Для многих россиян автомобиль стал не роскошью, а жизненной необходимостью, поэтому они готовы копить деньги долгие годы, чтобы затем приобрести машину своей мечты, которая сможет объединять в себе только лучшее: будет иметь огромный багажник, безразмерный салон, представительный вид, не высокую стоимость. Наиболее популярным авто с похожими свойствами можно считать седан с объемом двигателя до 2 литров, в котором соединены все самые важные моменты, и который по цене является наиболее приемлемым для россиян.
Аналитики журнала "Биржевой лидер" разбирались, какие седаны в настоящее время пользуются максимальной популярностью у жителей России, и в чем заключаются их преимущества перед другими машинами с таким типом кузова.
Ford Focus и Opel Astra – самые популярные седаны у россиян в Интернете
Рейтинг "Биржевого лидера" популярности седанов с объемом двигателя до 2.0 литров у россиян был создан 18 августа 2013г. на основании двух объективных показателей:
- количество запросов типа "модель авто" в поисковой системе Яндекс за последний месяц;
- количество упоминаний о нем в электронных СМИ и информационных агентствах, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости:
По итогам анализа, осуществленного аналитиками экономического журнала "Биржевой лидер", были выявлены наиболее популярные среди россиян модели авто с кузовом "седан". Какие же именно из них пришлись по вкусу жителям России?
Наиболее популярным в России автомобилем с кузовом "седан" в июле 2013 года стал "Ford Focus", который имеет такие достоинства: внешне выглядит крупным и солидным, дизайн салона – спортивный, современный, удобный руль с аудиосистемой, кнопками управления климат-контролем, меню компьютера, сидения с отличной боковой поддержкой, грамотно спроектированная передняя панель. Эта модель пользуется высокой популярностью у жителей РФ благодаря хорошему сочетанию цены (от 17600 до 25000 долларов США в зависимости от комплектации) и качества.
Вторая строчка в рейтинге издания для инвесторов "Биржевой лидер" принадлежит автомобилю "Opel Astra", который отличается такими преимуществами: хороший дизайн, просторность салона, комфорт, отличная управляемость, надежность и экономичность. Цена - одна из наиболее оптимальных среди конкурентов с подобными характеристиками – от 15300 до 28100 долларов США в зависимости от комплектации.
На третьем месте в рейтинге самых популярных в России седанов оказался автомобиль "Toyota Corolla", который может похвастаться повышенной безопасностью, высокой прочностью кузова, отличной управляемостью и довольно мягкой подвеской. Стоимость этой модели немного выше конкурентов – от 20000 до 31100 долларов США в зависимости от комплектации, хотя, по мнению большинства покупателей, она вполне оправданная за счет отличного сочетания комфортности, качества и экономичности авто.
Аутсайдерами популярности у россиян в июле 2013 года стали такие седаны:
- ZAZ Sens;
- Mercedes-Benz C-класс;
- Chery Eastar;
- Mercedes-Benz CLA-класс;
- ТагАЗ C10.
PR: седаны в электронных СМИ
Популярность любого товара (включая авто) базируется не только на технических характеристиках автомобиля и его цене, но и прямо зависит от PR в интернет-СМИ. Тем более, что в современном обществе многие люди зависят от веб-технологий и, таким образом, больше доверяют "всемирной паутине", чем телевидению и иногда даже словам друзей и знакомых. Именно по этой причине для многих пользователей Сети упоминание о какой-либо марке автомобиля в уважаемых интернет-изданиях может стать решающим фактором при выборе автомобиля.
Понимают ли всю важность продвижения своих авто в электронных СМИ производители автомобилей? О достоинствах каких авто и сколько раз за истекший месяц писали интернет-СМИ России?
Не трудно заметить прямую зависимость:
- лидер поисковых запросов в Яндексе - седан Ford Focus - бесспорный лидер по вниманию СМИ - 1250 упоминаний в новостных лентах;
- Toyota Corolla – 3 место по вниманию СМИ с 905 упоминаниями в агрегаторе Яндекс.Новости и... то же 3 место среди поисковых запросов россиян.
