Что полезного может дать исследование рынка PR растворимого кофе России для маркетологов и инвесторов? Этот бодрящий, ароматный и вкусный напиток уже давно стал неотъемлемой частью жизни каждого жителя РФ, он поднимает настроение на целый день, поэтому потребители покупают его снова и снова.
На кофейном рынке России торговая марка «Nescafe» вернула себе утраченные позиции лидера и обошла по популярности ТМ «Jacobs», констатируют эксперты. Каким же образом можно отследить изменения в рейтинге востребованности брендов кофе? Какой бренд сегодня считается образцом качества? - выясняли аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Рейтинг «Биржевого лидера» популярности ТМ кофе в Интернете
Рейтинг «Биржевого лидера» популярности ТМ кофе в Интернете составлен на основании двух прозрачных показателей:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости:
По сравнению с рейтингом пошлого месяца ТОП Яндекс: на рынке PR кофе России - Jacobs укрепил позиции лидера, когда Якобс обошел по популярности бессменного лидера нескольких месяцев Нескафе, ситуация изменилась: Нескафе вернул себе «пальму первенства». Лучше всего за месяц проявила себя марка «Nescafe» (+567 897 запросов в Яндекс за месяц). А вот ТМ «Carte Noire» продолжает терять своих поклонников (-15 301 запросов в Яндекс).
Лидером популярности среди брендов кофе стала торговая марка «Nescafe», которую искали 623 732 раз за месяц, при том, что поддержка бренда в СМИ довольно не большая – 49 упоминаний в новостных лентах Яндекс.Новости против 244 по бренду «Jacobs».
Хотя у «Nescafe» есть и свои преимущества: в поисковых системах люди ищут не рестораны, сумки и т.д., а конкретные марки кофе:
- nescafe gusto – 4799 запросов за месяц в Яндекс;
- nescafe dolce – 4831 запросов за месяц в Яндекс;
- nescafe dolce gusto – 4782 запросов за месяц в Яндекс;
- нескафе imax – 2491 запросов за месяц в Яндекс;
- nescafe gold – 1233 запросов за месяц в Яндекс.
На второй строчке популярности - «Jacobs» (87 654 запросов в Яндекс за месяц) - торговая марка, которая создается одним из крупнейших производителей мира и лидером на рынках России, Украины, Германии, Австрии, Латвии, Румынии, корпорацией Kraft Foods.
Аналитики отмечают, что «Jacobs» имеет высокие позиции по запросам как бренд, а по отдельным сортам кофе его позиции достаточно слабые:
- якобс монарх – 3165 запросов в Яндекс за месяц;
- песня якобс – 778 запросов в Яндекс;
- якобс миликано – 653 запросов в Яндекс;
- jacobs monarch millicano – 98 запросов в Яндекс;
- якобс американо – всего … 3 поисковых запроса за месяц.
Завершает тройку лидеров среди ТМ кофе в России - «Jardin», которая производится одним из лидеров по производству кофе в зернах и молотого кофе. Под таким названием есть огромное количество ресторанов, СПА центров, отелей, поэтому по количеству поисковых запросов «кофе Jardin» - 46 536 и 30 упоминание за месяц в агрегаторе Яндекс.Новости.
Аутсайдеры Топ «Биржевого лидера» популярности ТМ кофе в России:
- кофе «Maxim» - 236 запросов в Яндекс;
- кофе «Cуаре» - 191 запросов в Яндекс;
- кофе «Коломбо» - 92 запросов в Яндекс;
- кофе «Pele» - 54 запросов в Яндекс;
- Аmbassador - 2 запросов в Яндекс.
ТМ кофе – лидеры PR агрегатора Яндекс.Новости
По цитируемости в информационных агентствах и СМИ агрегатора Яндекс.Новости, лидеры немного отличаются от лидеров по запросам. По упоминаемости в Интернете и социальных сетях Одноклассники.ру, ВКонтакте, Фейсбук, Твиттер первые места заняли:
- первая позиция – кофе «Jacobs» (244 упоминаний за месяц в Яндекс.Новости);
- вторая строчка – кофе «MacCoffee» (59 упоминаний);
- третье место– кофе «Nescafe» (49 упоминаний).
Популярность ТМ кофе в социальной сети Одноклассники.ру
Важным инструментом PR-раскрутки для ТМ кофе являются и социальные сети, благодаря которым можно моментально сделать какое-либо событие известным во всем мире.
Как видим из таблицы, составленной аналитиками раздела "новости соцсети Одноклассники", популярность по группам в Одноклассники ТМ кофе имеет такой вид:
1. На первом месте – неоспоримый лидер рейтинга кофе «Jacobs» с 4 961 участниками в группе Odnoklassniki.ru.
2. На второй строчке по популярности среди пользователей Одноклассники.ру – кофе «Lavazza» (239 участников в группе Одноклассники).
3. Третью позицию в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе с огромных отрывом занимает кофе «MacCoffee» (79 участников в группе Одноклассники).
По прогнозам экспертов, популярность торговых марок растворимого кофе в ближайшем будущем будет только повышаться, только вот каких именно марок, остается загадкой.
