Компания Яндекс планирует добавить в контекстную рекламу фотоснимки товара или же логотип ее бренда. В соответствии с такой схемой уже давно действуют, размещают объявления различные социальные сети (ВКонтакте, твиттер, Одноклассниик.ру, Фейсбук и другие). Mail.Ru тоже применяет таргетированную рекламу с фотоснимками в границах своих ресурсов. По мнению «Яндекса», это даст возможность в значительной мере уменьшить стоимость привлечения посетителя. С подробностями эксперты отдела новости Яндекс и новости Социальных сетей издания для инвесторов «Биржевой Лидер».
«Яндекс.Директ» постепенно внедряет в рамках своего проекта совершенно новый формат контекстной рекламы. Отныне рекламодатели получат отличную возможность добавить свое изображение к личному объявлению — фотоснимок самого товара или же логотип своего бренда. На предприятии заверяют, что все клиенты не будут вынуждены платить дополнительно за инструмент такого рода. «Удачно и правильно и подобранные картинки дадут возможность в значительной мере увеличить количество отдельно взятых целевых переходов, а также заметно уменьшат стоимость привлечения у каждого посетителя в отдельности», — поясняют журналистам в пресс-службе предприятия, пишет РБК daily.
Также стоит акцентировать внимание и на том факте, что в «Яндексе» резкого и быстрого наплыва рекламодателей за счет такого нового предложения не ожидают. «В первую очередь, мы берем расчет на то, что сможет повысить в значительной мере результативность размещения уже существующих на данный момент клиентов», — говорит представитель предприятия Татьяна Комарова. С ее слов стало понятно, что контекстная графическая реклама интересна будет именно тем рекламодателям, которые больше всего нуждаются в визуальном сопровождении такого предложения, — точнее сказать продавцам и производителям игрушек, детской, женской и мужской одежды, а также различным туристическим сервисам. Обновленный формат «контекста» доступен будет для всей рекламной сети «Яндекса», начиная уже с 28 марта этого года.
По информации comScore Media Metrix, в начале текущего года сервисная аудитория в России достигала отметки в 55,8 миллионов человек.
Источник на рынке рекламы уверен, что по средним данным прирост переходов (CTR) по различным объявлениям с изображением достигал отметки в 60 процентов, а в отдельных случаях вырастал до нескольких, как минимум раз.
Таргетированная реклама для Mail.Ru не нова
Mail.Ru уже не первый день применяет именно таргетированную рекламу с разными изображением в границах своих площадок, если говорить точнее, на «Одноклассники.ру», «Мой мир», а также на почтовом сервисе. С слов коммерческого директора и вице-президента Mail.Ru Group Алексея Каткова стало известно, что в данном случае именно графическая иллюстрация считается достаточно приятной и уместной опцией для разных клиентов, а совсем не острой необходимостью. «Наврядли, можно с уверенностью сказать, что данный способ сможет привлечь значительный пул из числа новых рекламодателей», — констатировал господин Катков.
В то же самое время управляющий директор PHD (что входит в BBDO) Анастасия Никифорова придерживается мнения, что поисковая реклама именно с добавлением изображения обладает большим и достаточно явным преимуществом в сравнении с более традиционным и привычным «контекстом». «Помимо всего прочего, дополнительное внимание, которое было вызвано изображением, будет лишь на руку рекламодателям. Помимо всего прочего картинка может быть еще и товарной иллюстрацией. Именно в связи с этим данный формат довольно результативен и достаточно часто приводит к приобретению», — поделилась с журналистами своим видением ситуации госпожа Никифорова.
Яндекс. Директ
«Яндекс.Директ» впервые появился еще в 2001 году. Данная система показывает пользователю автоматически различные объявления в зависимости от его желаний и интересов. Рекламодатели должны оплачивать совсем не каждый показ объявления, а каждый отдельно взятый клик по нему. Самыми ближайшими и ярыми конкурентами «Яндекс.Директа» принято считать такие системы, как: AdWords от американского предприятия Google,а также «Бегун» от популярного холдинга «Рамблер».
