Сегодня в продаже имеется большое количество стиральных порошков, от разнообразия которых у потребителей попросту разбегаются глаза. Универсальные порошки, порошки для шелка и шерсти, отбеливающие, порошки с биодобавками – это только небольшая часть того, что предлагают производители.
Разобраться во всем этом "море порошка", а также узнать, какая именно торговая марка пользуется наибольшей популярностью у жителей России, Украины, Белоруссии, Казахстана и других стран СНГ, помогут аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Производители, которые уже "идут к вам"
На российском рынке множество производителей представляют стиральные порошки, но не все они относятся к крупным игрокам рынка. В пятерку лучших смогли войти:
- американская корпорация Procter & Gamble (Tide, Dreft, "Миф", Tiх, Ariel), которая занимает на рынке около 44 процентов, а ее оборот в 2010 году составил 78,9 миллиарда долларов;
- немецкая компания Henkel ("Ласка", Losk, Persil, Deni, "Пемос"), которая контролирует около 26 процентов рынка в РФ;
- ОАО "Нэфис Косметикс" (AOS, "Биолан", BiMAX, Sorti) занимает 10 процентов рынка стиральных порошков. Сейчас это единственная отечественная компания, которая создает продукцию в высоком ценовом сегменте - порошок торговой марки BiMax. А Sorti же, наоборот, занимает позиции лидера в нижнем сегменте;
- Reckitt Benckiser (Lanza, Dosia) имеет рыночную долю России в 5 процентов. Эта компания представляет свою продукцию не только в России, но в Польше, Чехии и других странах СНГ. Большое внимание она уделяет рекламному направлению, активно для этого использует социальные сети (Одноклассники.ру, ВКонтакте, Facebook) и Интернет;
- ОАО "Сода" (бренд "Зифа") занимает 5 процентов российского рынка. Недавно компания начала производство порошков под ТМ "Эколь" на основе соды;
- ЗАО "Аист" ("Кашемир", Lumix, "Ять", "Аист", "Капель") имеет 4 процента рыночной доли и создает, в основном, товары низкой и средней ценовой категории;
- ОАО "Невская Косметика" ("Макс", "Индекс", "Ушастый нянь", "Сарма", "Ворсинка", "Обычный", "Лотос") контролирует 4 процента рынка и имеет собственную нишу - детский стиральный порошок среднего сегмента – "Ушастый нянь".
Таким образом, видно, что на российском рынке стиральных порошков присутствует большое количество транснациональных игроков. Но лидерами все-таки являются Procter & Gamble и Henkel. Наравне с такими международными гигантами впечатляют результаты отечественных корпораций "Нэфис Косметикс", "Невская косметика" и "Аист". Но чтобы они могли закрепиться на рынке, необходима серьезная рекламная поддержка.
Рейтинг "Биржевого лидера" популярности торговых марок стирального порошка: май 2013
Рейтинг "Биржевого лидера" популярности торговых марок стирального порошка составлен на основании двух объективных показателей:
- количество запросов в Яндекс;
- количество упоминаний в Яндекс.Новости как опережающий фактор:
По сравнению с прошлым рейтингом - PR рейтинг Биржевого лидера стиральных порошков: Tide обошел Ariel в РФ ситуация с лидерами изменилась, Tide уступил свои позиции. Лучше всего за месяц проявила себя ТМ Ariel (+1 218 запросов в Яндекс), а вот Tide, наоборот скатился вниз рейтинга (-20 435 запросов за месяц).
Так, лидерами рейтинга по популярности PR в Интернете стали такие известные бренды:
- Ariel (30 229 запросов в Яндекс);
- Tide (16 653 запросов в Яндекс);
- AOS (12 306 запросов в Яндекс).
Малоизвестными торговыми марками в сети по версии "Биржевого лидера", исходя из числа запросов системы Яндекс, являются:
- "Кашемир" – 86 запросов в Яндекс;
- "Ворсинка" - 67 запросов в Яндекс;
- Lanzа - 58 запросов в Яндекс;
- "Ять" - 48 запросов в Яндекс;
- Lumix - 0 запросов в Яндекс.
Число запросов в поисковике Яндекс по отечественным брендам значительно уступает зарубежным маркам. Все дело в том, что PR-службы иностранных компаний давно поняли важность пиар-продвижения и рекламы в Интернете.
