Запахи всегда имели над людьми особую власть. Еще в древние времена все обеспеченные люди стремились заполучить у парфюмера самые новые и порой неоправданно дорогие духи, для того чтобы не только благоухать, но и выделяться из общей массы. Любой запах, который улавливает человеческий нос, в доли секунды попадает в мозг, и человек становится полностью беззащитен перед ним. Поэтому все и всегда стремятся избегать неприятных запахов и стать ближе к приятному благоуханию. В современном мире существует несметное количество запахов, которыми можно обогатить собственную жизнь. Основными из них, конечно же, являются духи, брендов и ароматов которых насчитываются тысячи. В виду такого огромного ассортимента закономерно существуют и фирмы, занимающиеся реализацией парфюмерной продукции.
Какие же самые популярные бренды духов, а также их фирмы-продавцы в Интернете, разбирались аналитики раздела «Новости поисковой системы Яндекс» журнала для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».
«Dior» и «Chanel» - самые популярные бренды духов среди россиян в Интернете.
Для определения популярности брендов духов используется поисковая система Яндекс, рейтинг по которой составляется благодаря:
- сервису «Подбор слов» (wordstat.yandex.ru) для определения количества упоминаний за последний месяц;
- регион поиска – Российская Федерация;
- период анализа – март 2014 года.
Наиболее популярными брендами духов среди жителей России оказались:
- Dior - 3 591 запрос в Яндексе;
- Chanel - 3 540;
- Lacoste - 2 560;
- Gucci - 2 283;
- Dolce & Gabbana - 2 170;
- Givenchy - 1 728;
- Kenzo - 1 721;
- VERSACE - 1 680;
- HUGO - 1 514;
- Paco Rabanne- 1 436;
- GUERLAIN - 1 233;
- Lancome - 1 190;
- BURBERRY - 1 159;
- Bvlgari - 1 071.
Далее следуют такие бренды:
- Calvin Klein – 934 запроса;
- GIORGIO ARMANI – 784;
- Nina Ricci - 688;
- Carolina Herrera – 676;
- Valentino- 563;
- THIERRY MUGLER – 262.
Рейтинг популярности интернет-магазинов, продающих парфюмерию, в марте 2014 года.
Рейтинг составляется на основании двух объективных и прозрачных показателей, которые помогут при выборе организации. Это:
- число вводимых запросов в поисковую систему Яндекс за месяц;
- число упоминаний той или иной компании в СМИ, то есть в интернет-изданиях агрегатора новостей Яндекс.Новости;
- регион поиска – Российская Федерация.
Из данных таблицы видно, что:
- первое место по популярности среди интернет-магазинов, в которых можно приобрести парфюмерию, занимает «Иль де Ботэ», поскольку по нему жителями Российской Федерации было произведено наибольшее количество запросов (117 706) в марте текущего года в поисковой системе Яндекс. Это не только интернет-магазин, в котором можно приобрести элитную косметику и парфюмерию, но и сайт, на котором размещено множество полезной информации по выбору духов и правилам выбора и нанесения косметики;
- второе место досталось интернет-магазину «Клуб Красоты» с 8 972 запросами в Яндексе. «Клуб Красоты» – это не просто крупный российский интернет-магазин с десятками тысяч товаров для красоты и здоровья, это настоящий клуб, объединяющий миллионы российских женщин;
- третье место занимает «Духи Даром», по которому россиянами было произведено 2 775 запросов в Яндексе за последний месяц. Это магазин косметики, парфюмерии и множества других полезных вещей, которые пригодятся в доме. Ассортимент магазина представлен по очень демократичным ценам.
Далее следуют такие интернет-ресурсы, специализирующиеся на продаже парфюмерии:
- Красон - 2 235 запросов в Яндексе;
- Пудра.ру - 2 209;
- Бай Бай - 1 143;
- Cosmetiq – 833;
- Лакост – 772;
- LeTishop – 432;
- Лэтуаль – 412;
- Париж Парфюм – 347;
- Фреш аромат- 347;
- duhi-sale.ru – 323;
- Ирида – 322;
- Элит Бутик – 241;
- Фрагматика – 237;
- QQEY – 237;
- КлубникаНет – 199;
- Luxury shop – 199;
- Арома бест – 184;
- Про-косметик – 112.
