В современном мире зимой нередко можно встретить человека в костюме для сноуборда, а летом - в спортивном костюме. И это вовсе не означает, что перед вами профессиональный спортсмен, поскольку такой вид одежды уже давно плотно вошел в жизнь самых обыкновенных граждан, не имеющих никакого отношения к спорту. В связи с этим спрос на данный вид одежды беспрестанно растет, как растет и количество брендов, занимающихся ее производством и продажей.
Бренды спортивной одежды отличаются друг от друга не только по стоимости (а разница, порой, бывает очень существенна), но и по качеству производимого ими товара. Поэтому на каждый из них находится свой покупатель. Поисковая система Яндекс предоставляет интересную возможность проследить интерес определенной нации к отдельным брендам спортивной одежды.
Какие же самые популярные среди россиян бренды спортивной одежды по версии поисковой системы Яндекс, выясняли аналитики раздела "Новости поисковой системы Яндекс", журнала для трейдеров "Биржевой лидер".
"Adidas", "NIKE" и "Columbia" - самые популярные бренды спортивной одежды среди россиян в Яндексе.
Для определения популярности брендов спортивной одежды используется поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется благодаря:
- сервису "Подбор слов" (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- региону поиска – Российская Федерация;
Согласно данным таблицы, полученным благодаря сервису Яндекс.Директ видно, что:
- Первое место по популярности брендов спортивной одежды среди жителей России получил "Adidas", поскольку по нему было произведено наибольшее число запросов за месяц – 765 795.
- На втором месте оказался бренд "NIKE" с 670 917 запросами в Яндексе, произведенных россиянами за месяц;
- Тройку лидеров замыкает бренд "Columbia" (188 365 запросов, сделанных жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц).
Далее следуют такие бренды спортивной одежды:
- Reebok – 177 252 запроса в Яндексе за месяц;
- Champion - 114 344;
- Timberland Boots - 106 956;
- Salomon – 85 166;
- PUMA – 49 661;
- Lotto - 49 587;
- New Balance - 42 829;
- Kappa – 22 852;
- EVERLAST – 21 610;
- Fila - 11 152.
Жители России менее интересуются такими брендами спортивной одежды:
- UMBRO - 7 988 запросов;
- Quiksilver - 4 961;
- Sportalm - 4 706;
- Yonex - 3 251;
- Descente - 2 580;
- Karrimor - 1 645;
- Deha - 1 209.
Аутсайдерами рейтинга стали:
- Escada sports – 496 запросов в Яндексе;
- AirWalk – 412;
- Smartwool – 244;
- FiveSeason – 120;
- Daily Sports – 84;
- Russell Athletic – 57;
- Parajambers – 0;
- Bоgnеr – 0.
Общее число запросов россиян по брендам, вошедшим в данный рейтинг, составляет 2 334 239, 69% из которых пришлось на вышеуказанную тройку, а бренд "Adidas", занявший первую строку, взял на себя 32% от общего числа запросов.
Популярность запроса "спортивная одежда" среди россиян в поисковой системе Яндекс.
Как видно из фото, запрос "спортивная одежда" был введен 92 876 раз жителями Российской Федерации в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
Вместе с ним также искали:
- магазин спортивной одежды – 25 162 запроса за месяц;
- интернет спортивной одежды – 14 251;
- зимняя спортивная одежда – 4 143 и другие, подобные этим, запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам "Биржевого лидера" удалось проследить динамику запроса "спортивная одежда" в период с декабря 2011 по декабрь 2013 гг.
Проанализировав график, аналитики "Биржевого лидера" определили:
- самый низкий уровень интереса жителей Российской Федерации был зафиксирован в мае-июле 2012 и 2013 гг. (около 56 тысяч запросов);
- наивысший интерес к запросу "спортивная одежда" россияне проявляли в декабре 2011, 2012 и 2013 гг. (около 115 тысяч запросов);
- интерес россиян к данному запросу возрастает с приходом зимнего периода года, что означает актуальность данного вида одежды именно зимой.
Благодаря сервису Яндекс.Директ были определены магазины-лидеры по продаже спортивной одежды, которые дают свою контекстную рекламу в поисковой системе Яндекс.
Рейтинг наиболее популярных интернет-сайтов, на которых можно купить спортивную одежду, определяется по количеству запросов в поисковой системе Яндекс, произведенной жителями Российской Федерации.
- На первом месте оказался всемирный аукцион "Ebay", по которому жители Российской Федерации произвели 768 797 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц, что на 8 534 меньше, нежели за предыдущий.
- Вторым самым популярным сайтом, на котором россияне могут приобрести спортивную одежду является "Ламода" (558 407 запросов в Яндексе в январе, что на 2062 меньше, нежели в декабре 2013 года). Это крупная компания сектора e-commerce, осуществляющая онлайн-продажу и доставку модной одежды, обуви, аксессуаров, косметики, парфюмерии и товаров для дома, ассортимент которой превышает 1 миллион позиций.
- Тройку лидеров замыкает "Quelle", по которому россияне произвели 35 724 запроса в Яндексе (-279 по сравнению с декабрем). Это зарубежный интернет-магазин, работающий на территории Российской Федерации с 2004 года. В его ассортименте не только спортивная одежда, но и одежда абсолютно любых видов, как мужская, так и женская и детская, а также домашний текстиль и множество различных мелочей и аксессуаров.
Далее следуют такие интернет-магазины:
- Тао-Бао - 16 489 запросов в Яндексе за последний месяц;
- Витрины магазинов – 570;
- yogin – 543;
- Бубигатор - 312.
Жители России менее интересуются такими интернет-магазинами, занимающиеся продажей спортивной одежды:
- Board-Strana – 190 запросов в Яндексе;
- Милитари – 186;
- Найк опт – 181;
- X Fit – 134;
- GetMyJersey – 115.
Аутсайдерами рейтинга оказались:
- MotorFist – 99 запросов;
- Декалтон – 58;
- Stilago – 58;
- Близко.ру – 31;
- Сильверена – 28;
- Нежная одежда – 27;
- sportive – 22;
- Пробол – 22;
- CYRILLE GASSILINE – 19;
- wildberries – 19;
- fpeople – 17;
- МодаМод – 16;
- Бордсклад.ру – 15;
- СпортГрад – 14;
- Under Armour – 9;
- Atlas for men – 6;
- Миссис – 4;
- Mellon – 3;
- Фабрика "Светик" – 3;
- Клевая точка – 3;
- Ваш аромат – 3;
- Геинер – 2;
- Meyer - 2;
- Sewtime.ru – 1;
- Палаттка – 1;
- Это мое – 0;
- Спорт-одежда – 0;
- ТерфектиСпорт – 0.
Всего по данным интернет магазинам, жители Российской Федерации осуществили 1382130 запросов в поисковой системе Яндекс за последний месяц. Из них 98% пришлось на тройку лидеров, в то время как 55% на интернет-магазин "Ebay", занявший первую ступень рейтинга.
Данные сервиса Яндекс.Директ о популярности брендов.
Сервис Яндекс.Директ предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящий для себя магазин спортивной одежды:
Подсказки оказались таковыми:
- магазин спортивной одежды;
- купить спортивную одежду;
- одежда для спорта;
- спортивные костюмы;
- интернет-магазин спортивной одежды;
- спортивные костюмы купить;
- спортивные костюмы мужские;
- спортивный магазин.
Также благодаря сервису Яндекс.Маркет (сравнение характеристик определенных товаров и цен) аналитикам "Биржевого лидера" удалось определить самые популярные товары из раздела "спортивная одежда", по которым проходит запрос в данном сервисе.
Ими оказались:
- Спортивный костюм Adidas. Женская модель, состоящая из широких брюк и стильной толстовки с застежкой на молнию. Его цена составляет 3770 российских рублей (107,1 доллара США).
- Спортивный костюм Adidas мужской модели, состоящий из куртки с воротником-стойкой и брюк. Цена за такой костюм составляет 2245 рублей (63,81 доллара США).
- Спортивный костюм Adidas. Это мужская модель, состоящая из куртки с капюшоном и застежкой на молнию, а также брюк прямого кроя с прорезными карманами. Цена – 3995 российских рублей (113,5 доллара США).
- Бриджи Nike. Женские капри Nike Go To Seamless Capris идеально подходят для пробежек, а также для ежедневных прогулок. Их цена - 1867 рублей, что в долларовом эквиваленте составляет 53 доллара США.
