Пиво – излюбленный напиток многих россиян. После трудовых будней так, бывает, хочется отвлечься, отдохнуть и просто расслабиться, выпить кружку пива, сходить попариться в бане, отдохнуть на природе или просто встретиться с друзьями за распитием любимого напитка. "Вот оно счастье", - скажет практически каждый мужчина. "Оно не меньше водки портит здоровье и жизнь", – твердят бабушки, наблюдая за прохожими с пивом. "Это алкоголь, и его надо запретить", - гласят представители власти. У каждого свое отношение к этому пенному напитку, но известно одно: он продолжает быть очень популярным у россиян.
Так какие же торговые марки пива являются самыми популярными, выясняли эксперты раздела "Новости России" журнала "Биржевой лидер".
Рынок пива в РФ: основные игроки
Современный рынок пива может удовлетворить практически любой спрос потребителя. Невозможно перечислить все сорта пива, а его создателей тем более. На российском рынке представляют свою пивную продукцию отечественные и иностранные производители, здесь огромная конкуренция.
Сегодня, после слияния корпораций SABMiller и Anadolu Efes максимальная часть рынка пива оказалась в руках трех компаний - Carlsberg Group, Anadolu Efes, AB InBev.
"Carlsberg Group" владеет большей частью российского пивного рынка. После сокращения продаж в прошлом году из-за активности региональных производителей корпорация сумела все-таки стабилизировать долю рынка. Альтернативный вид деятельности Carlsberg Group – это экспорт пива и создание кваса "Хлебный Край". Выпускает пиво таких торговых марок: "Carlsberg", "Kronenbourg", "Tuborg", "Балтика", "Невское", "Ярпиво", "Арсенальное", "Большая кружка".
"Anadolu Efes". Важным событием в стране стал переход активов SABMiller к компании Efes. Разнообразные варианты роста благодаря слиянию каждой компании рассматриваются уже давно. Но руководство Efes хочет сохранить независимость, оставляя возможность слияния с большим игроком в дальнейшем. Основная причина стабильности продаж – активная рекламная поддержка брендов (производит пиво "Amsterdam", "Золотая Бочка", "Holsten", "Три Богатыря", "Жигулевское", "Старый мельник", "Белый медведь").
"Anheuser-Busch InBev" - пивоваренная компания, которая является очень большим мировым производителем пива ("Stella Artois", "Сибирская корона", "Budweiser", "Клинское", "Толстяк" и др.)
Также крупными производителями пива на отечественном рынке являются компании "Heineken" и "Очаково".
"Heineken". С каждым годом компания "Heineken" увеличивает свои продажи, развивает региональные бренды. Акцент сделан на производстве специальных видов пива. Создает такие известные бренды пива как "Amstel", "Heineken", "BUD", "Бочкарев", "ПИТ", "Степан Разин", "Три медведя".
"Очаково" после длительного затишья смогла стабилизировать выпуск и увеличить продажи пива таких брендов: "Ячменный колос", "Очаково", "Kaltenberg".
"Пит" – самое популярное пиво в Интернете
Рейтинг был составлен аналитиками финансового издания "Биржевой лидер" на базе двух показателей:
- число запросов о той или иной торговой марке пива в поисковой системе Яндекс;
- число упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости:
Самым популярным пивом среди россиян в этом месяце оказалось пиво "Пит". Причем оно - не новичок в этом рейтинге, уже не первый месяц удерживает позицию лидера, несмотря на минимальную поддержку СМИ (2 упоминания в Яндекс.Новости за месяц).
Второе место принадлежит торговой марке пива "Балтика", хотя догнать лидера ей будет сложно, ведь отрыв очень большой. Но зато данная марка имеет 22 упоминания в Интернете. Как пояснил ведущий эксперт по фондовому рынку Академии Masterforex-V Игорь Васев, акции "Балтики" обращались на фондовом рынке с августа 2006 г. по октябрь 2012 г. и являлись низко ликвидными инструментами – ежедневный биржевой оборот по ним достигал лишь нескольких миллионов рублей за торговую сессию. Акции "Балтики" прекратили свое обращение в связи с невостребованностью рынком, а также из-за несоответствия требованиям эмитента со стороны биржи. Исторический биржевой график можно рассмотреть ниже на рисунке.
Бренд "Балтика" — один из двух российских брендов (наряду с "Лукойлом"), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2007 года британской газетой Financial Times.
Основным владельцем компании является скандинавский пивоваренный концерн Baltic Beverages Holding, принадлежащий "Carlsberg Group" (доля в уставном капитале 100%). В ноябре 2012 года Carlsberg выкупила у прочих акционеров все акции компании «Балтика» (на это предполагалось потратить 1,15 млрд. долларов США).
На данный момент акции компании "Carlsberg Group" торгуются в стратегическом флете на ценовом уровне 19,41 доллара США за штуку, объяснили в аналитическом департаменте ведущего мирового брокера по версии рейтинга Академии Masterforex-V - брокерской компании "Forex Trend" ("Форекс Тренд"):
Третью позицию в рейтинге занимает пиво "Жигулевское" при довольно не плохой поддержке СМИ – 23 упоминания в Яндекс.Новости. То есть у данной торговой марки есть все шансы выбиться вперед, если не догнать лидера, то занять второе место вполне реально.
Явными аутсайдерами рейтинга "Биржевого лидера" в этом месяце стали:
- пиво "Tinkoff";
- пиво "Guinness Foreign";
- пиво "Zlatopramen";
- пиво "Velkopopovisky Kozel";
- пиво "Efes Philsner".
Бренды пива – лидеры популярности в СМИ Яндекс.Новости
Продвижение товаров в глобальной сети является важной составляющей успешного бизнеса. Поэтому чем выше упоминаемость торговых марок пива в Интернете, тем оно будет восстребованнее у потребителей, а значит, компания-производитель от этого только выиграет.
В этом месяце самыми распиаренными пивными брендами стали такие:
- пиво "Старый мельник" (50 упоминаний в агрегаторе Яндекс.Новости);
- пиво "Bud" (35 упоминаний);
- пиво "Жигулевское" (23 упоминания).
Популярность брендов пива в социальных сетях Одноклассники и ВКонтакте
Пиар как на телевидении, так и в Интернете является главным инструментом влияния на продажи пива. Но из-за запретов на рекламу алкогольной продукции бюджеты на PR-продвижение могут сильно сократиться, они будут идти на спонсорскую поддержку разнообразных мероприятий и на рекламу в торговых сетях. И при этом цена сетевых услуг и стоимость места на прилавке супермаркета будет увеличиваться.
Можно ждать креативных идей в упаковке пива или появления инновационных марок: оригинальные вкусы, посвященные каким-либо мероприятиям, пиво в емкостях дображивания и т. п. То есть завлекать потребителей будут любыми доступными методами.
Конечно же, будет применяться и такой фактор конкуренции как стоимость, это может привести к уменьшению рентабельности производства, особенно крупных компаний с большим ассортиментом.
Согласно табличных данных, полученных аналитиками журнала "Биржевой лидер", популярность ТМ пива по группам в соцсети Одноклассники.ру, выглядит следующим образом:
- первое место - пиво "Балтика";
- второе место - пиво "Афанасий";
- третье место - пиво "Heineken".
Какие бренды пива в России не интересны СМИ?
В таблицу вошли только те торговые марки пива, о которых СМИ упоминали меньше 10 раз в месяц, что является критической точкой для известных брендов. Так, в июле 2013 СМИ не интересовались такими торговыми марками: "Арсенальное", "Очаково", "Толстяк", "Рогань", "Степан Разин", "Бочкарев", "Amsterdam", "Kaltenberg", "Tinkoff", "Guinness Foreign", "Zlatopramen", "Edelweiss", "Efes Philsner", "Три богатыря", "Velkopopovisky Kozel".
PR в Интернете: у какой ТМ пива он самый эффективный?
Самый эффективный PR в глобальной сети можно рассчитать по простой формуле: количество поисковых запросов разделить на количество упоминаний в СМИ за один и тот же месяц.
В общей сложности, ситуация с продвижением ТМ пива в социальной сети неплохая: многие бренды пользуются популярностью у потребителей России.
