Для успешного развития и продвижения бизнеса необходимо задуматься о бренде и грамотном его распространении среди потенциальн6ых покупателей. Интернет отображает популярность той или иной торговой марки и отвечает на вопросы инвесторов и рекламодателей, благодаря суммарному количеству поисковых запросов и упоминаний в Яндекс.
Данные объективные показатели помогают разобраться и сделать следующие выводы:
- какие известные украинские бренды завоевали сердца населения стран СНГ, а какие не вызывают отклика в душах людей;
- как изменяются тренды популярность марок;
- какие вообще существуют бренды на украинском рынке.
Во всем этом разбирались аналитики раздела «Новости Украины» журнала инвесторов «Биржевой лидер».
Рейтинг «Биржевого лидера» популярных украинских брендов
Рейтинг составлен на основании двух объективных и прозрачных показателей:
- количества запросов того или иного бренда в Интернете, а именно в агрегаторе Яндекс;
- количества упоминаний его в СМИ Яндекс.Новости за последний месяц:
Самым популярным брендом Украины в этом месяце стала торговая марка «Наша Ряба», которая отличается доступной ценой мяса курицы. За прошлый год прибыль корпорации увеличилась на 7 процентов, что составило 1 миллиард гривен за счет расширения производства и повышения цен. Главной задачей марки является забота о потребителе благодаря тщательной заботе о производимой птице.
Вторую позицию популярности занимает торговая марка «Roshen», продажи которой за год увеличились на 1 миллиард гривен. Корпорация производит «сладкую» продукцию: шоколад, вафли, карамель, печенье, конфеты, торты. Порядка 25 процентов всех сладостей в Украине создается на фабриках Рошен, доход от которых составил за 2012 год 4,5 миллиарда гривен. Тем более, что маркетологи и пиар-службы всегда заботятся об увеличении интереса к марке и используют интересные ходы (подр. Товары Roshen будут выпускаться с украиноязычными обертками).
Завершает тройку самых популярных брендов Украины – торговая марка «Конти», которая наряду с корпорациями "АВК", "Житомирські ласощі", "Бисквит-шоколад" захватила кондитерский рынок Украины (доля "Конти" составляет порядка 24,3 процента). Компания создает более 250 разнообразных наименований продукции –шоколад, десерт, конфеты, печенье, батончики, бисквиты, вафли, карамель и прочее, что дарит "сладкие мгновения жизни". "Конти" делает ставку на яркую рекламу: соблазнительные тела горячих мужчин и... много-много шоколада - амурчики благоприятствуют продвижению нового шоколада «Dolci» от "Конти".
Аутсайдеры Топа «Биржевого лидера» популярности украинских брендов:
- пивная продукция ТМ «Zibert» - 103 запроса в Яндекс;
- колбасные изделия ТМ «Колбасный ряд» - 69 запросов в Яндекс;
- продукты ТМ «Геркулес» - 65 запросов в Яндекс;
- водочная продукция ТМ «Истинна» - 44 запроса в Яндекс;
- молочная продукция ТМ «Добрыня» - 28 запросов в Яндекс.
Бренды Украины - лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости
По упоминаемости в СМИ Яндекс.Новости за месяц:
- совершила наиболее существенный информационный прорыв и привлекла внимание информационных агентств и блогеров торговая марка Roshen (+103 упоминания за месяц);
- а наоборот, разочаровал СМИ в этом месяце бренд Истинна (-110 упоминаний в Яндекс.Новости);
- лидер популярности средств массовой информации - Щедро с 1291 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости. На второй позиции по упоминаемости – марка «Roshen» (239 упоминаний). Третье место - бренд «Конти» (207 упоминаний).
Популярность брендов Украины в социальной сети Одноклассники
Бренды в последнее время начали понимать всю важность социальных сетей и развиваться в этом направлении, ведь виртуальные площадки предоставляют множество новых возможностей, которые помогают отстаивать имидж компании среди потенциальных потребителей.
Из таблицы, составленной аналитиками раздела "новости соцсети Одноклассники", можно сделать выводы о популярности брендов по группам в Одноклассники.ру:
1. Лидер – торговая марка «Олейна», которая имеет 8 292 участников в группе в Одноклассники;
2. Вторая позиция популярности – «сладкий» бренд «Конти» (1 620 участников);
3. На третьем месте в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе – марка «Наша Ряба» (428 участников в Одноклассники).
В чем ошибка брендов Украины?
Причиной того, что стоимость крупнейших мировых брендов, таких как Google, Facebook, Microsoft, IBM, Apple исчисляется в сотнях тысячах миллиардах долларов США, а ТМ Украины, России, Казахстана, Узбекистана во много раз меньше, является пиар продвигаемого бренда.
Украинским брендам стоит заниматься продвижением не только логотипа, но и бренда в СМИ, форумах, информационных агентствах, блогах и социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Твиттер. Обойдется же эта услуга в Украине всего порядка 10 тысяч евро в месяц, в Канаде – 200 тысяч долларов США.