Жители каких стран СНГ наиболее часто вводят запрос "спортивная одежда" в поисковой системе Яндекс?
Согласно данным таблицы видно, что самый высокий интерес к запросу "спортивная одежда" в поисковой системе Яндекс за последний месяц проявляли жители Российской Федерации – 0,65 запроса на одну тысячу населения страны. На втором месте оказались жители Беларуси с 0,42 запроса, а на третьем – Украины – 0,30 запроса.
За ними идут:
- Казахстан - 0,10 запроса на 1000 населения;
- Абхазия - 0,04;
- Молдова - 0,03;
- Киргизия - 0,02;
- Армения - 0,01.
Жители следующих стран практически не интересуются запросом "спортивная одежда" в Яндексе.
- Азербайджан - 0,00 запроса на одну тысячу населения;
- Узбекистан - 0,00;
- Таджикистан - 0,00;
- Туркмения - 0,00.
"Adidas" и "Timberland" - самые популярные бренды спортивной одежды в социальной сети "Одноклассники".
Социальная сеть "Одноклассники" считается одной из самых многочисленных в мире, в связи с чем является прекрасным инструментом для анализа популярности брендов спортивной одежды среди ее пользователей.
Для определения популярности брендов спортивной одежды среди пользователей Odnoklassniki.ru, аналитики "Биржевого лидера" составили список групп, посвященных отдельным брендам, вошедшим в рейтинг поисковой системы Яндекс, после чего отсортировали его по количеству участников в группах.
Из таблицы, созданной по данным социальной сети "Одноклассники" видно, что:
- самым популярным брендом спортивной одежды среди пользователей "Одноклассники.ру", стал "Adidas", поскольку в его группе насчитывается наибольшее количество участников;
- на втором месте оказался бренд "Timberland" с 14544 пользователями социальной сети "Одноклассники" в соответствующей группе.
- тройку лидеров данного рейтинга замыкает бренд "NIKE" (14 250 участников в группе социальной сети "Одноклассники").
Общее число участников групп соцсети "Одноклассники", которые вошли в данный рейтинг, составляет 60 112 человек, 84% из которых пришлись на вышеуказанную тройку, в то время как 37% взял на себя лидер рейтинга – бренд "Adidas".
PR каких брендов спортивной одежды в Интернете оказался наиболее эффективным?
Для определения эффективности пиара брендов спортивной одежды аналитики "Биржевого лидера" просчитали соотношение количества человек в группах соцсети "Одноклассники", которые посвящены конкретным бренды, и количества запросов по ним в поисковой системе Яндекс за последний месяц.
В рейтинге не будут принимать участия те бренды спортивной одежды, количество запросов по которым в поисковой системе Яндекс за последний месяц не превысило одной тысячи.
Рейтинг успешности пиара в сети Интернет среди брендов одежды расположился следующим образом:
- Karrimor - 20,85% успешности пиара;
- Timberland Boots - 13,60%;
- New Balance - 8,33%;
- EVERLAST - 6,91%;
- Yonex - 3,11%;
- Adidas - 2,91%;
- UMBRO - 2,82%;
- NIKE - 2,12%;
- PUMA - 1,95%;
- Reebok - 0,66%;
- Quiksilver - 0,24%;
- Kappa - 0,18%;
- Columbia - 0,18%;
- Salomon - 0,11%.
Критерий анализа брендов спортивной одежды: курс акций корпораций на бирже.
Одним из важнейших и объективных критериев брендов спортивной одежды (после популярности в Яндексе и "Одноклассники.ру") является курс акций корпорации на бирже, который показывает баланс спроса и предложения акций компании у крупнейших инвесторов мира.
На сегодня, 1 февраля 2014 года, курс акций корпорации "Nike" торгуется на уровне 72,85 доллара США, пояснили аналитикам раздела "Новости Форекса, курсов валют и биржи" в аналитическом отделе брокерской компании XE Markets. Об этом свидетельствуют биржевые торги, тренд на рынке - "бычий".
"Рекомендации для трейдеров: покупки от каждого отката (коррекции), если не будет пробит пивот 75,9", - пояснил Форекс-брокер, входящий в высшую лигу рекомендованных брокеров Академии Masterforex-V:
