Чтобы эффективно продвигать свой бизнес, необходимо обязательно позаботиться о бренде и его распространении в среде потенциальных потребителей. Популярность брендов в глобальной сети помогает найти ответы на главные вопросы инвесторов и рекламодателей, так как объективно показывает число запросов и упоминаний в агрегаторе Яндекс, благодаря которым можно сделать вывод:
- какие из известных украинских брендов смогли завоевать сердца жителей стран СНГ, а какие не вызывают эмоций;
- как меняются тренды популярности на рынке брендов;
- какие бренды сегодня представлены на рынке Украины.
Все это выясняли аналитики раздела «Новости Украины» журнала инвесторов «Биржевой лидер».
Рейтинг «Биржевого лидера» популярных украинских брендов
Рейтинг составлен на основании двух объективных и прозрачных показателей:
- количества запросов того или иного бренда в Интернете, а именно в агрегаторе Яндекс;
- количества упоминаний его в СМИ Яндекс.Новости за последний месяц:
Лидер среди брендов Украины в Яндекс в этом месяце – торговая марка «Наша Ряба», причиной высокой популярности которой можно назвать доступную стоимость мяса курицы по сравнению с другими видами мяса. За 2012 год доход корпорации увеличилась на 1 миллиард гривен за счет расширения производства на 7 процентов и повышения цен на курятину. Основной целью марки остается забота о потребителе благодаря тщательной заботе о производимой птице.
Вторая строчка популярности в Яндекс принадлежит торговой марке «Roshen», продажи которой также возросли на 1 миллиард гривен за год. Компания занимается производством «сладкой» продукции: шоколада, вафель, печенья, карамели, конфет, тортов. Примерно 25 процентов всех украинских сладостей создается на фабриках Рошен, прибыль от которых составила за последни год 4,5 миллиарда гривен. Кроме того, пиар-службы и маркетологи постоянно заботятся об увеличении интереса к марке и используют интересные ходы (подр. Товары Roshen будут выпускаться с украиноязычными обертками).
Завершает тройку лидеров среди популярных брендов Украины в Яндекс – торговая марка «Конти», которая наряду с компаниями "Житомирські ласощі", "АВК", "Бисквит-шоколад" захватила кондитерский рынок Украины (доля "Конти" составляет примерно 24,3%.). Создает свыше 250 различных наименований продукции – конфеты, шоколад, десерт, печенье, батончики, вафли, бисквиты, карамель и прочее. Слоган бренда - "Сладкие мгновения жизни", который характеризует продукцию, как ту, что дарит радость жизни и хорошее настроение. Также "Конти" делает ставку на ярую привлекательную рекламу: соблазнительные тела горячих мужчин и… много-много шоколада - амурчики благоприятствуют продвижению нового шоколада «Dolci» от "Конти".
Аутсайдеры Топ-50 «Биржевого лидера» популярности украинских брендов:
- шампанские вина «КЗШВ» - 164 запроса в Яндекс
- кондитерские изделия «Юбилейный» - 65 запросов в Яндекс
- колбасные изделия ТМ «Колбасный ряд» - 62 запроса в Яндекс
- продукты ТМ «Геркулес» - 51 запрос в Яндекс
- молочная продукция ТМ «Добрыня» - 37 запросов в Яндекс
Лидеры популярности и PR в агрегаторе Яндекс.Новости
По цитируемости в СМИ Яндекс.Новости за месяц:
- совершила наиболее значительный информационный прорыв и привлекла внимание информационных агентств и блогеров торговая марка Щедро (+91 упоминания за месяц);
- а наоборот, разочаровал СМИ в этом месяце бренд Sandora (-25 упоминаний в Яндекс.Новости);
- лидер популярности масс-медиа - Щедро с 1382 упоминания в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции по упоминаемости – марка «Конти» (189 упоминаний). Третье место - бренд Roshen (136 упоминаний).
Популярность брендов в социальной сети Одноклассники.ру
Последнее время бренды начали переходить в социальные сети, понимая их важность, ведь виртуальные площадки – это масса новых возможностей, помогающих отстаивать имидж компании среди потенциальных потребителей. Поэтому маркетологи и пиар-службы уже сейчас не жалеют средств на электронные представительства.
Из таблицы, составленной аналитиками раздела "новости соцсети Одноклассники", можно сделать выводы о популярности брендов по группам в Одноклассникb:
1. Лидер – торговая марка «Олейна», которая имеет 5 489 участников в группе в Одноклассниках;
2. Вторая позиция популярности – «сладкий» бренд «Конти» (1 590 участников в группе Одноклассники);
3. На третьем месте в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе – марка «Наша Ряба» (422 участника в odnoklassniki.ru).
В чем проблема украинских брендов? Почему стоимость крупнейших брендов мира - Google, Facebook, Microsoft, IBM, Apple исчисляется в тысячах миллиардах долларов США, а торговые марки Украины, России, Казахстана, Узбекистана исчисляются во много раз меньше. Объясняется это пиаром продвигаемого бренда.
Основная ошибка ТМ в том, что они занимаются продвижением логотипа, а не бренда в СМИ, информационных агентствах, форумах, блогах и социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Твиттер. И обойдется эта услуга в Украине до 10 тысяч евро за месяц, в Канаде – около 200 тысяч долларов. Благодаря хорошо продуманной и реализованной PR-кампании, увеличиваются объемы продаж и узнаваемость бренда, соответственно, и цена продукции и прибыль.
Почему же инвесторы не хотят идти в Украину? Проблема не столько в негативном имидже государства в Азии, США, Европе, сколько в том, что большинство торговых марок неверно работает на рынке PR.
Видео: Популярные бренды Украины в Яндекс и Одноклассники: ТМ Наша Ряба – лидер у украинцев
Популярные бренды Украины в Яндекс и Одноклассники: ТМ Наша Ряба – лидер у украинцев
