Какую же полезную информацию для инвесторов и маркетологов на этот раз может дать исследование рынка PR растворимого кофе? Восхищающий своим ароматом и вкусом кофе уже стало неотъемлемым элементом жизни каждого россиянина, он отлично бодрит и поднимает настроение, что благоприятно влияет на повышение интереса покупателей.
На российском кофейном рынке - сенсация: ТМ «Jacobs» в прошлом месяце смогла обогнать бессменного лидера ТМ «Nescafe» и заняла первую строчку популярности, и сейчас только укрепляет позиции, констатируют эксперты.
Как же можно отследить изменения в популярности брендов кофе? Какая торговая марка сегодня считается эталоном качества? - выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг «Биржевого лидера» популярности ТМ растворимого кофе
Рейтинг кофе "Биржевого лидера" составлен на основании двух прозрачных показателей:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости.
На март 2013 года рейтинг «Биржевого лидера» по поисковым запросам ТМ растворимого кофе в России выглядит таким образом:
По сравнению с рейтингом пошлого месяца На рынке PR кофе России сенсация: Jacobs обогнал по популярности Nescafe, когда Якобс наконец-то смог обойти по популярности бессменного лидера нескольких месяцев Нескафе, ситуация не изменилась: Якобс продолжает активную пиар-политику в интернете и всё больше вырывается вперед. Лучше всего за месяц проявила себя марка «Carte Noire» (+16761 запросов в Яндекс за месяц), благодаря чему поднялась на четвертую позицию. А вот ТМ «Nescafe» продолжает терять своих поклонников (-7982 запросов в Яндекс).
Лидер популярности среди кофейных брендов - «Jacobs» (95 896 запросов в Яндекс за месяц) - торговая марка, создающаяся одним из крупнейших производителей мира и лидером на рынках России, Украины, Германии, Австрии, Латвии, Румынии, компанией Kraft Foods.
Аналитики отмечают, что «Jacobs» имеет высокие позиции по запросам как бренд, а по отдельным сортам кофе его позиции довольно шаткие:
- якобс монарх – 4411 запросов в Яндекс за месяц;
- песня якобс – 1073 запросов в Яндекс;
- jacobs monarch millicano – 92 запросов в Яндекс;
- якобс американо – всего … 8 поисковых запросов за месяц.
На второй строчке популярности – ТМ кофе «Nescafe», который искали 55 835 раз за месяц, при том, что поддержка бренда в СМИ достаточно низкая –59 упоминаний в новостных лентах Яндекс.Новости против 325 по бренду «Jacobs».
Хотя у «Nescafe» есть и свои преимущества: в поисковых системах люди ищут не рестораны, сумки и т.д., а конкретные марки кофе:
- nescafe gusto – 9367 запросов за месяц в Яндекс;
- nescafe dolce – 9417 запросов за месяц в Яндекс;
- нескафе imax – 1394 запросов за месяц в Яндекс;
- nescafe gold – 897 запросов за месяц в Яндекс.
Завершает тройку популярнейших ТМ растворимого кофе в России - «Jardin», производимое одним из лидеров в мире по производству кофе в зернах и молотого кофе. Под этом названием есть множество ресторанов, СПА центров, отелей, поэтому по количеству поисковых запросов «кофе Jardin» - 38 188 и 41 упоминание за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости.
Аутсайдеры Топ «Биржевого лидера» популярности ТМ кофе в России:
- Кофе «Cуаре» - 174 запросов в Яндекс;
- Кофе «Maxim» - 156 запросов в Яндекс;
- Кофе «Коломбо» - 149 запросов в Яндекс;
- Кофе «Pele» - 83 запросов в Яндекс;
- Аmbassador - 1 запросов в Яндекс.
ТМ кофе – лидеры PR агрегатора Яндекс.Новости
По цитируемости в информационных агентствах и СМИ агрегатора Яндекс.Новости ситуация с лидерами такая же. По упоминаемости в Интернете и социальных сетях Одноклассники.ру, ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер лидерами стали:
- первое место – кофе «Jacobs» (325 упоминаний за месяц в Яндекс.Новости);
- вторая позиция – кофе «Nescafe» (59 упоминаний);
- третья строчка– кофе «Jardin» (41 упоминаний).
Популярность ТМ кофе в социальной сети Одноклассники.ру
Важным инструментом PR-раскрутки для ТМ кофе являются и социальные сети, благодаря которым можно моментально сделать какое-либо событие известным во всем мире.
Как видим из таблицы, составленной аналитиками раздела "новости соцсети Одноклассники", популярность по группам в Одноклассники ТМ кофе имеет такой вид:
1. На первом месте – неоспоримый лидер рейтинга кофе «Jacobs» с 4 502 участниками в группе Odnoklassniki.ru.
2. На второй строчке по популярности среди пользователей Одноклассники.ру – кофе «Lavazza» (238 участников в группе Одноклассники).
3. Третью позицию в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе с огромных отрывом занимает кофе «MacCoffee» (80 участников в группе Одноклассники).
Как прогнозируют эксперты, популярность растворимого кофе в будущем будет только повышаться, только вот какие бренды будут самыми востребованными у жителей России, Украины и других стран СНГ, узнаем в следующем месяце…
