Шампунь стал товаром повседневного спроса, таким же необходимым, как зубная паста, расческа, мыло и т.д. И выбрать правильный шампунь становится все сложнее, ведь марки буквально фонтанируют новинками. Конечно, каждая из них по-своему хороша, но главное – подобрать для себя ту, которая будет лучше всего удовлетворять потребности.
Статистика утверждает, что шампунем сегодня пользуются около 90 процентов жителей России. А по информации Discovery Research Group, объем рынка в 2011 году составлял 3,3 миллиарда долларов США.
Очень часто из-за такого многообразия продукции в выборе средств по уходу за волосами приходится доверять своей интуиции, советам друзей и, конечно же, рекламе. Но такая оценка может быть необъективной, поэтому аналитики разделов "Новости России" и "Новости поисковой системы Яндекс" журнала "Биржевой лидер" решили найти ответ на вопрос, какой же шампунь в настоящее время пользуется наибольшей популярностью у потребителей России, Украины, Узбекистана и других стран СНГ.
Рейтинг популярности торговых марок шампуней
Рейтинг "Биржевого лидера" составлен на основании двух прозрачных показателей в поисковой системе Яндекс:
- число запросов в поисковой системе Яндекс;
- число упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости как опережающий фактор, показывающий, производители какой торговой марки шампуней занялись активной пиар-кампанией, и смогут завоевать лидерство в ближайшем будущем:
По сравнению с рейтингом прошлого месяца, "Биржевой лидер": Head&Shoulders впереди Syoss в рейтинге популярности шампуней кардинальным образом ситуация на российском рынке не изменилась: Head&Shoulders (-691 запросов за месяц) все также остается в лидерах. А вот ClearvitaABE (-2025 запросв) резко скатился вниз рейтинга.
Лидером популярности у потребителей является шампунь торговой марки Head&Shoulders (6 055 запросов в Яндекс за месяц), который, прежде всего, предназначен для лечения перхоти. Он производится корпорацией Procter&Gamble и привлекает к себе внимание интересными рекламными кампаниями. Например, несколько лет назад на улицах были установлены кабинки, где каждый мог сделать фото своих волос сверху! Также пиар-службы компании проявили креативный подход, когда лицом бренда сделали известного футболиста Троя Поламалу, имеющего пышную "шевелюру". Да и само название марки, которое многие потребители так и не научились правильно выговаривать, и близкая проблема перхоти приводят к повышению интереса к бренду в Интернете и социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter.
На втором месте по популярности - торговая марка шампуней Gliss Kur (4 848 запросов в Яндекс за месяц), которая была основана под эгидой Schwarzkopf, как универсальное средство для девушек и женщин всех возрастов. Девиз корпорации "Вместо ножниц попробуйте Gliss Kur" свидетельствует о том, что продукция позволяет содержать волосы в отличном состоянии. Преимуществом этого бренда также является участие в ее рекламных акциях знаменитых личностей, в том числе Кармен, Бояна, Изабель. А одной из последних новинок линейки Gliss Kur стала серия "жидкие кератины".
Завершает тройку популярнейших шампуней марка Pantene (4 696 запросов в Яндекс за месяц), которая представляет передовые технологии в сфере здоровых волос. Что интересно, до конца 80-х годов Pantene не был известным брендом, и, возможно, не стал бы им, если бы не исследование, которое провела корпорация Procter & Gamble, и на основании которого сделала выводы о том, что здоровые волосы должны обязательно блестеть. Поэтому Pantene, прежде всего, делает ставку именно на блестящие волосы - "Pantene - блеск и сила здоровых волос". Кроме того знаменитости, такие как Зоуи Дешанель, Лив Тайлер, Кортни Кокс, которые принимали участие в рекламных кампаниях, увеличивают интерес к марке.
Аутсайдерами в рейтинге наиболее популярных шампуней у россиян стали:
- Shamtu - 629 запросов в Яндекс;
- Wash&Go - 575 запросов в Яндекс;
- Nivea - 430 запросов в Яндекс;
- Seborin - 171 запросов в Яндекс;
- ClearvitaABE - 3 запроса в Яндекс.
Лидеры пиар шампуней в Интернете:
Самым популярным в СМИ Яндекс.Новости стал бренд шампуня Palmolive с 45 упоминаниями за месяц.
- на втором месте - Head&Shoulders и Pantene (по 14 упоминаний за месяц).
- третья позиция – Wash&Go (4 упоминания).
Популярность ТМ шампуней в социальной сети Одноклассники:
На основании таблицы, составленной аналитиками журнала "Биржевой лидер", популярность торговых марок шампуней по группам в социальной сети Одноклассники.ру выглядит таким образом:
- первое место – Dove (29 444 участников в группе Одноклассники);
- вторая строчка – Schwarzkopf (769 участников в Одноклассники);
- третья позиция - Dessange (275 участников в группе на сайте соцсети Одноклассники).
Производители косметики, в том числе и шампуней, не жалеют финансов на рекламу своей продукции по ТВ, к примеру, в 2010 году эта сумма достигла 16 миллиардов рублей, что на 14 процентов больше показателя 2009 года. А вот "всемирная паутина", как область для размещения рекламы, используется довольно слабо, за месяц – менее 70 новостей с упоминанием марок шампуней.
Выбор шампуня, конечно же, зависит от самого покупателя, но чтобы волосы на голове не вставали дыбом от результата инноваций, необходимо уделять должное внимание составу шампуней и особенностям волос, а не бездумно вестись на яркую рекламу.
Акции компаний-производителей шампуней глазами трейдеров биржи
Важно не только понимать, но и знать, насколько инвесторы доверяют той или иной компании, производящей средства личной гигиены, пояснил аналитикам "Биржевого лидера" ведущий эксперт Академии Masterforex-V из Канады Евгений Ольховский. Одним из таких показателей является публичность компании, то есть, что именно эта компания провела IPO, и вывела свои акции на бирже.
С такой точки зрения, наиболее публичной является Procter&Gamble, отметили аналитики брокерской компании Nord FX (компания входит в ТОП рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V). После опубликования финансового отчета за 1 квартал 2012 фин. года, акции компании Procter&Gamble на премаркете выросли на 2,44%:
- чистая прибыль крупнейшего производителя потребительских товаров в мире в указанный отчетный период сократилась на 5% и составила 2,85 миллиарда долларов (0,96 доллара в пересчете на одну акцию) в сравнении с аналогичным периодом прошлого года;
- выручка компании также уменьшилась до 20,74 миллиарда долларов (на 3,7%). Это несколько меньше прогнозируемых аналитиками цифр.
">
