Горячие Новости

Облако тегов

ТОП Яндекса брендов фармкомпаний России: Pfizer и Sanofi-Aventis в лидерах

ТОП Яндекса брендов фармкомпаний России: Pfizer и Sanofi-Aventis в лидерах

Каждый россиянин в праве самостоятельно выбирать способы лечения - от аптечного аспирина до всяких травок знахарок. Но чаще всего люди выбирают проверенные, разрекламированные PR-службами и маркетологами препараты. Поэтому потребление лекарств в стране растет из года в год, и в 2011 году фармацевтический рынок России занял восьмое место среди самых крупных мировых рынков лекарственных средств, а по темпам роста поднялся аж на третью позицию.

Российский фармацевтический рынок считается одним из наиболее перспективных и динамичных в мире. Например, в докризисные годы он увеличивался ежегодно на 32 процента, и сейчас тенденция к росту неизменна. Особенно его успехи хорошо заметны на фоне двух-трех процентного роста в Японии и нулевой динамики продаж на рынке Европы.

Так, в условиях острой борьбы за потребителя на фармрынке все методы и средства хороши для продвижения лекарств. Кто же из крупных производителей сегодня «делает погоду» на рынке? Какие появляются новые тренды? – выясняли аналитики раздела «Новости России» журнала "Биржевой лидер".

Кто в России без лекарств жить не может?

В 2011 году фармацевтический рынок России представляла примерно тысяча игроков (540 российских и 460 зарубежных), лидирующие позиции среди которых занимали иностранные производители. Но всё-таки явных лидеров не наблюдается. Так, по объему продаж фирм-можно выделить такие фирмы-производители, по данным DSM Group:

- Sanofi-Aventis – лидер отечественного фармрынка и одна из лидеров мирового рынка. Представляет известные бренды – "Но-шпа", "Эссенциале", которые каждый год находятся в Топ-20 брендов, "Магне". В России доля компании составляет 4,47 процента, высокие позиции она смогла удержать за счет продаж в государственном сегменте (госпитальные закупки и обеспечение льготников – около 38 процентов). И несмотря на это, объем продаж Sanofi в 2011 году сократился на 9 процентов. Важным фактором её успешности является покупка контрольного пакета акций в 2009 году Биотон Восток.

- Novartis International AG, занимающая второе место на рынке России и Европы, благодаря революционным открытиям в фармакологическом сегменте: "Сандостатин", который просто незаменим при кровотечениях из вен желудка, "Сандиммун" – препарат, резко увеличивший число операций по пересадке органов, "Гливек" – инновационное онкологическое средство. В России Novartis занимает 4,06 процента рынка, в 2011 году компания продемонстрировала прирост в 19,2 процента. Успешность объясняется и продажами в государственных сегментах, и популярными брендами – "Иммунал", "Вольтарен", "Длянос", "Линекс","Ламизил", "Терафлю".

- ОАО "Фармстандарт", единственная российская компания в рейтинге 12 ведущих производителей, на рынке представляет такие бренды: "Биосулин", "Компливит", "Растан", "Амиксин", "Арбидол", "Имудон", "Компливит", "Пенталгин" и другие. Имеет рыночную долю - 3,52 процента, по сравнению с 2011 годом компания показала прирост в 13,3 процента. Многие считают, что "Фармстандарт" смогла завоевать лидирующие позиции во многом за счет продажи "Арбидола", который занимает наибольший объем продаж корпорации – 28 процентов и часто выигрывает по продажам на отечественном рынке безрецептурных препаратов. А в натуральном выражении удерживают лидерство: "Валидол", "Цитрамон", "Уголь активированный", на них приходится 27 процентов всех реализованных упаковок.

- F. Hoffmann-La Roche Ltd (Швейцария) – компания, занимающая первое место в мире в сфере диагностики и разработки инновационных препаратов. Пару лет назад она выпустила "Авастин", который успешно используется в терапии рака, "Валиум", "Ксеникал", "Тамифлю". Именно за счет последнего препарата в период борьбы с свиным гриппом, доход корпорации увеличился за полгода в 10 раз, и составил 1 миллиард долларов. Рыночная доля в России Roche - 3,15 процентов, прирост – 15,1 процента. Её продажи в основном сосредоточены в государственных закупках, на них приходится 83 процента.

- Berlin-Chemie AG - часть итальянской фармкорпорации Menarini, лидер в лечении неврологической и гастроэнтерологической патологии. Наиболее популярными брендами компании являются: "Мезим форте", "Мезистар", "Йодомарин", "Простамол" и другие. Доля на рынке России - 2,94 процента, 2011 год закончила с приростом в 6,8 процента.

- Bayer AG (Германия) – компания, получившая всемирную известность и признание благодаря препарату "Аспирин". Также к её известным брендам можно отнести: "Левитра", "Ципрофлоксацин", "Берлитион", "Нимесил" и другие. Российская доля компании составляет 2,78 процента, а прирост в 2011 году - 5,6 процента.

