Часто бывает, что в жаркий день, испытывая мучительную жажду, люди останавливаются перед витриной с газировкой. Или покупают запотевшую бутылочку колы или сока? А на каждом углу продается холодный квас из бочек… И рука невольно тянется за стаканом живительной влаги.
Покупатели тратят все больше финансовых средств на полезные продукты, увеличивается популярность низкокалорийных и диетических безалкогольных напитков. Поэтому производители, желая удовлетворить запросы потребителя, предлагают широкий ассортимент таких напитков. Это газированные напитки, соки, квас, лимонад.
Так какие же из представленных на российском рынке напитков пользуются наибольшей популярностью у жителей России, Узбекистана, Украины и других стран СНГ? – разбирались аналитики раздела «Новости России» журнала «Биржевой лидер».
"Биржевой лидер": рейтинг популярности напитков в поисковой системе Яндекс
Рейтинг популярности напитков составлен на основании двух объективных критериев:
- количество запросов за месяц в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в СМИ Яндекс.Новостей за тот же период, как опережающий индикатор, показывающий, какие из ТМ напитков начинают мощную PR-кампанию, которая обязательно поможет им в ближайшее время подняться по общему количеству запросов:
Самым популярным напитком, что не удивительно, стала Coca-Cola (54 412 запросов в Яндекс за месяц), которая уже давно завоевала лидерство на рынке и не уступает своих позиций. Корпорация представляет свою продукцию в 200 странах мира. Также является давним спонсором Олимпийских игр. Кроме напитков группы «Coca-Cola» она выпускает в России: «Fanta», «Sprite», «Burn», «BonAqua», «Nestea», соки «Rich», «Добрый» и другие.
- Coca-Cola: в чем польза для желудка – всем давно известно, что одним из самых «полезных» продуктов являются фрукты, но не так давно медики заметили, что они также могут вызвать тяжелые последствия для желудочно-кишечного тракта. А вот популярный напиток Coca-Cola очень негативно влияет на молодой организм.
- Эксперты о перспективах развития компании Coca-Cola – прошлый год стал годом серьезных испытаний для экономики не только стран, но и отдельных корпорации. Поэтому The Coca-Cola Company планирует использовать инновационные ходы.
- Любовь к Coca-Cola сделала 25-летнего парня беззубым – мнения в Facebook – оказывается, от обычного напитка могут расти зубы. Правда, затем они выпадают – так произошло с австралийцем Уильямом Кеннел. А всё из-за чрезмерной любви к газированным напиткам, особенно к Coca-Cola.
На втором месте – напиток Pepsi (29 644 запросов в Яндекс за месяц), который более чем за 100 лет смог стать достойным конкурентом марки Coca-Cola и завоевать популярность потребителей, за счет своих активных пиар-кампаний и интересных слоганов, наиболее актуальным из которых сейчас является «Живи Большими Глотками».
- Газировка Angry Birds превзошла в Финляндии Pepsi и Coca-Cola – быстро ставший популярным напиток Angry Birds в Финляндии пользуется большим спросом, чем Pepsi и Coca-Cola.
- Успех или провал ожидает Pepsi с PR-ходом изображения Дарта Вейдера - Pepsi не хочет терять своего потребителя, поэтому применяет всё новые интересные ходы. На этот раз сделала упаковку с изображением Дарт Вейдера, ставшего «легендой» благодаря «Звёздным войнам». И ничего страшного, что PepsiCo пока выпустила напиток в такой упаковке только на территории Японии, ведь он моментально может распространится и на другие страны мира.
- В Японии в продажу поступила Pepsi Special, способствующая похудению – многие не знают, как пить и есть то, что всегда нравилось и при этом худеть. И вот появился новый оригинальный способ - японский дистрибьютор газировки Pepsi Cola компания Suntory начинает продаж Pepsi со спецдобавками, которые блокируют образование жировых тканей.