- отечественная LADA (ВАЗ) Granta – 1040 упоминаний (2 место в Яндекс.Новости) и... первое место по объемам продаж в России (см. таблицу ниже), хотя лишь 11 строчка в общем списке поисковых запросов Яндекса. Почему подобное происходит? Наверное, потому, что в любой выборке (например, лидеров авто рынка государства) не все зависит от PR менеджеров, важны технические характеристики, цена и количество претензий к авто в социальных сетях Одноклассники, ВКонтакте, Facebook, специализированных блогах и на форумах россиян, пояснили эксперты.
Но есть и такие машины, о PR-продвижении которых совсем не беспокоятся компании-производители. Так, за целый месяц в русскоязычных СМИ было сделано менее 10 упоминаний о таких моделях: FAW V5, Lifan Breez, Chery Eastar, ТагАЗ Aquila, ТагАЗ C10. По мнению экспертов, это верный признак возможного снижения продаж данных авто.
Какие седаны практически не интересны СМИ?
В список внесены седаны, о которых масс-медиа писали менее 30 раз за прошедший месяц, что можно считать критической точкой для моделей автомобилей.
Так, за последние 30 дней СМИ практически не упоминали о FAW V5 (9 упоминаний за месяц), ТагАЗ Aquila и Chery Eastar (по 3 упоминания за месяц), ТагАЗ C10 (1 упоминание за месяц).
Итог невнимания СМИ известен для всех: низкое число поисковых запросов, значит, и низкие объемы продаж, пояснили эксперты.
У каких моделей авто есть резервы для роста продаж: самый эффективный (хотя не достаточный) PR в Интернете?
Наиболее эффективный PR во "всемирной паутине" можно рассчитать по формуле: количество поисковых запросов делить на количество упоминаний в СМИ за одинаковый период времени, то есть за месяц. Учитываются лишь показатели более 100 упоминаний СМИ в месяц.
Таким образом, самый эффективный (хотя не достаточный) PR в Интернете у следующих моделей авто:
- Ауди А4;
- Ситроен С4;
- Сузуки SX4;
- Опель Астра.
Что объединяет судьбу этих моделей, по мнению наших экспертов? Популярность среди россиян, несмотря на относительно слабое PR-продвижение этих авто в СМИ. Вывод аналитиков очевиден: у этих моделей авто есть потенциал для роста продаж в РФ при условии мощной продуманной PR-рекламы в СМИ с объяснением достоинств и сильных сторон каждого из указанных автомобилей.
Например, Opel Astra занимает:
- 2 место по поисковым запросам россиян;
- 8 место по вниманию СМИ;
- как итог: 7 место по продажам в РФ.
Для любого маркетолога очевидные выводы из данных цифр могут сказать очень и очень много, точно так же, как и о потенциале увеличения продаж данного авто, если PR-менеджмент корпорации подкорректирует в РФ свою стратегию, пояснил "Биржевому лидеру" известный эксперт из Канады Евгений Ольховский. Вопрос тем более актуален, что по Opel Astra идет падение объямов продаж, в отличие, например, от Toyota Corolla (3 место по вниманию СМИ в Яндекс.Новости).
PR и продажи новых седанов в РФ по моделям за периоды январь-июль 2013 г.
В июле 2013 г. объем продаж на российском автомобильном рынке снизился на 8% (т. е. 234.569 штук), что на 21.357 штук проданных новых легковых и автомобилей меньше по сравнению с тем же периодом 2012 года (данные Комитета автопроизводителей АЕБ).
За период январь-июль 2013 г. российский автомобильный рынок также показал падение (-6%), по сравнению с тем же периодом 2012 года.
Как видим исходя из данных таблицы, авто - лидеры PR в СМИ (Ford Focus, Hyundai Solaris, Lada Granta) - они же лидеры по поисковым запросам и по продажам в России:
- лидер по поисковым запросам авто Ford Focus находится на третьей(!) ступени по количеству проданных автомобилей;
- Hyundai Solaris - 7 место по поисковым запросам и 2 место по продажам в России.
Разумеется, внутри лидеров существенное влияние оказывает цена авто (Lada Granta - лидер продаж в РФ, хотя по упоминанию в СМИ она вторая за месяц после Ford Focus). Итог: Lada Granta с результатом в 98 783 проданных автомобиля за период январь-июль 2013 г., что на 57% больше, чем годом ранее.
О роли PR авто в СМИ красноречивее говорят сводные цифры по Renault Logan:
- 25 место среди поисковых запросов седанов в РФ;
- 4(!) место по PR авто в СМИ в России;
- как итог: 6 место по продажам.