Чистая прибыль немецкого химико-фармацевтического концерна Bayer AG в 2012 году сократилась на 1,2% по сравнению с 2011 годом и составила 2,44 миллиарда евро, свидетельствует финансовая отчетность компании. Прибыль компании в пересчете на одну обыкновенную акцию составила 2,96 евро против 2,99 евро годом ранее. Объем продаж компании увеличился за 2012 год на 8,8% - до 39,76 миллиарда евро, отметили аналитики компании NordFX (входит в ТОП рейтинга брокреов форекс Академии Masterforex-V):

график

- Nycomed Holdings A/S (Швейцария), входящая в список тридцати самых крупных мировых фармацевтических компаний. В конце ж 2011 года Nycomed была приобретена компанией Takeda Pharmaceutical. Известна своими брендами – "Актовегин" , "Пантопразол", "Кальций-Д3-никомед" и другими. Доля на рынке России - 2,77 процента, прирост составляет 15,5 процента.

- Teva Pharmaceutical Industries Ltd. (Израиль) - одна из наиболее крупных в мире фармацевтических корпораций, основное направление работы - производство дженериков: "Диклофенак", "Вераплекс", "Торасемид", "Ферроплекс", "Ново-Пассит", "Церукал" и другие. Доля на рынке России – 2,58 процентов, прирост в 2011 году - 17,3 процента.

- Gedeon Richter Plc. (Венгрия), ставшая признанным производителем жаропонижающих, антисептических и обезболивающих средств. Основными ее брендами являются: "Мидокалм", "Кавинтон", "Преднизолон" и прочие. Доля компании на российском рынке - 2,48 процента, прирост в 2011 году составил 14,3 процента.

- Merck KGaA (Германия) – одна из старейших мировых фармкомпаний, выпускающая препараты под брендами: Concor, Nasivin, Cebion и прочие. Доля компании в России - 2,32 процента, прирост же составил 12,6 процента.

- GlaxoSmithKline plc (Великобритания), известная своими препаратами – "Колдрекс", "Панадол", "Солпадеин" и другими. Сейчас компания занимается разработкой вакцин против ВИЧ, рака груди, рака простаты и т.д. Доля на рынке в России – 2,23 процента, прирост - 9,8 процента.

- Pfizer Inc. (Америка), производящая популярнейший в мире препарат "Виагру" и "Липитор", использующийся для уменьшения уровня холестерина в крови. В настоящее время компания сосредоточилась на производстве лекарств биологического происхождения – средств для лечения онкологических заболеваний и болезни Альцгеймера. На российском рынке компания занимает 2,13 процента, а прирост продаж в 2011 году составил 15 процентов.

Выше были рассмотрены двенадцать крупнейших фармацевтических производителей, совокупная доля ж двадцати лидеров России в 2011 году - 49,6 процента. Очевидно, что рейтинг компаний, выпускающих лекарства, у нас представлен на 95 процентов иностранными компаниями. К сожалению, но в РФ почти не осталось собственных фармкомпаний.

Что-то болит – выпей лекарство

В развитых странах фармацевтический рынок уже дошел до своего апогея и поэтому именно рынок России становится таким привлекательным для крупных фармкорпораций.

В 2011 году этот рынок был одним из наиболее прибыльных – его объем достиг 824 миллиардов рублей. Этот факт объясняется несколькими обстоятельствами и специфическими особенностями рынка России:

- быстро стареющее население. В России число людей пожилого возраста постоянно растет. В 2011 году увеличилось, впервые за долгие годы, число россиян - на 0,12 процента, а продолжительность жизни у мужчин составила более 70 лет, у женщин - 76,1 лет. Если же анализировать ситуацию с жителями развитых стран, то они живут на 30 лет дольше, чем, к примеру, сто лет назад, во многом это является заслугой лекарственных препаратов;

- большое количество россиян. Если брать во внимание то, что лекарства - это продукты первой необходимости, то размеры РФ и численность ее населения (143 миллиона) непосредственно влияют на перспективность данного рынка. Не зря же, в последние годы у нас практически не наблюдается рост по цене, зато увеличиваются продажи фармацевтической продукции;

- любовь к самолечению. Если в европейских странах человек, который почувствовал недомогание, сразу же идет к врачу, то россияне начинают обзванивать соседей и друзей, или пробуют себя в роли доктора. По статистике опросов, именно так ведут себя 70 процентов жителей РФ. Хотя от самолечения люди умирают намного чаще, чем даже в операционных.

