Создание эффективного бренда - это искусство, которое основано на глубоком знании рынка, профессионалы маркетинга делают все возможное, чтобы их детища как можно более плотно вошли в повседневную жизнь потребителей и были связаны исключительно с позитивными эмоциями в его сознании. Раскрученный бренд может стать залогом процветания бизнеса и гарантом качества и надежности.
Популярность торговых марок в глобальной сети помогает разобраться в вопросах, возникающих у инвесторов и рекламодателей:
- какие из брендов Казахстана завоевали сердца потребителей, а какие оставили их равнодушными,
- как меняются тренды популярности торговых марок у пользователей Интернета.
Почему одни бренды оказываются востребованными, а другие сдают свои позиции? Какие известные бренды Казахстана пользуются наибольшим спросом у жителей? – выясняли аналитики раздела «Новости Казахстана» журнала инвесторов «Биржевой лидер».
Рейтинг «Биржевого лидера» брендов Казахстана
Рейтинг составлен на основании двух объективных и прозрачных показателей:
- количества запросов того или иного бренда в Интернете, а именно в агрегаторе Яндекс;
- количества упоминаний его в СМИ, масс-мадиа, информационных агентств и сайтов телевидения и радио Яндекс.Новости за последний месяц:
По сравнению с рейтингом прошлого месяца (подр. ТОП Яндекса и Одноклассники брендов Казахстана: в лидерах ТМ Helios и Рахат) лидеры остались теми же. Лучше всего проявил себя за месяц бренд «3 желания» (+1858 запросов в Яндекс за месяц), а вот разочаровал СМИ – Казахтелеком (-4032 запросов).
Лидером в рейтинге популярности брендов Казахстана стала ТМ «Helios» (31 789 запросов в Яндекс за месяц), которая предлагает высококачественную продукцию в области топлива и энергетики. Основное задание корпорации – формирование современной сети автозаправочных комплексов в стране. Главными направлениями деятельности компании являются:
- предоставление своим клиентам товаров и услуг высокого качества;
- развитие широкой инфраструктуры АЗС во всех регионах Казахстана.
Вторым по популярности стал один из крупнейших казахских брендов – «Рахат» (30 192 запросов в Яндекс за месяц), который предоставляет разнообразную кондитерскую продукцию: печенье, шоколадные изделия, карамель, зефир, восточные сладости, вафли, мармелад и прочее. В настоящее время продукция корпорации экспортируется в Россию, Монголию, Германию, Китай, Афганистан, Таджикистан.
Завершает тройку лидеров среди популярных брендов Казахстана – одна из крупнейших телекоммуникационных компаний «Казахтелеком» (23 782 запросов в Яндекс за месяц), которая имеет статус национального оператора связи и имеет свои представительства в большинстве регионов страны. Компания предлагает услуги в сфере телефонии, телеграфа, интернет-доступа, интеллектуальной связи, сетей передачи данных.
Аутсайдеры Топа «Биржевого лидера» популярности ТМ Казахстана:
- Alina Казахстан - 8 запросов в Яндекс за месяц;
- K`Call - 8 запросов в Яндекс за месяц;
- Da-Da Казахстан - 7 запросов в Яндекс за месяц;
- Heaven Казахстан - 4 запроса в Яндекс за месяц;
- Sultan Казахстан - 0 запросов в Яндекс за месяц.
Бренды Казахстана - лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости
По упоминаемости в СМИ Интернета можно выделить такие торговые марки:
- лидер популярности – КазМунайГаз (345 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц);
- второе место – БТА Банк (316 упоминаний в Яндекс.Новости);
- третья строчка - Activ Казахстан (209 упоминаний в Яндекс.Новости).
Популярность брендов Казахстана в социальной сети Одноклассники.ру
В последнее время наблюдается явная тенденция перехода известных брендов в социальные сети Интернета, ведь виртуальные сообщества представляют массу новых возможностей, благодаря которым можно создать позитивный имидж компании.
Как видим из таблицы, составленной аналитиками раздела "новости соцсети Одноклассники", популярность по группам в Одноклассники ТМ Казахстана имеет следующий вид:
1. На первом месте – «Казахтелеком» с 736 участниками в группе Одноклассники.ру.
2. На второй строчке популярности среди пользователей Одноклассники.ру – бренд «Рамстор» (210 участников в группе).
3. Третью позицию в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе занимает бренд БТА Банк (193 участника).
Почему стоимость крупнейших брендов мира (Apple, Facebook, Microsoft, Google) в несколько сотен раз выше, чем торговых марок Казахстана, Украины, России, Беларуси, Узбекистана и других стран СНГ? Если же проанализировать рынок брендов Казахстана, то складывается впечатление, что только небольшая часть компаний активно работает над своим имиджем и продвижением. Основная ошибка заключается даже не в качестве услуг, а в том, что зачастую большинство корпораций отказываются от пиара. Так, чтобы привлечь инвесторов и рекламодателей на казахский рынок, необходимо изменить подход к продвижению товара на рынке, в интернете, нужно разработать грамотную PR-стратегию.
