Контекстная реклама - это такой специфический тип рекламы в сети Интернет, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы, а также запросом, который был введен пользователем. Контекстная реклама работает по избирательному принципу и отображается посетителям поисковой системы, сфера интересов которых пересекается с тематикой рекламируемого товара или услуги.
Проще говоря, контекстную рекламу видит лишь тот пользователь Всемирной паутины, который ввел соответствующий запрос в одной из поисковых систем, предоставляющих возможность рекламировать товары или услуги контекстным методом. Для определения соответствия рекламного материала на странице интернет-сайта поисковая система использует принцип ключевых слов, на которые она ориентируется.
Какие же ключевые слова в тематической нише "туризм" являются самыми дорогими в Google Adwords, разбирались аналитики разделов "Новости PR и маркетинга" журнала для трейдеров "Биржевой лидер".
Стоимость ключевых слов в Google Adwords тематики "туризм".
Следует отметить, что стоимость одного клика по контекстной рекламе для потенциальных рекламодателей и SEO-специалистов порой является основным показателем для формирования бюджета компании.
По тематике "туризм" в Google Adwords самыми популярными среди жителей Российской Федерации, а также дорогостоящими являются следующие запросы:
- туры на (5 - среднее число запросов в месяц);
- оаэ (5);
- туры в (25);
- тайланд (5);
- туры (22);
- отдых в (23);
- отдых в (23);
- горящие (12);
- туризм в (72);
- путевки в (6);
- новости туризма (6);
- в турцию (9);
- туры по (5);
- по туризму (16);
- египет (20);
- в туризме (18);
- тур (29);
- для туризма (26);
- и туризм (5);
- турция (13);
- путевок (5);
- пегас (7);
- туризма (52);
- туризм на (5);
- тез (6);
- о туризме (6).
При этом цена данных запросов колеблется от 7,64 доллара США до 0,02 доллара США за один клик по состоянию на 10 января 2014 года.
Аналитики "Биржевого лидера" сумели выделить среди самых популярных блоков объявлений следующие ключевые слова:
1.Туры на (14 запросов в Google Adwords):
- туры на Кипр – 9 доллара США за один клик;
- туры на Кубу – 5,14 доллара США за один клик;
- туры на Мальдивы – 11,22;
- туры на Мальту -3,80;
- туры на майские праздники – 2,74.
2.ОАЭ (5 ключевых слов):
- отдых в ОАЭ – 6,45 доллара США за один клик;
- ОАЭ туры – 6,08;
- Туризм ОАЭ – 4,89;
- ОАЭ туризм – 3,54;
- туризм ОАЭ – 1,22.
3. Туры в (25 ключевых слов):
- туры в Марокко – 2,79 доллара США за один клик;
- автобусные туры в Европу – 3,07;
- туры в Тунис – 3,20;
- туры в Черногорию – 3,57;
- туры в Грецию – 3,70, и другие ключевые слова.
Кто дает рекламу в Google Adwords по тематике "туризм"?
Согласно самому дорогостоящему запросу "ОАЭ", свои рекламные объявления разместили следующие ресурсы:
- Агентство "Горячие туры";
- Вотпуск.ру;
- awaytravel.ru;
- Частный гид Федор.
По запросу "туры в" свою рекламу разместили:
- сеть туристических агентств "Поехали с нами";
- ask.com;
- Триваго;
- abtt.kiev.ua;
- freeworld.in.ua;
- скидки онлайн;
- туристическое агентство "Семь морей".
Эксперты "Биржевого лидера" о контекстной рекламе в Google Adwords.
Основными преимуществами контекстной рекламы являются:
- четкое попадание в правильную целевую аудиторию (рекламу увидит лишь тот пользователь Интернета, который введет соответствующий запрос в поисковой системе);
- данный вид рекламы позитивно воспринимается пользователями Интернета, не отвлекая их от дел;
- высокая эффективность. Оплата за контекстную рекламу производится лишь за переходы по ней, а не за время ее пребывания в поисковой системе;
- легко прогнозируемый эффект от рекламы. Еще до ее подачи в поисковую систему аналитики могут рассчитать, какой эффект получится, после чего определится с рентабельностью;
- быстрая отдача. Для размещения контекстной рекламы рекламодателю даже необязательно иметь свой сайт, поскольку целевая аудитория может переходить по ссылкам с объявлениями о продаже чего-либо на общеизвестных ресурсах;
- оптимизация в реальном времени. Любую контекстную рекламную кампанию можно с легкостью скорректировать в зависимости от обстоятельств;
- точнейшее измерение результатов. Эффект от контекстной рекламы можно измерить с помощью специальных инструментов, чтобы узнать, что привлеченные с ее помощью посетители делали на вашем сайте.
В связи со всем вышесказанным, аналитики "Биржевого лидера" пришли к выводу, что контекстная реклама является очень эффективным инструментом в руках правильных специалистов и руководителей PR-служб. Однако для достижения максимальной ее эффективности рекомендуется перед подачей рекламы провести кропотливую работу по подсчету рентабельности такого рода рекламы, поскольку в противном случае, это будут лишь лишние финансовые затраты, без какой-либо отдачи.
