Разве нужна инвестору информация о том, какая ТМ растворимого кофе из представленных сегодня на рынке наиболее популярна? Конечно, нужна, ведь он находится в поиске стабильного и прибыльного инструмента инвестирования, а кофе - один из лучших вариантов для этого. Тем более что количество "кофеманов" ежедневно только увеличивается, а спрос растет.
Для вложения можно найти на западных биржах около двадцати фондов, оперирующих фьючерсами на кофе. Получить прибыль можно на растущем тренде акций компаний-производителей, к примеру, тех же компаний "Nestle" или "Kraft Foods".
В чем же причина такой высокой доходности растворимого кофе, и какие бренды сегодня предпочитают россияне, разбирались аналитики разделов "Новости России" и "Новости поисковой системы Яндекс" журнала инвесторов "Биржевой лидер".
"Nescafe" остается на пике популярности
Рейтинг "Биржевого лидера" составлен на основании двух прозрачных показателей:
- количество запросов в поисковой системе Яндекс;
- количество упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости.
На июль 2013 года рейтинг "Биржевого лидера" выглядит таким образом:
Наиболее популярной торговой маркой кофе в Российской Федерации остается "Nescafe", несмотря на то что за последние 30 дней им интересовались реже. Эта марка кофе, выпускаемая уже свыше семидесяти лет корпорацией "Nestle", стала не просто ароматным напитком, а необходимым для пробуждения "толчком", который придает энергию и силы на целый день.
Вторая строчка в рейтинге популярности с огромным отрывом от лидера принадлежит кофе "Jacobs". Известная во всем мире уже более 110 лет торговая марка и сегодня радует своими бодрящими свойствами и изысканным вкусом.
Третье место, как и в прошлом месяце (подр. Яндекс: названы самые популярные ТМ кофе у россиян) заняла ТМ кофе "Jardin". Необычайный аромат и уникальные технологии – это главные составляющие успеха бренда. Защищенная от влаги, света и кислорода упаковка сохраняет кофе таким, каким он должен быть – с интенсивным запахом и свежим вкусом. Несмотря на то что кофе "Жардин" появился на российском рынке только в 2007 году, по популярности он догоняет лидеров.
Аутсайдерами рынка РФ кофе в этом месяце стали:
- кофе "Cуаре";
- кофе "Коломбо";
- кофе "Традиция";
- кофе "Pele";
- Аmbassador.
"Jacobs" - лидер PR агрегатора Яндекс.Новости
Без рекламы в информационных агентствах и электронных СМИ сегодня практически никуда: какую бы услугу/товар не предлагала корпорация, о ней мало кто будет знать, если в глобальной сети не будет соответствующей рекламы. Ведь почти все современные люди теперь пользуются Интернетом, где им на пути встречаются различные веб-сайты. Причем такая реклама, скорей всего, будет более эффективной, чем на том же ТВ, так как чаще всего ее нельзя отключить, и Интернет-пользователь вынужден обращать на нее внимание.
По упоминаемости в СМИ и информационных агентствах агрегатора Яндекс.Новости ситуация с лидерами немного другая:
- первое место – кофе "Jacobs" (215 упоминаний за месяц в Яндекс.Новости);
- вторая позиция – кофе "Nescafe" (58 упоминаний);
- третья строчка– кофе "Jardin" (29 упоминаний).
Популярность ТМ кофе в социальной сети Одноклассники.ру
Как видим из таблицы, которая была составлена аналитиками раздела "Новости соцсети Одноклассники" журнала «Биржевой лидер», популярность по группам в Одноклассники торговых марок кофе имеет следующий вид:
1. На первом месте – кофе "Jacobs" с 5 549 участниками в группе Odnoklassniki.ru.
2. На второй строчке по популярности среди пользователей Одноклассники.ру – кофе "Lavazza" (235 участников в группе Одноклассники).
3. Третью позицию в соцсети Одноклассники по количеству участников в группе с огромных отрывом занимает кофе "MacCoffee" (79 участников в группе Одноклассники).
Фьючерс кофе глазами трейдеров биржи
Прогноз производства в 13/14 маркетинговом году ниже предыдущего на 4,4 млн. мешков до 146 млн., в основном за счет того, что Бразилия вступила в "год малого цикла", и потерь в Центральной Америке от "листовой ржавчины".
Ожидается снижение экспорта на 1,3 млн. мешков до 100,122 000 после рекордного значения предыдущего года.
Потребление подрастет незначительно, на 1 150 000 мешков, причем в главном потребителе кофе - Европе (30 процентов потребления), ожидается снижение на 150 000 мешков, до 44 100 000. В сравнении, в 2009 году потребление в Европе было 49000000 мешков.
Прогноз на 12/13 маркетинговый год пересмотрен незначительно в сторону снижения производства на 600 000 мешков. Снижение наблюдается, в основном, за счет потерь Центральной Америки. Хотя большая часть потерь компенсирована увеличением прогноза на производство в Колумбии.
В целом, отчет USDA не принес никаких сюрпризов, ситуация остается медвежьей, что подтверждает динамика цен. Фьючерсы на кофе тестируют важный уровень поддержки в 120 центов за фунт.