- малая степень здоровья нации. Достаточно обратить внимание на цифры: смертность жителей России в 4,5 раза выше, чем у европейцев. Ведь не просто так в рейтинге агентства Bloomberg, составленному на основании состояния здоровья, Россия находится лишь на 97-м месте. Даже в Монголии и Таджикистане всё намного лучше, чем у нас;

Фармацевтический рынок России характеризуется такими особенностями:

- на рынке могут быть представлены устаревшие лекарства. Свыше 60 процентов всех потребляемых россиянами упаковок являются дешевыми, устаревшими, а следовательно, неэффективными фармацевтическими средствами;

- потребление лекарств на душу населения в России все еще в 3 раза ниже, чем в европейских странах и в пять раз меньше, чем в США;

- со временем повышается внимание к здоровью. Становится модно - быть здоровым, что дало свои результаты: в 2011 году смертность в стране сократилась на 5,2 процента;

- увеличиваются доходы населения. Хотя эти изменения носят нестабильный, неустойчивый характер, но всё-таки с ростом прибыли возрастает и потребление лекарств. Дешевые дженерики заменяются постепенно дорогостоящими оригинальными лекарственными средствами, возрастает потребление биодобавок, витаминов;

- высокий уровень рентабельности. Фармацевтический рынок уже давно является одним из самых прибыльных, его рентабельность составляет примерно 13 процентов, а в некоторых случаях даже превышает 50 процентов;

- правительство вкладывает большие средства в область здравоохранения, что ведет к увеличению продаж на фармацевтическом рынке.

Пиар фармацевтический компаний в Интернете

В период постоянно усиливающейся конкуренции за "кошелек" потребителя, крупным фармкомпаниям не продать какой-либо препарат без креативных пиар-акций и широкомасштабной рекламы. Например, в США за первые годы XXI века затраты на фармацевтическую рекламу увеличились на 54 процента, что составило 4,3 миллиарда долларов, а расходы самих американцев на лекарственные препараты повысились на 78 процентов, что составило 307 миллиардов долларов.

Какие же из мировых фармацевтических брендов пользуются наибольшей популярностью в России?

Рейтинг "Биржевого лидера" популярности фармкомпаний РФ составлен на основании двух прозрачных показателей:
- количество запросов в поисковике Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости.

таблица

По сравнению с прошлым рейтингом - Фармацевтика: кто и как делит рынок России, ситуация с лидерами практически не изменилась, компания Pfizer (+358 запросов) удерживает «пальму первенства», а её конкуренты придумывают инновационные ходы, чтобы добраться до вершины. Немного потеряла свою популярность за месяц - Teva Pharmaceutical Industries Ltd. (-13 запросов).

Исходя из представленной таблицы можно сделать такие выводы:
1. Наибольшей популярностью в России и странах СНГ пользуются лекарственные средства компании Pfizer (4339 запросов в месяц). За ней следуют:
- Sanofi-Aventis
- ОАО "Фармстандарт"
- Bayer AG
- Merck KGaA
2. Малоизвестными корпорациями среди пользователей Интернета являются:
- F. Hoffmann-La Roche Ltd
- Novartis International AG
- Gedeon Richter Plc.
- Nycomed Holdings A/S
- Glaxo Smith Kline Plc.

Лидеры PR агрегатора Яндекс.Новости

таблица

Из данных таблицы, составленной аналитиками журнала «Биржевой лидер» можно сделать такие выводы:
- лидер упоминаемости в СМИ Интернета – фармацевтическая компания «Pfizer» (133 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на втором месте – компания «Sanofi-Aventis» (59 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на третьей позиции – ОАО «Фармстандарт» (29 упоминаний в Яндекс.Новости);

Ситуация же с рекламой фармацевтической продукции не совсем утешительная, нужны нестандартные и яркие формы подачи, объективное и правдивое содержание с эмоциональной насыщенностью. А самое главное, надо рекламировать не болезни, как часто происходит у нас, а препараты, и продавать надо не средства, а – здоровье. Ведь лекарства помогают жить не только больным, которые их потребляют, но и производителям.

Видео: ТОП Яндекса брендов фармкомпаний России: Pfizer и Sanofi-Aventis в лидерах

Видео: Биржевой лидер.
ТОП Яндекса брендов фармкомпаний России: Pfizer и Sanofi-Aventis в лидерах
Мнение автора может не совпадать с мнением редакции. Если у Вас иное мнение напишите его в комментариях.
Возник вопрос по теме статьи - Задать вопрос »
comments powered by HyperComments
« Предыдущая новость «  » Архив категории «   » Следующая новость »

Рекомендованный брокер №1

Журнал «Биржевой лидер»

Журнал, интересные статьи

Энциклопедия

Агентство недвижимости Gordon Rock
Агентство недвижимости Gordon Rock
Тенерифе
Тенерифе
Янукович Александр Викторович
Янукович Александр Викторович
Пётр Порошенко
Порошенко Пётр Алексеевич

Исламская Республика Иран
Кейт Миддлтон
Кейт Миддлтон