При бешеном ритме жизни современного человека приобретение автомобиля становиться не роскошью, а необходимостью. Многие россияне готовы копить денежные средства долгие годы, чтобы впоследствии приобрести машину своей мечты, с помощью которой можно будет быстро и с комфортом добраться до места назначения. Многим покупателям хочется, чтобы их авто объединяло в себе только лучшее и имело в наличии важные составляющие, такие как полный привод, повышенная проходимость, огромный багажник и салон, невысокая стоимость. Похожие характеристики имеют кроссоверы, которое с каждым годом становятся все более популярными.
Аналитики журнала "Биржевой лидер" разбирались, какие кроссоверы в настоящее время пользуются максимальной популярностью у жителей России, и в чем заключаются их преимущества перед другими авто с таким типом кузова.
Рейтинг популярных кроссоверов в Интернете в июле 2014 г.
Рейтинг популярности кроссоверов среди россиян формировался на базе следующих критериев:
- оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, рассчитанная при помощи сервиса wordstat.yandex.ru;
- частота упоминаний о кроссоверах в интернет-изданиях России, рассчитанная при помощи агрегатора news.yandex.ru (Яндекс.Новости);
- регион анализа (а следовательно, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Россия.
Первое место в рейтинге наиболее популярных кроссоверов занимает "Kia Sportage", преимуществами которого является высокая посадка и хорошая шумоизоляция, отличная управляемость и проходимость. Цена данного кроссовера отличается доступностью по сравнению с другими представителями класса.
На второй позиции рейтинга наиболее популярных в Рунете кроссоверов - "BMW X5", к преимуществам которого можно отнести: мощный двигатель, вместительный багажник, хорошая проходимость, высокий уровень эргономики, стильный дизайн. Высокая стоимость авто оправдана качеством.
Завершает тройку лидеров рейтинга издания для инвесторов "Биржевой лидер" занял "Nissan X-Trail", интеллектуальный полноприводный внедорожник, способный чутко реагировать на любые особенности трассы. Кроме того, он отличается компактностью, вместительностью, динамичностью в разгоне, надежностью, практичностью, удобством для водителя и пассажиров. Стоимость автомобиля полностью отвечает заявленным характеристикам.
Аутсайдерами популярности на просторах Интернета по итогам июля 2014 г. Стали следующие кроссоверы:
- BMW X5 M
- MINI Paceman
- BMW X6 M
- Mercedes-Benz GLK-класс
- Infiniti JX
- GMC Acadia
- ТагАЗ C190
- Citroen C4 Airсross
- Buick Enсlave
Какие изменения произошли с популярностью кроссоверов в июле 2014 г.?
Несмотря на то, что спрос на отдельные модели автомобилей обычно меняется постепенно, бывают случаи, когда возможны резкие скачки в популярности. Что же происходило с популярностью кроссоверов в российском Интернете?
Исходя из данных представленной таблицы, можно выделить следующее:
- наибольший рост популярности продемонстрировал кроссовер "Chevrolet Captiva" (на 849 запросов россиян в Яндексе в июле больше, чем в июне);
- стремительный рост популярности показали также кроссоверы "Subaru XV" (+842 запроса) и "Kia Sorento" (+791 запросов);
- резкое падение популярности продемонстрировали кроссоверы "Nissan Qashqai" (минус 2 311 запросов за месяц) и "BMW X6 " (на 2147 запросов меньше в июле, чем в июне).
Россияне интересуются кроссоверами больше белорусов и украинцев.
Популярность рассмотренных выше кроссоверов непосредственно зависит от их рейтинга в Интернете. Здесь в последние месяцы мы видим относительный спад показателей:
Согласно данным сервиса wordstat.yandex.ru, кроссоверы значительно реже интересны украинцам, нежели россиянам, и почти так же, как белорусам:
Данные представленной таблицы свидетельствуют о следующем:
- наибольшую заинтересованность в автомобилях типа "кроссовер" проявляют жители РФ, которые запрашивали ту или иную информацию о кроссоверах 178 291 раз за последние 30 дней;
- украинцы интересуются кроссоверами относительно часто: реже, чем россияне и белорусы, но чаще, чем жители Казахстана, Абхазии и Молдовы;
- меньше всего за последний месяц из представленных в рейтинге стран интересовались кроссоверами жители Туркменистана – всего лишь 14 раз, что составляет 0,003 запроса на 1000 человек.
Какую информацию ищут россияне, вводя в поиск Яндекса слово "кроссовер"?
Сервис Яндекса wordstat.yandex.ru позволяет определить, что именно интересует россияне при вводе в поисковую строку слова "кроссовер":
Россияне интересуются кроссоверами как таковыми больше, чем какими-то конкретными моделями. О таком факте свидетельствуют следующие запросы пользователей Рунета:
- кроссовер (178 291 запрос в Яндексе за месяц);
- кроссоверы 2013 (27 959 запросов);
- новый кроссовер (18 613 запросов);
- кроссоверы цены (12 573 запроса);
- купить кроссовер (11 380 запросов);
- лучшие кроссоверы (7 329 запросов);
- кроссовер года (7 180 запросов);
- кроссоверы 2015 (4 521 запрос) и др.
PR кроссоверов в интернет-СМИ России.
Многие люди сегодня зависят от веб-технологий и больше доверяют Глобальной сети, чем телевидению и словам друзей, знакомых. Именно поэтому для многих пользователей упоминание о какой-либо марке автомобиля в уважаемых интернет-изданиях может стать решающим фактором при выборе. Понимают ли всю важность продвижения своих авто в электронных СМИ производители автомобилей?
Согласно данным таблицы, можно отметить следующее:
- наибольшее количество упоминаний в июле имеет кроссовер "Renault Duster" (294 упоминаня в интернет-СМИ России);
- замкнул тридцатку лидеров по упоминаемости в Яндекс.Новости кроссовер "Infiniti FX" (41 упоминание за месяц).
Какие кроссоверы практически не интересны СМИ?
В список внесены кроссоверы, о которых масс-медиа писали менее 30 раз за прошедший месяц, что можно считать критической точкой для продвижения автомобилей.
У каких моделей кроссоверов самый эффективный PR в Интернете?
Наиболее эффективный PR во "Всемирной паутине" можно рассчитать по формуле: количество поисковых запросов делить на количество упоминаний в СМИ за одинаковый период времени, то есть за месяц. Учитываются лишь показатели более 30 СМИ в месяц.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
- наиболее эффективным оказался пиар кроссовера "Volkswagen Tiguan": при 31 упоминании в электронных СМИ россияне запрашивали о нем в Яндексе 22 973 раза в июле;
- также наиболее эффективный пиар демонстрируют такие модели кроссоверов: "Skoda Yeti", "Kia Soul", "Volvo XC70", "Porsche Cayenne", "Kia Sportage", что свидетельствует о хорошей пиар-кампании автопроизводителя по отношению к своим авто.
Акции компании Nissan глазами трейдеров биржи.
Чистая прибыль японского автопроизводителя компании Nissan Motor Co. по итогам I квартала 2014-2015 финансового года (апрель-июнь 2014) оказалась лучше прогнозов и продемонстрировала рост в 37% - до 112,13 млрд. иен (порядка 1,1 млрд. долларов), как сообщает компания в своем отчете.
Со снижением продаж в самой Японии Nissan столкнулся не один, а вместе со всеми остальными автопроизводителями, а все из-за того, что в Стране восходящего солнца с апреля повысили потребительский налог, который ранее составлял 5%, а теперь составляет 8%. В результате продажи Nissan на японском рынке опустились за квартал на 2,7%. Но в азиатском регионе в целом продажи компании, наоборот, подросли – на 19,1%. В Китае, например, рост составил 21%. В Северной Америке продажи Nissan выросли на 10,4%.
Акции компании Nissan Motors [F] (NSANF) торгуются в восходящем тренде на отметке 9,7525 доллара США, за первый квартал фингода Nissan продал по всему миру 1 240 000 автомобилей, что на 6% больше, чем в том же квартале годом ранее, как отметили аналитики брокерской компании Forex Trend (Форекс Тренд):
