдельно взятые предприятия для привлечения клиентов начали размещать на личных порталах достаточно упрощенные формулы бюджетного расчета по рекламной кампании, а кто-то пошел намного дальше, предлагая своим клиентам на портале специальные калькуляторы, будто бы помогающие оценить весь бюджет рекламной кампании. Скорее всего, за само желание выделиться, за маркетинговый оригинальный ход их похвалить стоит, а вот за введение клиентов в полное заблуждение, скорее всего, надо немного покритиковать. Забегая вперед, важно сказать, что даже у компании Google в большинстве случаев нет никаких прогнозов, она лишь сообщает что «не хватает данных». Каким же образом получаются точные данные у компаний, которые заявляют клиентам, что за 24 часа он сможет получить «167 кликов», как они учитывают в то же время показатель качества для портала клиента? Это абсолютно неясно. Таким образом, какова же цена вожделенного клика?
Что значит стоимость ключевых слов в Google Adwords тематики "Forex"
По запросу "Форекс" в AdWords наиболее популярными у россиян и самыми дорогими в России являются следующие поисковые запросы, стоимость которых колеблется от 7,94 до 12,28 долларов за клик:
- инвестиции (7 рекламодателей на 24 ноября 2013г.);
- Forex (рекордные 99 рекламодателей в Google Adwords);
- график (10);
- курсы валют (9);
- демо (9);
- форекс котировки (10);
- заработок (6);
- торговля на форекс (10);
- робот (5);
- трейдеров (11 рекламодателей в сервисе Google Adwords).
Среди самых популярных групп объявлений можно выделить следующие ключевые слова в Google, исходя из их стоимости:
1. Инвестиции (7 рекламодателей в Google Adwords):
- инвестиции форекс - 14,09 долларов США;
- инвестиции в форекс - 13,63 доллара США;
- инвестиции на форекс - 13,40 долларов США;
- форекс инвестиции - 11,47 долларов США;
- инвестиции forex - 10,83 долларов США;
- forex инвестиции - 9,05 долларов США;
- инвестиции на forex.
2. Forex (99). Наиболее популярными и дорогими ключевыми словами этого запроса являются:
- forex курсы;
- micro forex;
- forex конкурс;
- купить forex;
- брокеры forex;
Всего Гугл выделяет в группе Forex 99 ключевых слов, стоимость которых колеблется от 0,77 доллара США до 24,91 доллара:
3. График (10 слов). В этой группе ключевые слова по стоимости расположились следующим образом:
- форекс график;
- онлайн графики форекс;
- график форекс;
- forex графики;
- график форекс онлайн;
- графики форекс;
- форекс графики;
- графики форекс онлайн;
- график работы форекс;
- форекс графики онлайн.
Стоимость ключевых слов колеблется от 6,18 долларов до 17,76 долларов США.
Кто дает рекламу в Google Adwords по тематике Форекс
Основными рекламодателями в системе Google Adwords являются, прежде всего, брокерские компании forex, констатируют аналитики разделов "новости PR" и "новости Форекс" журнала инвесторов "Биржевой лидер". Так, на 24 ноября 2013г. в Google Adwords разместили свои объявления следующие брокеры Форекс:
1. По поисковому запросу "Форекс" покупают рекламу в системе Google Adwords такие брокеры форекс, как:
- Forex MMCIS;
- Форекс Клуб/Forex Club;
- FXOpen;
- Saxobank (Саксобанк);
- Swissquote;
- Альфа-Форекс;
- Weltrade;
- CorsaForex;
- AForex;
- МОФТ.
2. А вот по запросу "инвестиции Форекс" ситуация несколько иная. Рекламу в системе Google Adwords, кроме вышеназванных компаний, покупают:
- Forex4you;
- Форекс Клуб/Forex Club;
- Инвестиции в Германии в www.st77.de;
- компания Forex Investor,;
- компания Лайф Капитал;
- компания Rating Forex Broker.
Плюсы и минусы Google Adwords глазами экспертов.
Контекстная реклама - самый простой и быстрый способ найти целевую аудиторию для своего интернет ресурса, пояснил "Биржевому лидеру" наш эксперт Евгений Бобров (РФ, Москва). Все зависит от вашего бюджета, и можно за сутки получить 1, 5, 10 тысяч целевых пользователей. Вопрос в одном, насколько окупятся ваши затраты.
Мало того, по некоторым тематикам стоимость клика может меняться на протяжении дня. Так, самым благоприятным для рекламодателя временем является период 9.00-18.00. В это время многие рекламодатели увеличивают величину ставки на 20-25 процентов относительно определенного базового значения, а после снижают ее до 100 и даже до 80 процентов.
Минусы Google Adwords. Минусов в сервисе Google Adwords нет, минусы в неграмотном использовании, когда впихиваются бюджеты без предварительного тестирования, считают сео-оптимизаторы. Обычно подобные ошибки в Google Adwords и в Яндекс.Директ допускают вебмастера, не ведущие статистику посещений и анализ покупок, чтобы выйти на стоимость - сколько стоит посетитель с такой рекламы и сколько стоит клиент, пришедший с каждого контекстного объявления. Т.е. любая техника в руках пионера металлолом, считают сео-оптимизаторы.
Стоит ли доверять рекламе в Google Adwords. Сама система Google Adwords, как известно, не несет никакой ответственности за содержание размещенных на ее страницах рекламных блоков (если они не нарушают законов России и других государств).
Что удивляет в списке брокеров Форекс - рекламодателей сервиса Google Adwords? Почти половина из них не входят в высшую лигу рекомендованных брокеров Форекс самого авторитетного на сегодняшний день рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V, топ-8 которой выглядит следующим образом:
Как видим, нет среди клиентов ни мирового лидера брокеров - Forex Trend (Форекс Тренд), ни Nord FX, ни швейцарского MIG BANK (Миг Банк), зарабатывающих свой авторитет в трейдеровской среде инновациями, безупречными котировками, отсутствием претензий от трейдеров Форекс, пояснил Евгений Бобров.
Парадокс? Скорее иное, пояснил наш московский эксперт. Трейдерам Форекс нужно понимать, что половина рекламодателей Google Adwords форекс-брокеров входит в 3-ю (низшую) лигу нерекомендованных брокеров Форекс (в частности: ДЦ CorsaForex, AForex, Swissquote и др.) Прочитав объявления в Google Adwords трейдер Форекс должен понимать, что оно платное, поэтому не беспристрастное, и перед тем как открывать реальный торговый счет в Дилинговом Центре, необходимо сравнить условия брокеров, прочитать отзывы, и только после этого осознанно выбирать финансового посредника для работы на Форекс, пояснил наш эксперт.