Явными аутсайдерами рейтинга стали:
- Ароматный ридикюль – 84 запроса;
- Сток24 – 75;
- Парфюмер Маркет – 49;
- Энигме – 20;
- Парфюмолл – 19;
- Парфумерус.ру – 8;
- Ярославия – 2;
- 5парфум.ру – 1;
- Парфум500 – 1.
Интернет-магазины, принимающие участие в данном рейтинге, собрали среди россиян в марте 140496 запросов, произведенных в поисковой системе Яндекс. 92% из них приходятся на вышеуказанную тройку лидеров, в то время как 84% взял на себя интернет-магазин «Иль де Ботэ», занявший первую ступень рейтинга.
Интерес россиян к запросу «духи» в поисковой системе Яндекс.
Благодаря сервису «Яндекс.Директ» аналитики «Биржевого лидера» проследили интерес россиян к обобщающему запросу «духи» для более тщательного изучения данного вопроса.
Как видно из фото, запросом «духи» в поисковой системе Яндекс жители Российской Федерации интересовались 1 341 720 раз в марте текущего года.
Что искали вместе с данным запросом:
- Духи купить – 77 666 запросов;
- Куплю духи – 77 644;
- Духи цена – 62 817, и другие запросы.
Также благодаря Яндекс.Директ аналитикам «Биржевого лидера» удалось проследить динамику запроса «духи» за период последних двух лет.
Из графика видно, что:
- наименьший интерес к запросу «духи» в поисковой системе Яндекс был зафиксирован в июне 2012 года (около 900 тысяч запросов);
- самый высокий интерес россиян к данному запросу наблюдался в декабре 2012 года (около 1,77 миллиона запросов).
Популярность запроса «духи» среди населения стран СНГ.
Наиболее часто запросом «духи» в поисковой системе Яндекс за последний месяц интересовались жители таких стран:
- Россия - 9,36 запроса с расчетом на одну тысячу человек, проживающих в стране;
- Беларусь - 5,91;
- Украина - 5,53;
- Казахстан - 2,09;
- Абхазия - 1,30;
- Молдова - 1,03.
Данные Яндекс.Директ о популярности брендов.
Сервис Яндекс.Директ также предоставляет возможность проследить подсказки, вводя которые пользователь поисковой системы Яндекс может найти подходящий для себя магазин по продаже духов:
Подсказки:
- Туалетная вода;
- Парфюмерия;
- Парфюм;
- Купить духи;
- Женские духи;
- Parfum;
- Мужские духи;
- Интернет-магазин духов.
Также благодаря сервису Яндекс.Маркет (сравнение характеристик определенных товаров и цен) аналитикам «Биржевого лидера» удалось определить самые популярные товары из раздела «Женская парфюмерия», по которым проходит запрос в данном сервисе.
Ими оказались:
- Парфюмированная вода HUGO BOSS Boss Nuit Pour Femme. Цена – 2290 рублей (64,51 доллара США);
- Парфюмированная вода Lacoste. Цена – 2490 рубля (70,14 доллара США);
- Парфюмированная вода Lacoste. Цена – 1990 рубля (56,06 доллара США);
- Туалетная вода Nina Ricci Tentation. Цена – 1717 рубля (48,37 доллара США);
- Парфюмированная вода HUGO BOSS Boss Nuit Pour Femme. Цена – 3090 рубля (87,04 доллара США).
Популярность брендов духов в социальной сети «Одноклассники».
Поскольку социальная сеть «Одноклассники» является одной из самых многочисленных в мире, она является прекрасным инструментом для анализа популярности чего-либо, и, как в данном случае, брендов духов. Для определения самого популярного бренда среди пользователей «Одноклассники.ру» аналитики «Биржевого лидера» составили список групп, тематика которых посвящена исключительно конкретным брендам духов, после чего отсортировали его по количеству участников.
В рейтинге не принимают участия те бренды духов, количество запросов по которым в поисковой системе Яндекс не превысило одной тысячи за последний месяц.
Согласно данным таблицы видно, что:
- первое место по популярности среди брендов духов в социальной сети «Одноклассники» занимает «Chanel», поскольку в его группе состоит наибольшее количество участников, число которых составляет 13 750. Это французская компания, производитель предметов роскоши, один из наиболее известных в мире модных домов.
- второе место досталось бренду «Gucci» с 6384 пользователями «Одноклассники.ру» в соответствующей группе. Это итальянский дом моды и модный бренд. Gucci считается одним из самых известных, престижных и легко узнаваемых модных брендов в мире
- третье место – бренд «BURBERRY». 5550 пользователей социальной сети «Одноклассники» в группе, посвященной данному бренду. Это британская компания, производитель одежды, аксессуаров и парфюмерии класса люкс.
PR в Интернете: какие бренды духов самые популярные?
Для определения пиара брендов духов в сети Интернет аналитики «Биржевого лидера» просчитали соотношение количества участников в группе соцсети «Одноклассники» и количества запросов, произведенных россиянами за последний месяц в поисковой системе Яндекс.
Наилучший пиар в сети Интернет оказался у следующих брендов духов:
- BURBERRY - 478,86% успешности пиара в Cети;
- Chanel - 388,42%;
- Gucci- 279,63%;
- Bvlgari - 190,76%;
- Dior - 130,94%.
Следует отметить, что число пользователей социальной сети «Одноклассники», вступивших в группы вышеуказанных брендов, значительно больше количества запросов, произведенных жителями Российской Федерации по данным брендам в поисковой системе Яндекс в марте текущего года.
Далее следуют такие бренды:
- VERSACE - 45,71%;
- GUERLAIN - 39,82%;
- HUGO - 35,34%;
- Givenchy - 33,33%;
- Lacoste - 29,61%;
- Paco Rabanne - 22,08%;
- Lancome - 4,96%;
- Dolce & Gabbana - 3,18%;
- Kenzo - 1,57%.
Как правильно выбрать «свой» аромат?
Никто и никогда не сможет точно сформулировать свод правил, по которым следует подбирать духи, поскольку этот процесс очень индивидуален. Конечно же, можно прийти в магазин и перенюхать все духи, но это не дает гарантии, что получится выбрать именно тот аромат, который будет радовать и доставлять удовольствие. Поэтому перед походом в магазин рекомендуется прочитать характеристику духов в Интернете либо модных журналах, после чего определить для себя несколько фаворитов, и только потом отправляться за покупками.
Не стоит забывать и о том, что духи следует выбирать в зависимости от настроения и, конечно же, сезона. Зимними духами считаются те, которые обладают более тяжелым ароматом и могут быть весьма навязчивы во время летней жары. Другие же, наоборот, летом будут освежать и радовать нос, в то время, как зимой покажутся слишком легкомысленными.
Бренды духов глазами трейдеров биржи.
Мировой рынок косметики стремительно растет. «Для сравнения, в 2012 г. объем рынка превышал 180 млрд. долларов США», - рассказали аналитикам раздела «Новости Форекс, курсов валют и биржи» журнала «Биржевой лидер» профессиональные трейдеры.
В этом году, по ожиданиям участников рынка, показатель превысит 200 млрд. долларов США. При этом основной спрос на продукцию приходится со стороны стран БРИКС, в особенности Китай. На их долю приходится более 70% роста рынка. Таким образом, пальма первенства в глобальной гонке красоты постепенно переходит к блоку развивающихся стран. И? скорее всего, в ближайшие годы эта тенденция будет продолжена, как полагают эксперты, исходя из данных PR-рейтинга «Биржевого лидера» торговых марок духов: Chanel опережает Dior.
Для примера инвестиций, стоимость акций Oriflame Cosmetics подскочила на 2,6% на информации о том, что американский производитель косметики Coty Inc. сделал предложение о покупке Avon Products Inc., оценив компанию в 23,25 доллара США за акцию, или порядка 10 млрд. долларов США.
«Предложенная Coty цена представляет собой премию в 3,89 доллара США, или 20% к стоимости бумаг Avon, одного из мировых лидеров в сфере прямых продаж и конкурента Oriflame, на закрытие рынка вторник 14 апреля 2014 г. составившей 12,44 долларf США», - отметили в аналитическом отделе компании Forex Trend (Форекс Тренд входит в высшую лигу рейтинга брокеров Форекс Академии Masterforex-V). Тренд медвежий:
