Многие политические деятели ошибаются, не уделяя должного внимания пиар-продвижению. Недостаточно просто качественно работать, чтобы у граждан складывалось позитивное мнение о них, ведь в основном представление о губернаторе формируется из информационных источников. В интервью политик может показать себя с лучшей стороны, объяснить свои действия и рассказать о будущем результате. Но к пиару необходимо подходить аккуратно, одна неверная фраза может исказить репутацию.
Кто же из глав регионов страны является самым интересным пользователям Интернета? - разбирались аналитики разделов "Новости России" и "Новости поисковой системы Яндекс" журнала "Биржевой лидер".
Рамзан Кадыров – самый популярный губернатор РФ в Интернете.
Рейтинг популярности глав регионов России составлялся на основании 3-х базовых критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о губернаторах, рассчитанная с помощью агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Лидерство рейтинга популярности занимает Рамзан Ахматович Кадыров (171 683 запроса в поисковой системе Яндекс за месяц), губернатор Чеченской республики, высокий рейтинг которого объясняется его неординарными поступками и экстравагантностью в принятии решений.
На второй позиции рейтинга - Собянин Сергей Семенович (31 850 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц), который немного сократил свои позиции в этом месяце. Уже свыше трех лет он занимает пост мэра Москвы, является членом президиума московского Регионального совета партии, одним из лидеров партии "Единая Россия", входит в Высший совет ЕР.
Третья строчка популярности принадлежит Юревичу Михаилу Валерьевичу (31 586 запросов в поисковой системе Яндекс за месяц), политику и предпринимателю, губернатору Челябинской области.
Аутсайдерами ТОПа популярности глав регионов России в этом месяце стали:
- Наговицын Вячеслав Владимирович;
- Илюхин Владимир Иванович;
- Шпорт Вячеслав Иванович;
- Копин Роман Валентинович;
- Печеный Владимир Петрович.
Какие изменения произошли с популярностью губернаторов в январе 2014 года?
Уровень популярности губернаторов России зависит от принятых решений, активности в сфере PR, рекламы и других факторов. Вот как показатели количества запросов изменились в январе 2014 года по сравнению с предыдущим месяцем:
Исходя из данных таблицы, можно сделать следующие выводы:
1. Лидером данного рейтинга по увеличению количества запросов за месяц стал Рамзан Кадыров (+35 541 запрос в поисковой системе Яндекс).
2. Самое большое падение показателя оказалось у Минниханова Рустама (-78 838 запросов за месяц), но несмотря на это, он занимает высокие позиции популярности.
Россияне интересуются губернаторами чаще белорусов и украинцев.
Популярность каждого губернатора тем или иным образом зависит от уровня интереса потребителей к этой области в целом в Интернете. Хотя в последнее время этот показатель начал резко сокращаться.
Данные сервиса wordstat.yandex.ru свидетельствуют о том факте, что россияне довольно часто интересуются в Интернете губернаторами:
Как видим из данных таблицы, россияне вводили поисковый запрос в Яндексе "Губернатор" 478 758 раз в январе 2014 года согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru. Для сравнения:
- жители Беларуси при населении 9 464 000 чел. искали 3 250 раз;
- жители Украины при населении 45 590 000 чел. сделали 17 696 запросов.
Наибольшее же количество запросов из расчета на тысячу населения в Москве и Московской области, где 19 930 000 чел. сделали 88 360 запросов.
Меньше всего интересуются губернаторами, согласно запросам в Яндекс, жители Узбекистана (0,01 запроса на 1 тыс. чел.), Таджикистана (0,005 запроса), Азербайджана (0,004 запроса) и Туркмении (0,002 запроса).
Что ищут в Интернете россияне, вводя в поиск фразу "Губернатор"?
При поисковом запросе "губернатор" россияне чаще всего интересуются главами конкретных областей, что подтверждают следующие поисковые запросы wordstat.yandex.ru:
- губернатор края – 33 647 запросов;
- сайт губернатора области – 27 107 запросов;
- губернатор московской области – 22 374 запроса;
- губернатор 2013 – 15 718 запросов;
- отставки губернаторов – 14 131 запрос.
Лидеры PR в СМИ агрегатора Яндекс.Новости.
Упоминаемость губернатора в СМИ агрегатора Яндекс.Новости является вторым объективным критерием, который демонстрирует как информационные агентства, телевидение, радио отзываются о главах регионов, соответственно, кто в ближайший месяц сократит/увеличит число поисковых запросов в системе Яндекс.Директ.
В агрегаторе Яндекс.Новости ТОП-20 глав регионов распределилась таким образом:
Самым упоминаемым в интернет-изданиях стал Сергей Собянин, глава Чеченской республики (4 005 упоминаний в новостных лентах Яндекс.Новости за месяц).
- на втором месте – Полтавченко Георгий, мэр Москвы (2 408 упоминаний в Яндекс.Новости);
- на третьей позиции – Рамзан Кадыров, губернатор Санкт-Петербурга (2 289 упоминаний в Яндекс.Новости за месяц).
ТОП популярности глав регионов РФ в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники.
Одним из самых важных инструментов PR-раскрутки становятся различные социальные сети, ведь благодаря им можно проинформировать миллионы избирателей о своей программе, моментально сделать человека или событие известным не только в своей стране, но и во всем мире.
Как видим из таблицы, составленной аналитиками раздела "Новости соцсетей", популярность по группам в Одноклассники и ВКонтакте глав регионов России имеет следующий вид:
1. На первом – Рамзан Кадыров с 18 833 участниками в группах.
2. На втором месте по популярности среди пользователей Одноклассники и ВКонтакте стоит Рамазан Абдулатипов (12 178 участников в группах).
3. Третью позицию в соцсетях по количеству участников в группах с огромных отрывом занимает Евкуров Юнус-Бек (2 771 участник в группах).
Кто из глав регионов РФ не интересен электронным СМИ?
В список вошли только те политические деятели, о которых интернет-издания упоминали менее 100 раз за прошлый месяц, что является критической точкой, по мнению экспертов, для их пиар-продвижения.
Таким образом, за последний месяц в интернет-изданиях появилось очень мало упоминаний о таких личностях: Валерии Зеренкове, Николае Виноградове, Арсене Канокове, Романе Копине, Александре Винникове и Леониде Маркелове.
У каких губернаторов наиболее эффективный PR в Интернете?
Самый эффективный пиар в глобальной сети можно рассчитать с помощью следующей формулы: количество запросов, деленное на количество упоминаний в электронных изданиях за один и тот же месяц.
Самые лучшие показатели эффективности оказались у Арсена Канокова, Валерия Зеренкова, Рамзана Кадырова, Александра Михайлова, Рамазана Абдулатипова и Михаила Юревича, что в очередной раз подтверждает большое влияние электронных масс-медиа на пиар политиков.
