Что помогает женщине быть обворожительной? Идеальный макияж и завлекающий аромат ее духов. «Через каное-то время, вы забудете, во что женщина была одета, но запах ее духов в вашей памяти останется надолго», так говорил известный модельер Кристиан Диор.
Духи… экзотические, пьянящие, нежные, крепкие, чарующие, загадочные, волнующие и таящие в своих нотах огромное количество неуловимых оттенков… Сейчас можно выбрать практически любой запах для завершения изысканного образа или даже для похудения (подр. Во Франции создали парфюм, эффективно помогающий… похудеть).
Тем более что постоянно появляются всё новые ароматы, причем созданные не только профессиональными парфюмерами, но и звездами шоу-бизнеса, политиками, спортсменами.
Так какие же торговые марки духов пользуются наибольшей популярностью у жителей России, Украины, Белоруссии и других стран СНГ? – разбирались аналитики раздела «Новости России» журнала «Биржевой лидер».
Рейтинг «Биржевого лидера» торговых марок духов
Рейтинг составлен на основании двух объективных критериев:
- число запросов в поисковике Яндекс за месяц;
- число упоминаний в Яндекс. Новости за тот же период, которое дает возможность спрогнозировать, кто станет лидером по запросам в скором времени, благодаря активной пира-кампании:
По сравнению с прошлым месяцем Рейтинг Биржевого лидера торговых марок духов: Dior догоняет Сhanel в России, торговая марка Сhanel не смогла обогнать Dior, хотя и уменьшила количество запросов за месяц -10 149. По упоминаемости в СМИ лучше всего проявили себя духи Calvin Klein (+97 упоминаний), а вот разочаровал СМИ - Dolce&Gabbana (-151 упоминаний).
Лидером популярности в этом месяце стали парфюмы марки Сhanel (142 863 запросов в Яндекс за месяц), которые сейчас настолько известны, что даже не нужно объяснять почему, просто потому … что это Dior. Компания регулярно обновляет, совершенствует свою продукцию и сотрудничает со знаменитостями. В рекламных проектах принимали участие такие всемирно известные личности, как Натали Портман, Ален Делон, Мила Кунис, Дженнифер Лоуренс и Мадонна (подр. Мадонна с духами пополнила длинный список топлесс звезд в рекламе).
На второй позиции популярности - торговая марка духов Dior (137 510 запросов в Яндекс за месяц), которая постоянно создает новые ароматы, зачаровывающие покупателей, и использует яркие, запоминающие рекламные ролики. Наиболее известной и разрекламированной продукцией этой марки являются духи Chanel №5, которые воплощают «запах настоящей женщины». Их появление и название связаны с великой женщиной Коко Шанель, которая сумела изменить взгляды людей на женскую моду. Компания также активным образом привлекает в свои рекламные кампании знаменитостей, в этом списке и Катрин Денев, и Одри Тоту, и Николь Кидман, и Кароль Буке. А Кира Найтли и Кейт Мосс даже разделись для «Chanel».
И завершает тройку лидеров – парфюмерная марка Lacoste (88 964 запросов в Яндекс за месяц), духи которой неизменно выделяются из целой армии подобных им запахов. Существует огромный выбор ароматов для любителей духов этой серии, от свежих, дерзких до сладких и приторные. Однако большим недостатком бренда можно считать их довольно высокую стоимость.
Аутсайдерами рейтинга «Биржевого лидера» популярности ТМ духов стали:
- «Nina Ricci» - 13 994 запросов в Яндекс;
- «Carolina Herrera» - 13 786 запросов в Яндекс;
- «Thierry Mugler» - 5 406 запросов в Яндекс;
- «Idylle» - 2 430 запросов в Яндекс;
- «Vanitas» - 1 990 запросов в Яндекс.
Лидеры PR в поисковой системе Яндекс
Парфюмерный бренд, чтобы пользовался популярностью у покупателей, должен быть известен среди населения, а для этого его нужно обязательно рекламировать на ТВ, в Интернете и социальных сетях Одноклассники.ру, Твиттер, ВКонтакте, Фейсбук. Так, в этом месяце лучше всего проявил себя в этом направлении – бренд «Dior» (388 упоминаний в Яндекс.Новости).
- на втором месте – «Prada» с 249 упоминаниями;
- на третьем – «Dolce&Gabbana» (240 упоминаний).
Популярность ТМ духов в социальной сети Одноклассники
На основании таблицы, составленной аналитиками журнала «Биржевой лидер», популярность торговых марок духов по группам в соцсети Одноклассники.ру выглядит таким образом:
- первое место – Chanel (14 144 участников в группе);
- вторая строчка – Gucci (6 917 участников);
- третья позиция - Burberry (6 318 участников).
Перспективы парфюмерного рынка России
По информации Discovery Research Group, при потенциальном объеме российского парфюмерного рынка в 15-18 миллиардов долларов, в 2011 году он составил 2,16 миллиарда, а вот максимального уровня возможно будет достичь только к 2017 году. В ближайшем будущем спрос россиян на продукцию парфюмерии будет лишь усиливаться.
Сегодня к лидерам косметического рынка в России относятся такие международные корпорации - L'Oreal, Procter & Gamble, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, Unilever, Gillette, Oriflame и Schwarzkopf & Henkel.
Но, к сожалению, товары высокой ценовой категории у жителей РФ не пользуется популярностью, потому что большинство из них не могут себе позволить приобретать элитную высококачественную парфюмерную продукцию.
Компании производители духов глазами инвесторов биржи
Для примера инвестиций, стоимость акций Oriflame Cosmetics подскочила на 2,6% на информации о том, что американский производитель косметики Coty Inc. сделал предложение о покупке Avon Products Inc., оценив компанию в 23,25 долларов США за акцию, или порядка 10 млрд. долларов США. Предложенная Coty цена представляет собой премию в 3,89 долларов США, или 20%, к стоимости бумаг Avon, одного из мировых лидеров в сфере прямых продаж и конкурента Oriflame, на закрытие рынка в пятницу составившей 19,36 долларов США, отметили в аналитическом отделе компании Tusar FX (входит в высшую лигу рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V):
Видео: PR-рейтинг «Биржевого лидера» торговых марок духов: Dior опередил Chanel
PR-рейтинг «Биржевого лидера» торговых марок духов: Dior опередил Chanel