Лидеры PR в агрегаторе Яндекс.Новости
По цитируемости в СМИ Интернета больше всего за месяц:
- улучшила свое положение торговая марка Ariel (+14 упоминаний за месяц), а вот разочаровал электронные масс-медиа Tide (-168 упоминаний);
- наиболее распиаренными же брендами в этом месяце стали все те же марки-лидеры по запросам:
- первое место – Ariel - 61 упоминание в Яндекс.Новости за месяц;
- на второй строчке – Tide (38 упоминаний);
- третья позиция – Persil (20 упоминаний).
Как видим из данной таблицы, рынок стирального порошка в России не является достаточно раскрученным в Интернете и соцсетях - менее 70 упоминаний за месяц (куда смотрят пиар-службы компаний-производителей?).
Популярности ТМ стирального порошка в соцсети Одноклассники
Практически никто из производителей стирального порошка не заботится о пиар-продвижении своего продукта в соцсетях. Хотя, это может значительно повысить популярность, а соответственно, и доход компании.
Популярность ТМ порошка в Одноклассниках выглядит таким образом:
- лидер популярности – торговая марка "Ушастый нянь" с 720 участниками в группе в Одноклассники.ру;
- на второй позиции с огромным отрывом разместилась ТМ Ariel (16 участников в группе);
- третье место – Persil (11 участников в группе).
Тренды рынка стирального порошка России
Лет двадцать назад Россия не могла похвастаться большим разнообразием стиральных порошков, и их можно было пересчитать по пальцам – "Новость", "Лотос", "Астра", "Эра", а в настоящее время торговых марок уже пару десятков. В последнее время к главным трендам рынка можно отнести:
- использование в производстве экологически безопасных веществ. Теперь население России и других стран СНГ сильно заботится о своем здоровье и безопасности, но все-таки продолжает пользоваться стиральными порошками, а они относятся к наиболее опасным химвеществам, с которыми человек вынужден контактировать в быту. При длительном применении они могут вызывать аллергию, нарушение иммунитета и даже поражение легких, печени и почек;
- нововведения, создание инновационных средств для стирки. Бесспорно, лидерами на рынке России остаются порошкообразные средства, но в будущем ситуация может измениться, потому что с 2010 года доля сухих порошков постепенно начала уменьшаться, все более востребованными становятся концентрированные стиральные порошки и гели для стирки, ведь они на 30 процентов дешевле обычных. Также есть таблетированные средства, но они пока остаются для российских граждан экзотическим продуктом;
- производство порошков высокого качества. Любой потребитель желает иметь универсальный стиральный порошок, который не просто умел бы выводить пятна, но еще и оставлял бы ткань мягкой, сохранял яркость цвета. Но, к сожалению, сегодня на прилавках магазинов в России найти такой порошок бывает очень сложно. Отечественные средства закрепили за собой репутацию товара второго сорта, а зарубежные бренды, к примеру, Tide изначально действительно хорошо отстирывали, но с течением времени начали снижать свое качество;
- расширение ассортимента. Сейчас существует большое количество средств для стирки - для деликатного, белого и цветного белья, для чувствительной кожи, для детских вещей, "два в одном", порошки с биодобавками и т.п. Но компании-производители не останавливаются и продолжают расширять свое производство;
- формирование новых, перспективных ниш на рынке. Актуальным трендом сегодня является развитие отрасли гиппоалергенных средств специально для людей с чувствительной кожей, для стирки в холодной воде, для детского белья или даже для тех, кто постоянно занимается спортом (ТМ "Нэфис");
Конечно, производство высококачественной продукции и использование инновационных технологий очень важны, но чтобы выжить на рынке стиральных порошков, нужна грамотная маркетинговая стратегия и не одна тысяча долларов на креативную рекламу.
Акции компании-лидера по производству порошков в России глазами трейдеров биржи
Быть может, кто-то скажет, что акции компании Procter&Gamble не так уж высоки, однако, как показывает ситуация на рынке, они демонстрируют уверенный и значительный рост. Так, если еще в конце четвертого квартала прошлого года цена за акцию компании составляла максимум 70 долларов, то уже за первый квартал 2013 года стоимость акций поднялась до 79,04 доллара за акцию, отметили аналитики брокерской компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V):
Такая тенденция носит вполне закономерный характер: повышая привлекательность своей продукции для клиентов и повышая спрос на нее, компания тем самым стимулирует свою привлекательность и для инвесторов.
Важно отметить, что на российском рынке стиральных порошков бренды компании Procter&Gamble уже в течение многих лет занимают лидирующие позиции, поэтому в качестве и эффективности этой продукции нет никаких сомнений, что, естественно, позволяет компании развиваться и расширять круг своих потребителей.