Ford и Toyota: рост популярности авто - косвенный опережающий индикатор для курса акций на бирже - трейдеры
Акции корпорации Ford на бирже. Разумеется, взаимосвязь PR, поисковых запросов с курсом акций авто производителя на бирже косвенная, т. к. инвесторов биржи интересуют конечные финансовые результаты, которые сформируются позднее, а PR и популярность авто (конечно, во всем мире, не только в России) - это важные элементы, которые позднее отражаются на объемах продаж и общей прибыли корпорации.
Так, объемы продаж Ford Focus подтвердили верность взаимосвязи в цепочке PR в интернет-СМИ - количество поисковых запросов в Яндексе и количество продаж авто в РФ. Ford Focus стал самым продаваемым автомобилем за первый квартал 2013 года, по данным консалтинговой фирмы Polk. Напомним, что статистика продаж компании в 2012 году говорит о том, что этот автомобиль стал самым продаваемым.
Сейчас, по статистике из той же компании, Ford Focus - номер 1 по продажам в мире в течение первых трех месяцев 2013 года, информация указывает, что продажи модели увеличились на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, наиболее значимую роль в положительном тенденции сыграли рынки Великобритании, Бразилии и Китая. Особенно хорошо Ford Focus презентован на азиатской стороне, где они составляют более чем треть продаж - 104 065.
Продажи Ford Focus на мировых рынках в течение первых трех месяцев 2013 года достигли 288 724 экземпляров. Чтобы удовлетворить растущий спрос на Focus, "Форд" увеличивает производство по всему миру. Последний завод компании, который в июле начал производство Focus, открылся в Pachiko, Аргентина. Фокусировка производится на 9 заводах на 4 континентах. Заводы в Германии, США, России, Китае, Таиланде, Вьетнаме, Тайване и Аргентине способны производить более 1,5 млн. авто "Фокус" в год, или две машины в минуту. Среди предложенных версий - полностью электрический автомобиль.
Акции компании Ford Motors торгуются в коррекции к восходящему тренду на уровне 16,30 доллара США за акцию, пояснили аналитики компании Nord FX (входит в ТОП рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V):
Акции компании Toyota на бирже. В рейтинге популярности авто "Биржевого лидера" "Toyota Corolla" заняла 3 место, что также совпадает с общей мировой тенденцией популярности различных моделей авто Toyota не только в России, но и во всем мире (это политологи могут утверждать, что вкусы и мировоззрение россиян кардинальным образом отличаются от взглядов американцев, немцев, китайцев, бразильцев или японцев), по симпатиям в выборе авто, вкусы и симпатия, как правило, схожи.
Так, японский автопроизводитель корпорация Toyota Motor сообщила о росте чистой прибыли почти в два раза за второй квартал этого года. Впечатляющий рост был вызван политикой правительства искусственного снижения курса иены, а также строгим контролем затрат.
Чистая прибыль автогиганта достигла 562 190 000 000 иен (5,6 млрд. долларов) в течение трех месяцев до конца июня, по сравнению с 290 350 000 000 иен (2,9 млрд. долларов) годом ранее. По мнению большого количества экспертов из FactSet, результат возрастет до 441 500 000 000 иен. Компания также повысила прогноз по чистой прибыли к завершению 31 марта 2014 финансового года на 8%.
Доходы японского автопроизводителя увеличилась на 13,7% до 6255 миллиардов иен за отчетный период, по сравнению с 5502 млрд. годом ранее. Операционная прибыль также увеличилась - на впечатляющие 87,9 процента до 663 380 000 000 иен с 353 140 000 000 во втором квартале 2012 года.
Такие результаты являются еще одним признаком возрождения японской автомобильной промышленности в связи с лучшей позицией местных компаний-экспортеров после падения иены.
В Toyota отметили, что резкое снижение курса иены является одним из факторов, чтобы улучшить финансовые результаты. "Операционная прибыль увеличилась за счет влияния валютных курсов и глобальных усилий по повышению прибыли", - говорится в заявлении генерального директора Такуя Сасаки.
Акции компании торгуются в восходящем тренде на уровне 128,88 доллара США, что свидетельствует о значительном доверии инвесторов, пояснили в аналитическом отделе компании Tusar FX (входит в высшую лигу рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V):
