Что может стать залогом успеха и процветания компании? Конечно же, популярный бренд, который воспринимается как гарант надежности и качества. Для лучшего понимания того, на сколько большое воздействие оказывает бренд, стоит вспомнить известнейшие мировые марки, такие как Coca-Cola, McDonald's.
Популярность ТМ в Интернете помогает разобраться и найти ответы на главные вопросы инвесторов и рекламодателей, ведь она демонстрирует число запросов и упоминаний в агрегаторе Яндекс, благодаря которым видно:
- какие из торговых марок Казахстана смогли завоевать сердца жителей, а какие оставляют их равнодушными,
- как меняется популярность брендов у потенциальных потребителей – пользователей глобальной сети.
Какими же брендами сегодня наполнен казахский рынок? Какие из них пользуются наибольшим спросом у жителей? – выясняли аналитики раздела «Новости Казахстана» журнала инвесторов «Биржевой лидер».
Рейтинг «Биржевого лидера» популярных брендов Казахстана
Рейтинг "Биржевого лидера" популярных брендов Казахстана составлен на основании двух объективных и прозрачных показателей Яндекс:
- количества запросов того или иного бренда в Интернете, а именно в агрегаторе Яндекс;
- количества упоминаний его в СМИ, масс-мадиа, информационных агентств и сайтов телевидения и радио Яндекс.Новости за последний месяц.
В список вошли бренды, которые были созданы в стране или для казахстанских товаров и услуг. Именно географическая принадлежность ТМ к Казахстану была главным критерием для их отбора:
Самым популярным брендом в Яндекс Казахстана стала торговая марка Helios (31 576 запросов в Яндекс), которая представляет свою продукцию в сфере топлива и энергетики. Главной целью компании является создание современной сети многофункциональных автозаправочных
комплексов в Казахстане. Основные направления деятельности компании:
- развитие удобной инфраструктуру АЗС во всех регионах страны;
- предоставление товаров и услуг высокого качества.
На второй позиции популярности в Яндекс – один из крупнейших брендов Казахстана – Рахат (30 397 запросов в Яндекс). Кондитерская фабрика «Рахат» выпускает шоколадные изделия, печенье, карамель, вафли, зефир, восточные сладости, мармелад и многое другое. Сегодня продукция компании экспортируется в Германию, Россию, Монголию, Китай, Таджикистан и Афганистан.
Завершает тройку популярнейших брендов Казахстана в Яндекс – Казахтелеком (27 814 запросов в Яндекс). Одна из самых крупных телекоммуникационных компаний страны имеет статус национального оператора связи. Имеет представительства во всех регионах Казахстана. Корпорация предоставляет услуги телефонии, интернет-доступа, телеграфа, сетей передачи данных, интеллектуальной связи.
Аутсайдеры Топа «Биржевого лидера» популярности ТМ Казахстана:
- K`Call – 14 запросов в Яндекс за месяц;
- Bayan Sulu – 8 запросов в Яндекс за месяц;
- Royal Patrol – 5 запросов в Яндекс за месяц;
- Heaven Казахстан – 3 запросов в Яндекс за месяц;
- Sultan Казахстан – 0 запросов в Яндекс за месяц.
Лидеры PR агрегатора Яндекс.Новости
По упоминаемости в СМИ Интернета можно выделить такие торговые марки:
- лидер популярности – КазМунайГаз (327 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц);
- второе место – БТА Банк (277 упоминаний в Яндекс.Новости);
- третья строчка – Рахат (185 упоминаний в Яндекс.Новости).
Популярность в социальной сети Одноклассники.ру
В последнее время многие известные бренды начинают переходить в социальные сети, так как виртуальные площадки представляют новые неограниченные возможности, которые помогают создать положительный имидж компании у потенциальных клиентов, и поэтому PR-службы, маркетологи, уже сейчас не жалеют финансов на виртуальные представительства.
Как видим из таблицы, составленной аналитиками раздела "новости соцсети Одноклассники", популярность по группам в Одноклассники ТМ Казахстана имеет следующий вид:
1. На первом месте – Казахтелеком с 164 участниками в группе Одноклассники.ру.
2. На второй строчке популярности среди пользователей Одноклассники.ру стоит бренд БТА Банк (144 участника в группе).
3. Третью позицию в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе занимает бренд АТФ Банк (103 участника).
В чем стратегическая ошибка казахских брендов?
Стоимость наиболее крупных мировых брендов, таких как Apple, Facebook, Google, IBM, Microsoft и прочие исчисляется в тысячи миллиардов долларов, а торговые марки Казахстана, России, Беларуси, Украины, Узбекистана и других стран СНГ в то же время исчисляются в сотни раз дешевле. В чем причина такой разницы? Главная причина - в пиаре продвигаемого бренда.
Ошибка казахских, также как и украинских брендов, в том, что они занимаются пиар-продвижением логотипа, а не самого бренд в СМИ, форумах, информационных агентствах, блогах и социальных сетях ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер, Одноклассники. Благодаря успешной и хорошо продуманной PR-кампании увеличивается узнаваемость бренда, а значит, повышаются объемы продаж и прибыль.
Инвесторы не желают идти в Казахстан главным образом из-за того, что большинство ТМ абсолютно не умеет работать на рынке PR, показав своим потенциальным клиентам все достоинства продукции и торговой марки.
