Парфюмерный рынок духов сегодня является одним из самых высокорентабельных в мире, где важную роль играет не только прекрасный парфюм, но и известный бренд. Многие современные женщины и мужчины считают духи непременным атрибутом имиджа, для большинства же выбор торговой марки духов сегодня не составляет труда, стоит лишь почувствовать аромат и мгновенно становится ясно, подходят ли эти духи именно ему.
Так какие же из всемирноизвестных торговых марок духов пользуются наибольшей популярностью у жителей России, Украины, Беларуси и других стран СНГ? – разбирались аналитики раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
"Биржевой лидер" о популярности брендов духов в Интернете
Рейтинг "Биржевого лидера" составлен на основании двух объективных критериев:
- число запросов в поисковике Яндекс за месяц;
- число упоминаний в Яндекс. Новости за тот же период:
По сравнению с прошлым месяцем (подр. PR-рейтинг "Биржевого лидера" торговых марок духов: Chanel опережает Dior) торговая марка Dior потеряла позиции лидера (-39 579 запросов в Яндекс). По упоминаемости в СМИ лучше всего проявили себя духи Chanel (+471 упоминаний), а вот разочаровали масс-медиа - Givenchy (-76 упоминаний).
Самыми популярными духами в этом месяце стали "Chanel (116 520 запросов в Яндекс за месяц), которая заботится о качестве продукции и её продвижении. Причем реклама здесь играет не последнюю роль, к примеру, один из рекламных роликов компании привлек внимание многих потребителей, ASA запретил показывать детям рекламу "Chanel" с участием известной актрисы и модели Киры Найтли из-за большой откровенности в ней.
Второй по популярности стала торговая марка духов "Dior" (97 931 запросов в Яндекс за месяц), запахи которой способны не только привлечь внимание окружающих людей, но и поднять настроение. Сексуальность, скромность, откровенность и строгость – все это в равной мере перемешивается в духах "Dior".
Завершает тройку популярнейших парфюмерных марок - "Lacoste" (76 239 запросов в Яндекс за месяц), которая предлагает огромный выбор ароматов, от дерзких и свежих до приторных и сладких. Но большим минусом бренда можно назвать их дороговизну.
Аутсайдерами рейтинга "Биржевого лидера" популярности ТМ духов стали:
- "Nina Ricci" - 13 994 запросов в Яндекс;
- "Carolina Herrera" - 13 786 запросов в Яндекс;
- "Thierry Mugler" - 5 406 запросов в Яндекс;
- "Idylle" - 2 430 запросов в Яндекс;
- "Vanitas" - 1 990 запросов в Яндекс.
ТМ духов - лидеры PR в Интернете
Любой парфюмерный бренд, чтобы смог завоевать симпатии миллионов пользователей, должен быть "на слуху", хорошо разрекламирован на телевидении, в глобальной сети и всевозможных социальных сетях Твиттер, ВКонтакте, Одноклассники.ру, Фейсбук. Таким образом, в этом месяце наилучшим образом проявила себя в данном направлении марка "Chanel" (513 упоминаний в Яндекс.Новости).
- на втором месте – "Dior" с 489 упоминаниями;
- на третьем – "Dolce&Gabbana" (379 упоминаний).
Популярность парфюмов в социальной сети Одноклассники
На основании таблицы, составленной аналитиками журнала "Биржевой лидер", популярность торговых марок духов по группам в соцсети Одноклассники.ру выглядит таким образом:
- первое место – "Chanel" (14 089 участников в группе);
- вторая строчка – "Gucci" (6 834 участников);
- третья позиция – "Burberry" (6 192 участников).
Компания-производитель духов глазами трейдеров биржи
Например, акции компании Christian Dior Sa Ad (CHDRY) торгуются почти на максимальных значениях, на уровне 125,45 долларов США за акцию, пояснили для "Биржевого лидера" аналитики брокерской компании Tusar FX (входит в высшую лигу брокеров форекс Академии Masterforex-V):
Чем чаще СМИ и информационные агентства упоминают о бренде, тем становится более вероятным факт, что компания будет «на слуху» и станет оцениваться пользователями как стабильная и создающая качественную продукцию. Этот показатель можно четко проследить на примере компании «Dior»: по данным таблицы, лишь за месяц о бренде более трех сотен раз упоминали в СМИ. И это невероятно играет на руку компании, подымая ее популярность выше, нежели у многих конкурентов. Здесь же стоит указать и пример компании «Шанель», для которой бренд уже давно стал говорить сам за себя – когда удачно вложенные в бренд инвестиции сегодня приносят невероятный и ошеломительный успех. Это действует подобно зачетке студента: сначала компания работает на бренд (как студент на хорошие отметки в зачетки), затем бренд работает на компанию (как оценки в зачетке влияют на преподавателей).
Видео: ТОП Яндекса брендов духов в мире: Chanel – снова лидер
ТОП Яндекса брендов духов в мире: Chanel – снова лидер