Многие пользователи социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники.ру, Мой Мир, Твиттер, Фейсбук считают, что популярность марок Pepsi и Coca Cola обуславливается тем, что их давно уже воспринимают как символы эпохи, которые связаны с американским образом жизни. Причинами такого удачного поступления этих напитков на мировые рынки:
- верно продуманные широкомасштабные рекламные кампании, маркетинговые стратегии;
- хорошее качество;
- значимые элементы американской культуры.
- вкус, желаемый «с детства».
В основном Pepsi, Coca-Cola, Fanta, Sprite ориентированы на молодежную аудиторию. Акцент в рекламе делается именно на формирование мифа, на их соответствие определенному жизненному стилю - «Имидж – ничто, жажда – все», «Не дай себе засохнуть!» (Sprite) или «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша», «Оттянись со вкусом» (Mirinda).
Завершает тройку популярнейших напитков – Sprite (14 901 запросов в Яндекс за месяц), который когда-то запомнился всем образом Малыша Спрайта - эльфа с широкой улыбкой и серебряными волосами, который вместо шляпы носил пробку от напитка. В настоящее время Sprite продается в 190 странах мира.
А производители лимонадов пытаются удержать потребителей традиционно «русскими вкусами». У лимонадов «Дюшес» с грушевым сиропом и «Тархун» с экстрактом эстрагона, среди отечественных марок конкурентов нет. Поэтому они занимают четвертую и пятую позиции в рейтинге популярных напитков.
Аутсайдерами ТОПа «Биржевого лидера» среди торговых марок напитков в этом месяце стали:
- Квас «Никола» - 663 запросов в Яндекс;
- Сок «Любимый сад» - 448 запросов в Яндекс;
- Сок «Тропикана» - 393 запросов в Яндекс;
- Квас «Монастырский» - 219 запросов в Яндекс;
- Сок «Дарио» - 200 запросов в Яндекс.
Лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости
Количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости показывает, какая компания-производитель напитков заботится о своих потребителях и ценит каждого из них, а какая не считает нужным рекламировать свою продукцию.
Самой «распиаренной» в Интернете ТМ напитков стала Coca-Cola с 932 упоминаниями в СМИ.
- на втором месте - Pepsi (155 упоминаний);
- на третьей позиции – Сок «Тропикана» (51 упоминаний в СМИ за месяц).
Популярность напитков в социальной сети Одноклассники
Из таблицы, составленной аналитиками журнала «Биржевой лидер», можно сделать такие выводы о популярности напитков в Одноклассниках:
- Лидером популярности остается всеми любимая Coca-Cola, которая имеет 4 355 участников в группе в соцсети;
- Второе место популярности занимает Pepsi (917 участников);
- Третья позиция популярности по группам в Одноклассниках принадлежит бесцветному газированному напитоку «Sprite» (766 участников).
В ближайшее время объем рынка напитков в России останется стабильным. Мелкие производители, работающие в отдельных регионах, постепенно выходят из игры, а их место занимают крупные компании, предлагают высококачественную продукцию по большим ценам. А появление новых игроков маловероятно. Рынок и в будущем будут контролировать уже существующие компании-производители, предлагая потребителям всё новые виды напитков по совершенным технологиям.
Coca-Cola.Co и PepsiCo глазами инвесторов биржи
Акции PepsiCo и CocaCola.Co уже на протяжении полутора месяцев торгуются в стратегическом флете у своих исторических максимумов по цене 42,24 и 82,58 долларов США соответственно, завоевывая славу надежных в плане инвестиций и роста дивидендов, - пояснили в интервью для "Биржевого лидера" аналитики брокерской компании Tusar FX (входит в высшую лигу брокеров форекс Академии Masterforex-V).
В частности, компания PepsiCo не так давно вновь объявила о том, что выплаты по акциям увеличатся, как это происходит уже более 40 лет подряд. Квартальные дивиденды должны прибавить 6 процентов и составят около 0, 77 доллара за акцию. За год – 2, 27 доллара.
